复资料
广告策划(课程代码00634)
第题：单项选择题
1广告策划核心容（ B ）
A广告调查分析B广告决策计划C广告宣传实施D广告效果评估测定
2广告艺术属种艺术范畴（ C ）
A绘画艺术B摄影艺术C现代设计D影视艺术
3广告基功通频繁广告试图建立品牌形象产生品牌偏品牌忠诚（ C ）
A告知B说服C提醒D说明
4企业通支付定费新闻单位报道关企业新产品市消息请问该消息属（ A ）
A广告B新闻C宣传D短讯
5广告业务高广告调查报告容应该（ A ）
A简明扼B详细完整C广告设计制作部门技术资料报告样D问卷调查报告
6广告活动首先明确受众解决谁广告问题列关广告象描述正确（ C ）
A广告广告象群体B广告目标首先服企业战略目标广告象企业目标市场C理广告象群体实际广告针某特定群体目标市场进行说服活动D企业必须条件扩广告象
7实现种广告目标务时名推荐效性低（ C ）
A消费者认知品牌B巩固品牌形象C促销D电视广告
8研究产品突出利益寻找创意（ B ）
A支点B基点C重点D表现风格
9广告题面数质量性价格等方面优品牌包围中时通广告创意精心选择宣传突破口优势侧面穿透敌品牌社会评价包围该策略( B )
A创新策略B破墙策略C占位策略D造型策略
10创意魔岛理代表物注明广告杨杰美认广告创意（ B ）
A广告灵感B市场材料积累C拼图游戏D生活启迪
11Unique Selling Proposition缩写USP中文含义（ A ）
A独特销售张B形象性C种品牌应突出种属性D品牌属性
12运广告费率法测定广告效果关参数面种状况说明广告效果越（ A ）
A销售（利润）费率越B产品利润越低C产品利润越高D单位费销售（利润）率越
13产生走路+音乐身听式创意理（ B ）
A魔岛理B万花筒理C阻碍理D沟通理
14品牌形象理创始（ A ）
A卫·奥格威B罗索·瑞夫斯（R·雷斯）C·约翰DR·科利
15假设调查1000收听广播节目ABCD数分38011060230节目C收听率（ D ）
A38B23C11D6
16客户设计安排广告类策划公司广告理组织类中（ B ）
A广告B广告代理C广告媒体D广告制作公司
17广告宣传商品劳务观念等分析广告学中界定（ B ）
A广告环境分析B广告体分析C广告分析D广告受众分析
18R·Colley认事测定广告成果方法需什时候应制定（ A ）
A建立广告目标时B广告传播程中C广告运动结束开始测量前D广告传播前
19广告活动启动发展高峰收尾诸阶段划分阶段目标务效果实施步骤等决策属广告活动（ B ）
A时间性流程B技术性流程C策略性流程D传播性流程
20收听（）阅读欣赏广告作品广告信息转化消费动机消费行统称：（ A ）
A泛化广告受众B效广告受众C泛化广告受众效广告受众D效广告受众
21ROI理指出广告身没什会欠缺吸引力（ B ）
A关联性B原创性C震撼性D针性
22M＆M糖果公司巧克力完成溶口溶手伟创意广告师（ B ）
A卫·奥格威B罗索瑞夫斯（R·雷斯 ）C詹姆斯·韦伯扬D伯恩巴克
23品牌形象理认广告品牌（ B ）
A短程投资B长程投资C短程投资长程投资D中程投资
24纳普勒斯佳广告暴露频次研究表明：广告宣传暴露次没价值（ A ）
A次B二次C三次D六次
25认知测定法中精读率指读者已广告中文字浏览百分少容（ C ）
A30B40C50D60
26生活型态剖析显然助解决创意表现谁关联（ B ）
A产品B目标象C广告想引起消费者特行D厂商
27毛感点总视听率称（ A ）
A毛评点B视听率C频率D达率
28品类发展指数简称（ B ）
ABDIBCDICDBIDDIB
29电扬广告公司创意原（ A ）
A富灵感简明B单概念张C努力法D努力法
30广告信息源广告信息均特质抽取演绎：（ B ）
A广告环境B广告体C广告D广告受众
31定位理谓外里研究传统仅商品企业身出发转（ B ）出发说种进步
A商品生产者B消费者C广告象D直接竞争手
32信息简洁明符号象征容易回想观点反映现代传播什原（ A ）
A清楚简明B众C亲趣D熟悉易懂
336M广告目标确定方法中关样达潜顾客？针素提出（ D ）
A商品B市场C动机D媒体
34广告出资（通代理商）买广告媒体某时空单位发布权直接消费者发布广告广告信息直通便捷目标市场传递广告活动方式（ A ）
A直接硬广告B间接软广告C促销活动D广告性公益活动
35定时期收听收某媒体某媒体特定节目（家庭）数总定义（ A ）
A视听率B毛评点C暴露度D达率
