品牌形象传播下短视频营销策略提升

品牌形象传播短视频营销策略提升
　　摘：移动互联网络发展推动短视频行业爆发短视频碎片化技术化场景化社交化等重属性成移动营销重领域文品牌形象视角出发通相关基概念梳理参abelenrodolfo品牌形象模型短视频营销提升策略进行分析
　　关键词：短视频营销品牌形象abelenrodolfo模型
　　研究背景
　　着移动网络技术发展智设备普年短视频迎爆发式发展短精悍容承载视听融合沉浸体验裂变式网络传播户参互动等媒介特性短视频迅速成种新型网络互动传播方式根第44次中国互联网络发展状况统计报告截2019年6月国网民规模达854亿通手机网率991短视频户规模达648亿①短视频赋品牌营销已成品牌户互动重社交方式短视频台已成互联网第三流量入口短视频户互动参需求度高中六成户观短视频产生消费行②5g时代工智发展必进步赋短视频种全景化容传播形态成品牌户相互感知建立联系实现品牌形象价值传播重营销阵
　　二短视频短视频营销
　　目前短视频没标准定义艾瑞咨询发布相关行业报告中指出短视频指种视频长度秒计数般5分钟托移动智终端实现快速拍摄美化编辑社交媒体台实时分享缝接种视频形式③学者提出短视频宏观种互联网行业里容传播载体微观视种交流语言④移动互联背景应运生融合视听觉满足户信息娱乐展示分享诉求新型传播形态⑤视频形式角度短视频横屏竖屏移动场景竖屏格式短视频种创新形式⑥网络视频营销企业组织等通网络视频形式传播企业产品服务树立良品牌形象实现营销目营销方式⑦短视频营销中种新形态社交媒体中文字图片等容补充优质短视频助社交媒体渠道优势实现病毒式传播企业品牌种社会化营销方式⑧容生产包括ugc户生产模式pgc专业生产模式pugc专业户生产模式⑨
　　三短视频营销品牌形象提升
　　（）abelenrodolfo品牌形象理品牌形象卫•奥格威20世纪60年代提出创意观念心理学角度品牌形象视消费者特定品牌综合感知消费者认知联想评价总消费者行角度品牌形象品牌象征性价值功性价值体验性价值综合传播角度品牌形象文字符号等信息元品牌理念价值等编码形成品牌识消费者解码形成品牌资产角度品牌形象视消费者品牌联想⑩文探究营销活动提升消费者品牌形象态度价值认策略认品牌形象基消费者品牌联想abelenrodolfo品牌形象理beléndelríoavázquezrodolfoiglesiasvíctor等西班牙学者消费者态度品牌联想视角进行研究品牌形象分性认社会价值认品质保证位象征四维度认维度消费者推荐品牌接受品牌溢价品牌扩展积极影响輥輯訛（二）短视频特点营销价值1裂变式网络传播具流量价值短视频作种新型互动传播方式户覆盖面广参度高形态元短视频台聚集户时具品牌带动流量潜力价值时短视频碎片化感官化娱乐化特性非常符合前碎片化阅读场景满足户进行快速信息消费需求短视频传播优势仅迅速吸引户注意力移动场景中提供丰富感官体验更短视频通移动社交网络实现点式裂变传播实时虚拟场方式形成更社交流量2容场景化沉浸式户体验文字图片相短视频作种富媒体较短时间更直观传达更丰富信息品牌营销容助短视频形式特定场景方式进行生动演绎触户品牌风格性标识等传播素解构演绎等方式成场景构成部分推动户立体化沉浸式容场景体验中提升产品认知品牌价值认3社交化互动参户深度沟通短视频营销意义仅品牌容新媒介形态推广更围绕短视频构建起品牌户互动交流价值创虚拟社区户通观点赞评转发等方式实现品牌营销实践参品牌样根户参行进行进步互动沟通促进形成价值鸣建立情感联结外短视频制作低门槛化推动ugc户创造容制作户参品牌虚拟社区构建实现品牌户深度互动价值创提供基础4技术赋实现精准互动创新营销短视频营销仅营销思维媒介形态转变更通新技术营销创新提供支持数分析技术逻辑提炼户画品牌营销立锚点助智算法实现信息户动化呈现精准推荐模式满足户信息需求促进品牌户互动交流时语音识图识动化容生成等工智技术更便捷快速移动编辑技术等样嫁接短视频台重技术赋更创新短视频营销模式提供（三）品牌形象视角短视频营销策略短视频营销作品牌营销移动营销领域重战略非碎片化相互独立应短视频构成单元形成品牌形象传播矩阵互动传播新媒体生态中断巩固户品牌认知短视频作品牌营销重途径容创作传播程需品牌形象长期品牌资产作战略重点abelenrodolfo品牌形象模型中基消费者态度反应品牌形象涵盖品牌品质品牌性品牌社会价值品牌位象征四维度基品牌形象视角提出短视频营销策略1专业化场景化容创意组合短视频营销程中传播素构成户品牌品质象征性联想环传播素分短视频容创意素短视频整体制作质量短视频营销环境（户什场景什推送容中品牌短视频等）通短视频进行容营销时需基户心理洞察预期心智认知进行场景化创意叙事方式传达产品品质品牌价值时提升puc短视频容创作时积极推动ugc容专业化生产创意众包方式推动品牌形象裂变传播时需优化视听传达提升价值涵外短视频制作低门槛化实际短视频营销带部分低端印象负面效应助短视频播放台进行推荐时需营销环境进行评估容推荐场景需品牌形象相协调2品牌性风格统范式容矩阵移动网络时代户更适应碎片化阅读简短富创意表现容满足户体验需求通短视频进行营销时旧需统品牌性风格范式进行容创意场景营销单短视频单元容创意品牌营销某更精细传播点展开通系列品牌形象短视频形式构成媒介容营销矩阵实现品牌精细化短视频容传播3构建品牌虚拟社区推动价值创延伸移动网络时代社交媒体中介沟通网络成户相互链接方式体参感愈发强调短视频营销长期战略需构建短视频容基础户参互动发性容生产重点实现户品牌维互动沟通价值创核心品牌虚拟社区营销环节中品牌产品品质创意容品牌涵社会公益等作社区议题动态传播中品牌价值社会责传达户户建立情感联系形成价值鸣4积极应技术变化创新短视频营销短视频作户聚集移动营销阵种技术集合台短视频营销思维技术创新营销文字图片长视频短视频媒介技术变革外更技术驱动媒介生态社会秩序建构户智手机生理惯开启竖屏短视频市场利种智设备满足需求时户动学动建构社会环境程品牌形象作长期资产处种动态建构状态中需协户媒介行断助技术品牌身赋
　　四结语
　　短视频年实现爆发式增长成移动互联网第三流量入口助短视频进行营销成品牌移动营销战略重点整合品牌传播视角品牌形象作长期资产需进行更系统化层面立体运营维护abelenrodolfo品牌形象模型视角出发容创意组合专业化场景化统品牌性风格造容矩阵虚拟社区推动价值创融合技术特性创新营销玩法等方面助短视频营销进步优化品牌形象
　　　　　　　　
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