服装广告策划书()
服装广告策划书()告广告策划分析中图分类号：F2707文献标识码：A文章编号：10055800(20__)04(b)01702服装企业想市场竞争中占更利位更竞争力必须明确企业营理念市场定位根市场需求制定科学合理广告策略明确分析时期广告投入投入容范围包括明确时期广告投入媒体选择广告制作创意进行针性分析品牌服装广告策划运作需做环节：
营理念传递消费者消费者心中树立良品牌形象推广广告具社会活动普通广告两种功效品牌推广广告般广告
12公事业企业赞助
公事业企业赞助活动指企业出资形式支持__项公事业活动__赛事影视节目体育赛公益事业学术科研活动综合娱乐节目等进行企业文化推广树立品牌企业通公事业赞助达建立企业企业品牌功效通常出钱换效果企业非常乐意做事赞助活动年发展迅速受数企业热衷着企业赞助活动断发展赞助形式变丰富彩企业中受益更
13品牌服装表演
企业通服装发布会形式进行市场推广利良舞台环境缤纷灯光包括身材气质俱佳服装模特表演更吸速发展需寻求战略合作伙伴营造优势互补态势业企业应积极动跨国公司配套协作建立战略联盟利融入跨国公司产业链供应链实现品牌享生
江苏纺织服装企业江苏省作文化省现资源积极高校科研机构合作建立企业体市场导产学研相结合技术创新体系实现产品结构升级四种类型业态中选择加工品牌类企业销售合作渠道直接拥渠道优势制造加工制造成低生产效率高产品质量贸易信誉度高承接复杂变批量产品通做代工形成加工品牌二制造加流通混合型品牌
该类企业制造企业更流通企业国营销渠道国际营销渠道断尝试中外合作企业成长性较高通三五年十年时间短期发展成跨国公司三单品品牌该类企业单专业企业品牌专做精品中类品类集中裤子衬衫类企业品牌承接精品制造加工业务四设计师品牌类企业品种较全设计见长独风格市场赢赖种业态发展空间金融危机情况企业根条件选择相应业态确定品牌创建路径树立品牌形象提升品牌竞争力
1品牌服装市场推广
市场济浪潮企业企业间尤行业间市场竞争力越越企业想赢市场竞争市场推广手段尤广告制作通广告市场推广达品牌服装市场建立效果通种手段进行宣传推广推广手段种形式：
11推广广告
企业文化通广告推广制作企业文化企业新中国品牌样相互竞争环境中通模仿学中外品牌相相伴成长起未更较市场机会
22代理品牌提升品牌核心竞争力
外型服装企业国际品牌代理中占天时利优势杉杉伊藤忠全面合作开掘国外市场站世界500强肩膀观察世界考察世界参加世界竞争波司登2008年9月英国开设专卖店中国原创品牌走出典范成功案例江苏纺织服装行业塑造强势品牌提供供参考服装产品价值终品牌价值中获价值创新带实际效益
23品牌定位细分
世界性金融危机背景需中国市场认识定位细分品牌根断变化市场进步明确定位进行细分着国际市场国化国市场国际化品牌覆盖男女老少群体现象已现品牌定位确定明确企业身特点优势进行SWOT分析基础锁定市场创造独特风格服装品牌时进步明确服饰性功决定采种面辅料先进加工工艺中包括装备相关理应服品牌定位真正实现品牌附加值取品牌利润空间纺织服装行业结构调整升级中争取动争取更发展空间
24构建品牌服装产业体系
构建纺织服装产业体系前服装企业实现跨越式发展重方式寻求战略合作谋发展构建产业体系重路径金融危机背景外型企业走兼联合路改变企业间度竞争利局面达赢方面前竞争环境实现快引消费者眼球夸张舞台服装表演更吸引媒体视线刺激路媒体争相报道企业文化企业品牌推市场服装发布表演形式服装身身价增促消费者追逐竞相购买市场炒作推极点
服装模特表演利节假日更吸引更消费者眼球服装模特表演化妆表演形式需企业文化企业服装款式保持致形中传递企业种品牌信息服装设计理念服装表演企业消费者互相传递信息桥梁样更容易消费市场理解认接受更体现性化终赢更市场
3服装品牌专卖场展示
31专卖场服装品牌展示
广告宣传明星形象代言形式提高服装品牌知名度美誉度品牌服装面貌完全真实展现消费者面前通品牌专卖场消费者进行引导宣传品牌样消费者服装产品款式颜色质感等进行真实客观解更种触觉视觉接触享受幽雅购物环境中消费者快融入品牌服饰文化里品牌卖场展示实际服装品牌广告宣传整体品牌传播方式提升
进行专卖销售服装品牌树立形象效传达品牌精神理念佳途径利卖场进行宣传推广产品品牌广告战略中重环优势更直接更真实专卖场传递品牌服饰文化展示品牌产品形象手段建立销售卖场确立种全方位生动声营销语言消费群体简单购物行