36研究表明：佳广告暴露频次次？（ C ）
A1次B3次C6次D8次
37认知测定法中访读者称该报纸（杂志）该期见某广告（广告刊发广告）认知程度应界定层级指标？（ A ）
A注目率B阅读率C精读率D频率
38arf媒体评价模式中属纯粹媒体身广告带效果指标（ A ）
A媒体登出B广告认识C广告报道D销售效果
39广告作品应该谁心理特征心理感受特点（ C ）
A艺术家B广告策划C广告目标象D企业家
40广告宣传中突出商品新价值强调类商品处带更价值产品（ A ）
A实体定位B观念定位C实体定位观念定位D价格定位
4170年代广告题理实践发展进入（ C ）阶段
A宣传商品特点优点B树立品牌C广告定位D弘扬企业文化
42广告心理沟通目标层级结构中位第二层级（低高）指标（ C ）
A知名度B偏度C认知度D忠诚度
43CIS系统指（ B ）
A企业视觉识系统B企业形象识系统C企业理念识系统D企业行识系统
44新闻报道形式介绍企业商品动态广告活动（ B ）
A硬广告B软广告C促销活动D广告性公益活动
45广告体质量性较售价高竞争手时通广告引导消费者观念层次认识商品价值该策略（ C ）
A创新策略B破墙策略C占位策略D造型策略
46广告信息传递程理解（ B ）程
A广告消费者B编码解码C表现功效D容诉求
47认情况种属维持期广告（ A ）
A诺基亚新款6150市前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡宣传广告B爱立信新款手机T28C市时请刘德华做形象广告C摩托罗拉手机L2000款流行期间做促销广告D三星800款手机销量刚开时加宣传力度做广告
48组成广告作品两基素（ A ）
A文字图画B音乐配音C物衣着D图画音乐
49广告影响范围划分邯郸日报属类报纸（ D ）
A全球性B全国性C区域性D方性
50广告体分析务（ C ）
A明确广告意图B确定广告表现风格C确定广告定位D明确广告产品
51说法正确：（ C ）
A商品通广告时价格提升幅度广告改变商品价值B广告改变商品价值C广告赋予商品知名度美誉度改变商品价值价值D广告表现广告功效发挥唯方式
52广告活动广告创意着般技术求种技术求称广告创意（ C ）
A基技术B基容C基动机D基创意
53特强调广告信息传播者接受者间验域观点创意理（ D ）
A魔岛理B万花筒理C阻碍理D沟通理
54方正电脑广告标题古毕升方正该标题属（ A ）
A直接标题B间接标题C复合标题D广告标语
55广告体（尤新产品）特性明显法消费者众商品中效识时通广告创意商品塑造鲜明新形象时采取商品竞争广告策略（ D ）
A创新策略B破墙策略C占位策略D造型策略
56广告发布程序时机周期等作出合理安排广告发布策略（ D ）
A媒体策略B频次策略C周期策略D时间策略
57次广告传播接触该广告数传播范围总数例衡量广告媒体推出数次达总效果指标（ A ）
A毛评点B视听率C频率D达率
58广告效果指数法应阶段广告效果评估工作中（ C ）
A事前评估B事中评估C事评估D初期评估
第二题：项选择题
1广告理活动涉组织（ ABD ）
A广告B广告代理机构C市场调查机构D广告媒体组织E消费者
2广告表现手法分（ AB ）
A感性诉求B理性诉求C利益诉求D综合诉求E诉求
3西方广告界誉够效承载广告信息三介质（ BCD ）
A名B美女C婴D动物（宠物）E男
4广告调查指标体系包括（ ABCD ）
A社会基情况B企业营情况C产品情况D商品供求状况市场竞争情况
5具选择性强特点广告媒体（ CD ）
A报纸B广播C杂志D直邮DME电视
6广告营销绩效目标包括（ ABD ）
A创造销售机会B扩展企业社会影响力C提高市场占率D增加企业利润E提升企业员工福利
7广告创意策略点包括：（ ABCD ）
A目标单B慎名推荐赞许C承诺D利体化传播E节省资金
8广告发布策略包括（ BCD ）
A广告发布媒体策略B广告发布频次策略C广告发布时间策略D广告发布费策略E广告发布效果策略
9代国际广告创作新特点：（ ABCD ）
A娱乐化B情节化C性化D知识化E简短化
10称现代广告五媒体广告传媒：（BCD ）
A路牌B报纸C杂志D广播E传单
11狭义广告环境指市场存着（ AB ）
A广告表现样式B媒体策略C广告受众D广告商品E消费者
12广告标题具体形式包括（ ABC ）
A直接标题B间接标题C复合标题D广告标语E标题
13广告构图功（ AB ）
A吸引注意力B增强说服力C提高阅读力D诠释产品E节省空间
14广告象简单等企业目标市场表现方面（ ACD ）
A商品购买者者常致B广告象范围企业目标市场广C购买效果种商业刺激手段形成D企业目标象广告开发潜市场存差异E购买效果消费者决定
15广告效果评估原（ABCD ）
A目标性原B综合性原C性原D济性原E时效性原
15广告效果评估原（ ）
• A目标性原
• B综合性原
• C性原
• D济性原
标准答案：A B C D
16广告文案写作原（ ）
• A真实性
• B原创性
• C效传播
• D艺术性
标准答案：A B C
17广告效果特征（ ）
• A针性
• B累积性
• C时效性
• D损耗性
标准答案：B D
18信息分类（ ）
• A知彼公众信息
• B知体信息
• C知天时机信息
• D知环境信息
标准答案：A B C D
19广告品牌塑造中四基础功：（ ）
• A品牌忠诚度
• B品牌市场价值
• C品牌知名度
• D品牌联想
标准答案：A C D
20提案般分种类型：( )
• A策略提案
• B创意表现提案
• C广告实施计划提案
• D广告评价提案
标准答案：A B C
21广告营销绩效目标包括（ ）
• A扩展企业社会影响力
• B增加销售量
• C提高市场占率
• D增加企业利润
标准答案：A B C D
22广告文中通常包括信息容（ ）
• A址
• B邮编
• C电话
• D互联网域名
标准答案：A B C D
23广告效果评估原（ ）
• A目标性原
• B综合性原
• C性原
• D济性原
• E常性原
标准答案：A B C D
24广告基功具体包括：（ ）
• A宣传
• B告知
• C说服
• D提醒
标准答案：B C D
25广告调查报告需分（ ）
• A综合性报告
• B专题性报告
• C研究性报告
• D说明性报告
标准答案：A B C D
26目前国际公认广告费开支表（印刷者墨汁刊出表）费项目列入白表（ ）
• A包装费
• B包装设计费
• C付广告代理手续费
• D广告材料运送费
标准答案：B C D
27代国际广告创作新特点：（ ）
• A娱乐化
• B情节化
• C性化
• D知识化
标准答案：A B C D
28消费者类型划分：（ ）
• A倡导者
• B影响者
• C决定购买者
• D执行购买者
标准答案：A B C D
29广告目标类型（ ）
• A宣传目标
• B行动目标
• C信息目标
• D传播目标
标准答案：B C D
30成功广告表现必备素（ ）
• A醒目鲜明
• B简洁易懂
• C统均衡
• D创新变化
标准答案：A B C D
第三题：名词解释题
名词解释题
1：广告策划：指广告通周密市场调查系统分析利已掌握知识情报手段合理效布局广告活动进程
2：发散思维：发散思维称求异思维种推测想象方角度思考问题思维方法发散程中类信息重新组合产生新信息
3：广告生命周期：广告整营销策略中环身复杂综合性活动程动态活动程程然会着客观环境变化呈现出变性复杂性活动程总呈现出周期性呈现出种周复始螺旋式升历程历程广告活动周期广告生命周期
4：情感广告策略：情感广告策略称情感激发广告策略种广告策略商品特性途结合心理感受喜怒哀乐情感方式广告中表达出营造消费者该产品情感气氛消费者心理情绪满足
5：定位：产品竞争产品进行深入分析消费者需求进行准确判断基础确定产品众优势相联系消费者心目中独特位传达目标消费者动态程
6：头脑风暴法：译脑力激荡法种方法BBDO阿克列斯·奥斯1938年首创指两更聚起围绕明确议题思索相互启发激励填补彼知识验空隙中引出创造性设想连锁反应产生更创造性设想
7：目标市场：指企业根身条件外界素确定产品服务销售象
8：媒介选择：指根广告目标市场策略诉求策略求供选择广告媒介进行评估选出符合求媒介
9：企业形象策划：指策划者达企业目标尤达树立良企业整体形象目充分进行企业实态调查基础总体企业形象战略具体塑造企业形象活动进行谋略设计设计运作创业企业策划核心
10：广告策划作业流程：指广告策划具体作业中通操作性强高效率专业化方法步骤目计划广告目标广告策略广告预算广告实施计划广告效果监测等逐渐明晰完善终形成供操作策划方案程
11：广告策划效果评估：指广告活动实施通广告活动程分析评价检验广告活动否取预期效果行
12：整合营销传播：消费者核心重组企业行市场行综合协调种形式传播方式统目标统传播形象传递致产品信息实现消费者双沟通迅速树立产品品牌消费者心目中位建立品牌消费者长期密切关系更效达广告传播产品行销目