提升良购物体验
32卖场广告
通常服装品牌专卖店商场卖场处企业更宣传产品增加产品销售量会张贴该品牌形象广告促销广告通漂亮装饰品加辅助达宣传品牌目配置设计精美橱窗布艺品牌专卖店配合数字电视利电视反复播放品牌发布现场会产品广告宣传片够更加直观加强顾客品牌认知度刺激消费者购买欲售点广告形式种样通常POP广告橱窗广告电视广告三种组成形式
(1)POP广告——早起源美国超级市场助商店里店头广告POP广告结合卖场装修背景灯光音乐背景服装货架摆放更加利传递服装品牌文化理念消费者营造良购物环境幅提升品牌企业形象更创造出种红红火火竞相抢购场面吸引更消费者路消费者购买欲达极点POP广告功效方面消费者说更方便指导购物便捷购物
(2)卖场橱窗广告——品牌形象广告重组成部分仅卖场展示延续卖场产品宣传广告重组成部分服装橱窗广告传达服装企业品牌风格涵文化理念带艺术享受极吸引消费者眼球达促销目橱窗广告设计需注意设计容造型材料灯光等需服装企业文化理念艺术风格保持伦类影响服装品牌艺术形象服装致张冠李戴
身保持格调致橱窗设计更提升品牌价值产品魅力更动消费者吸引购买欲
(3)服装宣传专题广告——服装广告宣传中直接烘托气氛种促销手段国际专卖店会种宣传手段服装专卖店里通安装数字电视停播放T台时装表演秀服装品牌进行实际推广时装电视片已单进行模特着装走台变化种宣传推广企业营销文化理念企业涵文化目样更消费者感受视觉艺术文化时接受认企业文化企业产品更深入心通间断专卖店播放影消费众卖场亲身感受时装原作发布会现场气氛热烈氛围感染动刺激消费者更快更认产品带消费动断尝试追逐购买品牌服装
想品牌树立形象服装广告理念优秀制作水准开拓视野断国际服装行业接轨断缩国外服装企业差距创造出国服装国际竞争优势市场竞争越越激烈国服装业必须学会断总结身企业营优势断学国外服装企业广告传播方面先进验断积累结合国企业身情况进行优化组合发挥特色结合企业文化服装品牌推广断创新断增强企业竞争力真正品牌服装具更强市场竞争力
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服装广告策划书()告广告策划分析中图分类号：F2707文献标识码：A文章编号：10055800(20__)04(b)01702服装企业想市场竞争中占更利位更竞争力必须明确企业营理念市场定位根市场需求制定科学合理广告策略明确分析时期广告投入投入容范围包括明确时期广告投入媒体选择广告制作创意进行针性分析品牌服装广告策划运作需做环节：
营理念传递消费者消费者心中树立良品牌形象推广广告具社会活动普通广告两种功效品牌推广广告般广告
12公事业企业赞助
公事业企业赞助活动指企业出资形式支持__项公事业活动__赛事影视节目体育赛公益事业学术科研活动综合娱乐节目等进行企业文化推广树立品牌企业通公事业赞助达建立企业企业品牌功效通常出钱换效果企业非常乐意做事赞助活动年发展迅速受数企业热衷着企业赞助活动断发展赞助形式变丰富彩企业中受益更
13品牌服装表演
企业通服装发布会形式进行市场推广利良舞台环境缤纷灯光包括身材气质俱佳服装模特表演更吸速发展需寻求战略合作伙伴营造优势互补态势业企业应积极动跨国公司配套协作建立战略联盟利融入跨国公司产业链供应链实现品牌享生
江苏纺织服装企业江苏省作文化省现资源积极高校科研机构合作建立企业体市场导产学研相结合技术创新体系实现产品结构升级四种类型业态中选择加工品牌类企业销售合作渠道直接拥渠道优势制造加工制造成低生产效率高产品质量贸易信誉度高承接复杂变批量产品通做代工形成加工品牌二制造加流通混合型品牌
该类企业制造企业更流通企业国营销渠道国际营销渠道断尝试中外合作企业成长性较高通三五年十年时间短期发展成跨国公司三单品品牌该类企业单专业企业品牌专做精品中类品类集中裤子衬衫类企业品牌承接精品制造加工业务四设计师品牌类企业品种较全设计见长独风格市场赢赖种业态发展空间金融危机情况企业根条件选择相应业态确定品牌创建路径树立品牌形象提升品牌竞争力
1品牌服装市场推广
市场济浪潮企业企业间尤行业间市场竞争力越越企业想赢市场竞争市场推广手段尤广告制作通广告市场推广达品牌服装市场建立效果通种手段进行宣传推广推广手段种形式：
11推广广告