13媒介组合：
指媒介计划中两种两种媒介媒介组合媒介策略重环广告媒介交叉产生额外效果
14促销活动策划：
通目计划选择综合运促销手段效促进产品销售树立企业良形象市场营销中种促销手段广告密切配合广告策划方案充实利实施提供保证更广阔背景开拓广告策划者思路
15广告执行作业：
指广告公司完成广告创意表现根创意表现效果进行制作发布程
第四题：简答题
1简述广告媒介组合作
答：（1）媒介创意产生交互作（2）帮潜消费者心中占席（3）动意念转化媒介效率效果增进（4）够创造达率（5）够均频次讯息沟通强度深度补充媒介足
2广告传播时机策划应注意问题？
2：答：（1）整体观念（2）服市场变化（3）根竞争手定（4）季节变化定（5）产品周期发展变（6）符合心理规律
3简述广告预算策划根
3：答：（1）根企业承受力（2）根企业外部环境素影响程度（3）根产品身特点
4简述市场调查重性
4：答：（1）广告策划提供科学（2）广告设计提供具体资料（3）广告效果测定提供重
5广告策划核心枢纽作表现方面？
5：答：（1）广告活动目标明确（2）广告活动效益显著（3）广告活动更具竞争性（4）提高广告业服务水
6广告策划中运开放参性思维求广告策划者做点？
6：答：（1）设置公众参窗口引导公众产生参表现欲接受广告影响（2）动邀请公众代表广告作品中进行表演朴实公众形象提高广告宣传活动信度（3）觉吸收公众舆意见意见参手段提高广告宣传认度（4）巧妙设置奖项千方百计吸引广公众参广告宣传活动中数众公众队伍扩宣传活动声势（5）效引导公众广告宣传活动中产生相应心理体验判断活动
7简述广告策划必须遵循原？
7：答：（1）指导原广告策划广告整体活动指导性方案策划结果成广告活动蓝图（2）整体原策划工作整体目标进行综合分析预测评估优化广告活动中复杂层次组合成科学序整体（3）差异原创造思维广告策划生命力源泉贯穿广告策划程始终（4）调适原广告策划重心着市场消费者变化变化（5）效益原广告策划必须考虑企业资源状况讲究实际效果（6）团队原广告策划中需众学科知识相互渗透交叉广告策划需种样专家参集体策划活动
8广告策划书容付诸实施 必须注意问题？
8：答：（1）做策划书证沟通（2）提高策划书应变力（3）加强策划工作媒体部门协调（4）加强助销活动广告策划配合（5）加强实施程考核
9消费者象销商象广告运动（活动）区什？
9：答：（1）前者注重产品优势传达消费者产品够获利益承诺者注重产品市场前景获利承诺（2）前者较注重声势者更注重信息传播渠道选择（3）前者通常采众媒介进行者常常采分众媒介某行业专业媒介直接邮寄广告进行
10简述企业形象系统构成？
企业理念识（MI）企业行识（BI）企业视觉识（VI）
11简述广告策划效果评估容？
广告效果评估指采科学方法手段测量评定广告目标通广告实施实现程度广告效果 评估广告心理效果评估广告销售效果评估两部分组成
12理解广告策划中定位概念？
定位产品竞争产品进行深入分析消费者需求进行准确判断基础确定产品众优势相联系消费者心目中独特位
定位质针受众心理位置实现差异化传播
定位目标消费群竞争者
（1）赋产品竞争手具备优势（2）产品赢特定稳定消费者（3）树立产品消费者心目中众位置（4）帮助产品占利位
述题
1请述广告战略设计途径
1：答：广告战略设计途径：（1）市场设计途径分目标市场战略市场渗透广告战略（2）容设计途径分企业广告战略产品广告战略（3）时间设计途径分长期广告战略中期广告战略短期广告战略（4）空间设计途径选择特定区域广告战略全球广告战略（5）优势设计途径选择集中广告战略整体广告战略（6）消费者心理设计途径选择广告诱导心理战略广告迎合心理战略广告猎奇心理战略（7）渠道设计途径选择全方位战略层次战略（8）媒体设计途径选择媒体战略单媒体战略（9）进攻性设计途径选择进攻型战略防御型战略
2请述卫·奥格威品牌形象理
卫奥格威品牌形象 品牌形象（Brand Image）卫·奥格威（David Ogilvy）20世纪60年代中期提出创意观念品牌形象广告创意策略理中重流派策略理影响出现量优秀成功广告认品牌形象产品固消费者联系产品质量价格历史等观念认广告应构成整品牌长期投资品牌产品应发展投射形象形象种推广技术特广告传达顾客潜顾客消费者购买止产品购买承诺物质心理利益广告中诉说产品关事项购买决策常产品实际拥物质属性更重
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广告策划(课程代码00634)
第题：单项选择题
1广告策划核心容（ B ）
A广告调查分析B广告决策计划C广告宣传实施D广告效果评估测定
2广告艺术属种艺术范畴（ C ）
A绘画艺术B摄影艺术C现代设计D影视艺术
3广告基功通频繁广告试图建立品牌形象产生品牌偏品牌忠诚（ C ）
A告知B说服C提醒D说明
4企业通支付定费新闻单位报道关企业新产品市消息请问该消息属（ A ）
A广告B新闻C宣传D短讯
5广告业务高广告调查报告容应该（ A ）
A简明扼B详细完整C广告设计制作部门技术资料报告样D问卷调查报告
6广告活动首先明确受众解决谁广告问题列关广告象描述正确（ C ）
A广告广告象群体B广告目标首先服企业战略目标广告象企业目标市场C理广告象群体实际广告针某特定群体目标市场进行说服活动D企业必须条件扩广告象
7实现种广告目标务时名推荐效性低（ C ）
A消费者认知品牌B巩固品牌形象C促销D电视广告
8研究产品突出利益寻找创意（ B ）
A支点B基点C重点D表现风格
9广告题面数质量性价格等方面优品牌包围中时通广告创意精心选择宣传突破口优势侧面穿透敌品牌社会评价包围该策略( B )
A创新策略B破墙策略C占位策略D造型策略
10创意魔岛理代表物注明广告杨杰美认广告创意（ B ）
A广告灵感B市场材料积累C拼图游戏D生活启迪
11Unique Selling Proposition缩写USP中文含义（ A ）
A独特销售张B形象性C种品牌应突出种属性D品牌属性
12运广告费率法测定广告效果关参数面种状况说明广告效果越（ A ）
A销售（利润）费率越B产品利润越低C产品利润越高D单位费销售（利润）率越
13产生走路+音乐身听式创意理（ B ）
A魔岛理B万花筒理C阻碍理D沟通理
14品牌形象理创始（ A ）
A卫·奥格威B罗索·瑞夫斯（R·雷斯）C·约翰DR·科利
15假设调查1000收听广播节目ABCD数分38011060230节目C收听率（ D ）
A38B23C11D6
16客户设计安排广告类策划公司广告理组织类中（ B ）
A广告B广告代理C广告媒体D广告制作公司
17广告宣传商品劳务观念等分析广告学中界定（ B ）
A广告环境分析B广告体分析C广告分析D广告受众分析
18R·Colley认事测定广告成果方法需什时候应制定（ A ）
A建立广告目标时B广告传播程中C广告运动结束开始测量前D广告传播前
19广告活动启动发展高峰收尾诸阶段划分阶段目标务效果实施步骤等决策属广告活动（ B ）
A时间性流程B技术性流程C策略性流程D传播性流程
20收听（）阅读欣赏广告作品广告信息转化消费动机消费行统称：（ A ）
A泛化广告受众B效广告受众C泛化广告受众效广告受众D效广告受众
21ROI理指出广告身没什会欠缺吸引力（ B ）
A关联性B原创性C震撼性D针性
22M＆M糖果公司巧克力完成溶口溶手伟创意广告师（ B ）
A卫·奥格威B罗索瑞夫斯（R·雷斯 ）C詹姆斯·韦伯扬D伯恩巴克
23品牌形象理认广告品牌（ B ）
A短程投资B长程投资C短程投资长程投资D中程投资
24纳普勒斯佳广告暴露频次研究表明：广告宣传暴露次没价值（ A ）
A次B二次C三次D六次
25认知测定法中精读率指读者已广告中文字浏览百分少容（ C ）
A30B40C50D60
26生活型态剖析显然助解决创意表现谁关联（ B ）
A产品B目标象C广告想引起消费者特行D厂商
27毛感点总视听率称（ A ）
A毛评点B视听率C频率D达率
28品类发展指数简称（ B ）
ABDIBCDICDBIDDIB
29电扬广告公司创意原（ A ）
A富灵感简明B单概念张C努力法D努力法
30广告信息源广告信息均特质抽取演绎：（ B ）
A广告环境B广告体C广告D广告受众
31定位理谓外里研究传统仅商品企业身出发转（ B ）出发说种进步
A商品生产者B消费者C广告象D直接竞争手
32信息简洁明符号象征容易回想观点反映现代传播什原（ A ）
A清楚简明B众C亲趣D熟悉易懂
336M广告目标确定方法中关样达潜顾客？针素提出（ D ）
A商品B市场C动机D媒体
34广告出资（通代理商）买广告媒体某时空单位发布权直接消费者发布广告广告信息直通便捷目标市场传递广告活动方式（ A ）
A直接硬广告B间接软广告C促销活动D广告性公益活动
35定时期收听收某媒体某媒体特定节目（家庭）数总定义（ A ）
A视听率B毛评点C暴露度D达率