企业文化通广告推广制作企业文化企业新中国品牌样相互竞争环境中通模仿学中外品牌相相伴成长起未更较市场机会
22代理品牌提升品牌核心竞争力
外型服装企业国际品牌代理中占天时利优势杉杉伊藤忠全面合作开掘国外市场站世界500强肩膀观察世界考察世界参加世界竞争波司登2008年9月英国开设专卖店中国原创品牌走出典范成功案例江苏纺织服装行业塑造强势品牌提供供参考服装产品价值终品牌价值中获价值创新带实际效益
23品牌定位细分
世界性金融危机背景需中国市场认识定位细分品牌根断变化市场进步明确定位进行细分着国际市场国化国市场国际化品牌覆盖男女老少群体现象已现品牌定位确定明确企业身特点优势进行SWOT分析基础锁定市场创造独特风格服装品牌时进步明确服饰性功决定采种面辅料先进加工工艺中包括装备相关理应服品牌定位真正实现品牌附加值取品牌利润空间纺织服装行业结构调整升级中争取动争取更发展空间
24构建品牌服装产业体系
构建纺织服装产业体系前服装企业实现跨越式发展重方式寻求战略合作谋发展构建产业体系重路径金融危机背景外型企业走兼联合路改变企业间度竞争利局面达赢方面前竞争环境实现快引消费者眼球夸张舞台服装表演更吸引媒体视线刺激路媒体争相报道企业文化企业品牌推市场服装发布表演形式服装身身价增促消费者追逐竞相购买市场炒作推极点
服装模特表演利节假日更吸引更消费者眼球服装模特表演化妆表演形式需企业文化企业服装款式保持致形中传递企业种品牌信息服装设计理念服装表演企业消费者互相传递信息桥梁样更容易消费市场理解认接受更体现性化终赢更市场
3服装品牌专卖场展示
31专卖场服装品牌展示
广告宣传明星形象代言形式提高服装品牌知名度美誉度品牌服装面貌完全真实展现消费者面前通品牌专卖场消费者进行引导宣传品牌样消费者服装产品款式颜色质感等进行真实客观解更种触觉视觉接触享受幽雅购物环境中消费者快融入品牌服饰文化里品牌卖场展示实际服装品牌广告宣传整体品牌传播方式提升
进行专卖销售服装品牌树立形象效传达品牌精神理念佳途径利卖场进行宣传推广产品品牌广告战略中重环优势更直接更真实专卖场传递品牌服饰文化展示品牌产品形象手段建立销售卖场确立种全方位生动声营销语言消费群体简单购物行
提升良购物体验
32卖场广告
通常服装品牌专卖店商场卖场处企业更宣传产品增加产品销售量会张贴该品牌形象广告促销广告通漂亮装饰品加辅助达宣传品牌目配置设计精美橱窗布艺品牌专卖店配合数字电视利电视反复播放品牌发布现场会产品广告宣传片够更加直观加强顾客品牌认知度刺激消费者购买欲售点广告形式种样通常POP广告橱窗广告电视广告三种组成形式
(1)POP广告——早起源美国超级市场助商店里店头广告POP广告结合卖场装修背景灯光音乐背景服装货架摆放更加利传递服装品牌文化理念消费者营造良购物环境幅提升品牌企业形象更创造出种红红火火竞相抢购场面吸引更消费者路消费者购买欲达极点POP广告功效方面消费者说更方便指导购物便捷购物
(2)卖场橱窗广告——品牌形象广告重组成部分仅卖场展示延续卖场产品宣传广告重组成部分服装橱窗广告传达服装企业品牌风格涵文化理念带艺术享受极吸引消费者眼球达促销目橱窗广告设计需注意设计容造型材料灯光等需服装企业文化理念艺术风格保持伦类影响服装品牌艺术形象服装致张冠李戴
身保持格调致橱窗设计更提升品牌价值产品魅力更动消费者吸引购买欲
(3)服装宣传专题广告——服装广告宣传中直接烘托气氛种促销手段国际专卖店会种宣传手段服装专卖店里通安装数字电视停播放T台时装表演秀服装品牌进行实际推广时装电视片已单进行模特着装走台变化种宣传推广企业营销文化理念企业涵文化目样更消费者感受视觉艺术文化时接受认企业文化企业产品更深入心通间断专卖店播放影消费众卖场亲身感受时装原作发布会现场气氛热烈氛围感染动刺激消费者更快更认产品带消费动断尝试追逐购买品牌服装
想品牌树立形象服装广告理念优秀制作水准开拓视野断国际服装行业接轨断缩国外服装企业差距创造出国服装国际竞争优势市场竞争越越激烈国服装业必须学会断总结身企业营优势断学国外服装企业广告传播方面先进验断积累结合国企业身情况进行优化组合发挥特色结合企业文化服装品牌推广断创新断增强企业竞争力真正品牌服装具更强市场竞争力
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