36研究表明：佳广告暴露频次次？（ C ）
A1次B3次C6次D8次
37认知测定法中访读者称该报纸（杂志）该期见某广告（广告刊发广告）认知程度应界定层级指标？（ A ）
A注目率B阅读率C精读率D频率
38arf媒体评价模式中属纯粹媒体身广告带效果指标（ A ）
A媒体登出B广告认识C广告报道D销售效果
39广告作品应该谁心理特征心理感受特点（ C ）
A艺术家B广告策划C广告目标象D企业家
40广告宣传中突出商品新价值强调类商品处带更价值产品（ A ）
A实体定位B观念定位C实体定位观念定位D价格定位
4170年代广告题理实践发展进入（ C ）阶段
A宣传商品特点优点B树立品牌C广告定位D弘扬企业文化
42广告心理沟通目标层级结构中位第二层级（低高）指标（ C ）
A知名度B偏度C认知度D忠诚度
43CIS系统指（ B ）
A企业视觉识系统B企业形象识系统C企业理念识系统D企业行识系统
44新闻报道形式介绍企业商品动态广告活动（ B ）
A硬广告B软广告C促销活动D广告性公益活动
45广告体质量性较售价高竞争手时通广告引导消费者观念层次认识商品价值该策略（ C ）
A创新策略B破墙策略C占位策略D造型策略
46广告信息传递程理解（ B ）程
A广告消费者B编码解码C表现功效D容诉求
47认情况种属维持期广告（ A ）
A诺基亚新款6150市前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡宣传广告B爱立信新款手机T28C市时请刘德华做形象广告C摩托罗拉手机L2000款流行期间做促销广告D三星800款手机销量刚开时加宣传力度做广告
48组成广告作品两基素（ A ）
A文字图画B音乐配音C物衣着D图画音乐
49广告影响范围划分邯郸日报属类报纸（ D ）
A全球性B全国性C区域性D方性
50广告体分析务（ C ）
A明确广告意图B确定广告表现风格C确定广告定位D明确广告产品
51说法正确：（ C ）
A商品通广告时价格提升幅度广告改变商品价值B广告改变商品价值C广告赋予商品知名度美誉度改变商品价值价值D广告表现广告功效发挥唯方式
52广告活动广告创意着般技术求种技术求称广告创意（ C ）
A基技术B基容C基动机D基创意
53特强调广告信息传播者接受者间验域观点创意理（ D ）
A魔岛理B万花筒理C阻碍理D沟通理
54方正电脑广告标题古毕升方正该标题属（ A ）
A直接标题B间接标题C复合标题D广告标语
55广告体（尤新产品）特性明显法消费者众商品中效识时通广告创意商品塑造鲜明新形象时采取商品竞争广告策略（ D ）
A创新策略B破墙策略C占位策略D造型策略
56广告发布程序时机周期等作出合理安排广告发布策略（ D ）
A媒体策略B频次策略C周期策略D时间策略
57次广告传播接触该广告数传播范围总数例衡量广告媒体推出数次达总效果指标（ A ）
A毛评点B视听率C频率D达率
58广告效果指数法应阶段广告效果评估工作中（ C ）
A事前评估B事中评估C事评估D初期评估
第二题：项选择题
1广告理活动涉组织（ ABD ）
A广告B广告代理机构C市场调查机构D广告媒体组织E消费者
2广告表现手法分（ AB ）
A感性诉求B理性诉求C利益诉求D综合诉求E诉求
3西方广告界誉够效承载广告信息三介质（ BCD ）
A名B美女C婴D动物（宠物）E男
4广告调查指标体系包括（ ABCD ）
A社会基情况B企业营情况C产品情况D商品供求状况市场竞争情况
5具选择性强特点广告媒体（ CD ）
A报纸B广播C杂志D直邮DME电视
6广告营销绩效目标包括（ ABD ）
A创造销售机会B扩展企业社会影响力C提高市场占率D增加企业利润E提升企业员工福利
7广告创意策略点包括：（ ABCD ）
A目标单B慎名推荐赞许C承诺D利体化传播E节省资金
8广告发布策略包括（ BCD ）
A广告发布媒体策略B广告发布频次策略C广告发布时间策略D广告发布费策略E广告发布效果策略
9代国际广告创作新特点：（ ABCD ）
A娱乐化B情节化C性化D知识化E简短化
10称现代广告五媒体广告传媒：（BCD ）
A路牌B报纸C杂志D广播E传单
11狭义广告环境指市场存着（ AB ）
A广告表现样式B媒体策略C广告受众D广告商品E消费者
12广告标题具体形式包括（ ABC ）
A直接标题B间接标题C复合标题D广告标语E标题
13广告构图功（ AB ）
A吸引注意力B增强说服力C提高阅读力D诠释产品E节省空间
14广告象简单等企业目标市场表现方面（ ACD ）
A商品购买者者常致B广告象范围企业目标市场广C购买效果种商业刺激手段形成D企业目标象广告开发潜市场存差异E购买效果消费者决定
15广告效果评估原（ABCD ）
A目标性原B综合性原C性原D济性原E时效性原
15广告效果评估原（ ）
• A目标性原
• B综合性原
• C性原
• D济性原
标准答案：A B C D
16广告文案写作原（ ）
• A真实性
• B原创性
• C效传播
• D艺术性
标准答案：A B C
17广告效果特征（ ）
• A针性
• B累积性
• C时效性
• D损耗性
标准答案：B D
18信息分类（ ）
• A知彼公众信息
• B知体信息
• C知天时机信息
• D知环境信息
标准答案：A B C D
19广告品牌塑造中四基础功：（ ）
• A品牌忠诚度
• B品牌市场价值
• C品牌知名度
• D品牌联想
标准答案：A C D
20提案般分种类型：( )
• A策略提案
• B创意表现提案
• C广告实施计划提案
• D广告评价提案
标准答案：A B C
21广告营销绩效目标包括（ ）
• A扩展企业社会影响力
• B增加销售量
• C提高市场占率
• D增加企业利润
标准答案：A B C D
22广告文中通常包括信息容（ ）
• A址
• B邮编
• C电话
• D互联网域名
标准答案：A B C D
23广告效果评估原（ ）
• A目标性原
• B综合性原
• C性原
• D济性原
• E常性原
标准答案：A B C D
24广告基功具体包括：（ ）
• A宣传
• B告知
• C说服
• D提醒
标准答案：B C D
25广告调查报告需分（ ）
• A综合性报告
• B专题性报告
• C研究性报告
• D说明性报告
标准答案：A B C D
26目前国际公认广告费开支表（印刷者墨汁刊出表）费项目列入白表（ ）
• A包装费
• B包装设计费
• C付广告代理手续费
• D广告材料运送费
标准答案：B C D
27代国际广告创作新特点：（ ）
• A娱乐化
• B情节化
• C性化
• D知识化
标准答案：A B C D
28消费者类型划分：（ ）
• A倡导者
• B影响者
• C决定购买者
• D执行购买者
标准答案：A B C D
29广告目标类型（ ）
• A宣传目标
• B行动目标
• C信息目标
• D传播目标
标准答案：B C D
30成功广告表现必备素（ ）
• A醒目鲜明
• B简洁易懂
• C统均衡
• D创新变化
标准答案：A B C D
第三题：名词解释题
名词解释题
1：广告策划：指广告通周密市场调查系统分析利已掌握知识情报手段合理效布局广告活动进程
2：发散思维：发散思维称求异思维种推测想象方角度思考问题思维方法发散程中类信息重新组合产生新信息
3：广告生命周期：广告整营销策略中环身复杂综合性活动程动态活动程程然会着客观环境变化呈现出变性复杂性活动程总呈现出周期性呈现出种周复始螺旋式升历程历程广告活动周期广告生命周期
4：情感广告策略：情感广告策略称情感激发广告策略种广告策略商品特性途结合心理感受喜怒哀乐情感方式广告中表达出营造消费者该产品情感气氛消费者心理情绪满足
5：定位：产品竞争产品进行深入分析消费者需求进行准确判断基础确定产品众优势相联系消费者心目中独特位传达目标消费者动态程
6：头脑风暴法：译脑力激荡法种方法BBDO阿克列斯·奥斯1938年首创指两更聚起围绕明确议题思索相互启发激励填补彼知识验空隙中引出创造性设想连锁反应产生更创造性设想
7：目标市场：指企业根身条件外界素确定产品服务销售象
8：媒介选择：指根广告目标市场策略诉求策略求供选择广告媒介进行评估选出符合求媒介
9：企业形象策划：指策划者达企业目标尤达树立良企业整体形象目充分进行企业实态调查基础总体企业形象战略具体塑造企业形象活动进行谋略设计设计运作创业企业策划核心
10：广告策划作业流程：指广告策划具体作业中通操作性强高效率专业化方法步骤目计划广告目标广告策略广告预算广告实施计划广告效果监测等逐渐明晰完善终形成供操作策划方案程
11：广告策划效果评估：指广告活动实施通广告活动程分析评价检验广告活动否取预期效果行
12：整合营销传播：消费者核心重组企业行市场行综合协调种形式传播方式统目标统传播形象传递致产品信息实现消费者双沟通迅速树立产品品牌消费者心目中位建立品牌消费者长期密切关系更效达广告传播产品行销目
13媒介组合：
指媒介计划中两种两种媒介媒介组合媒介策略重环广告媒介交叉产生额外效果
14促销活动策划：
通目计划选择综合运促销手段效促进产品销售树立企业良形象市场营销中种促销手段广告密切配合广告策划方案充实利实施提供保证更广阔背景开拓广告策划者思路
15广告执行作业：
指广告公司完成广告创意表现根创意表现效果进行制作发布程
第四题：简答题
1简述广告媒介组合作
答：（1）媒介创意产生交互作（2）帮潜消费者心中占席（3）动意念转化媒介效率效果增进（4）够创造达率（5）够均频次讯息沟通强度深度补充媒介足
2广告传播时机策划应注意问题？
2：答：（1）整体观念（2）服市场变化（3）根竞争手定（4）季节变化定（5）产品周期发展变（6）符合心理规律
3简述广告预算策划根
3：答：（1）根企业承受力（2）根企业外部环境素影响程度（3）根产品身特点
4简述市场调查重性
4：答：（1）广告策划提供科学（2）广告设计提供具体资料（3）广告效果测定提供重
5广告策划核心枢纽作表现方面？
5：答：（1）广告活动目标明确（2）广告活动效益显著（3）广告活动更具竞争性（4）提高广告业服务水
6广告策划中运开放参性思维求广告策划者做点？
6：答：（1）设置公众参窗口引导公众产生参表现欲接受广告影响（2）动邀请公众代表广告作品中进行表演朴实公众形象提高广告宣传活动信度（3）觉吸收公众舆意见意见参手段提高广告宣传认度（4）巧妙设置奖项千方百计吸引广公众参广告宣传活动中数众公众队伍扩宣传活动声势（5）效引导公众广告宣传活动中产生相应心理体验判断活动
7简述广告策划必须遵循原？
7：答：（1）指导原广告策划广告整体活动指导性方案策划结果成广告活动蓝图（2）整体原策划工作整体目标进行综合分析预测评估优化广告活动中复杂层次组合成科学序整体（3）差异原创造思维广告策划生命力源泉贯穿广告策划程始终（4）调适原广告策划重心着市场消费者变化变化（5）效益原广告策划必须考虑企业资源状况讲究实际效果（6）团队原广告策划中需众学科知识相互渗透交叉广告策划需种样专家参集体策划活动
8广告策划书容付诸实施 必须注意问题？
8：答：（1）做策划书证沟通（2）提高策划书应变力（3）加强策划工作媒体部门协调（4）加强助销活动广告策划配合（5）加强实施程考核
9消费者象销商象广告运动（活动）区什？
9：答：（1）前者注重产品优势传达消费者产品够获利益承诺者注重产品市场前景获利承诺（2）前者较注重声势者更注重信息传播渠道选择（3）前者通常采众媒介进行者常常采分众媒介某行业专业媒介直接邮寄广告进行
10简述企业形象系统构成？
企业理念识（MI）企业行识（BI）企业视觉识（VI）
11简述广告策划效果评估容？
广告效果评估指采科学方法手段测量评定广告目标通广告实施实现程度广告效果 评估广告心理效果评估广告销售效果评估两部分组成
12理解广告策划中定位概念？
定位产品竞争产品进行深入分析消费者需求进行准确判断基础确定产品众优势相联系消费者心目中独特位
定位质针受众心理位置实现差异化传播
定位目标消费群竞争者
（1）赋产品竞争手具备优势（2）产品赢特定稳定消费者（3）树立产品消费者心目中众位置（4）帮助产品占利位
述题
1请述广告战略设计途径
1：答：广告战略设计途径：（1）市场设计途径分目标市场战略市场渗透广告战略（2）容设计途径分企业广告战略产品广告战略（3）时间设计途径分长期广告战略中期广告战略短期广告战略（4）空间设计途径选择特定区域广告战略全球广告战略（5）优势设计途径选择集中广告战略整体广告战略（6）消费者心理设计途径选择广告诱导心理战略广告迎合心理战略广告猎奇心理战略（7）渠道设计途径选择全方位战略层次战略（8）媒体设计途径选择媒体战略单媒体战略（9）进攻性设计途径选择进攻型战略防御型战略
2请述卫·奥格威品牌形象理
卫奥格威品牌形象 品牌形象（Brand Image）卫·奥格威（David Ogilvy）20世纪60年代中期提出创意观念品牌形象广告创意策略理中重流派策略理影响出现量优秀成功广告认品牌形象产品固消费者联系产品质量价格历史等观念认广告应构成整品牌长期投资品牌产品应发展投射形象形象种推广技术特广告传达顾客潜顾客消费者购买止产品购买承诺物质心理利益广告中诉说产品关事项购买决策常产品实际拥物质属性更重
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