汽车类视频媒体萝卜报告
创新素探析
An Analysis of the Innovation Factors of Automobile Video from Media Radish Report
摘
众汽车类视频媒体刻板印象做专业车评工作会涉传播容文选举案例萝卜报告然属汽车类视频媒体传播容呈现更加样化更具创新性传统汽车类视频媒体相处取错成绩文助知网视频媒体研究验汽车类视频媒体萝卜报告进行创新素分析媒体形象传播容发展方传播渠道选择三方面进行分析全方面剖析媒体创新处引发汽车类视频媒体启发
关键词：视频媒体 萝卜报告 创新
Abstract
Volkswagen＇s stereotype of auto video selfmedia is to do only professional car review work and will not involve other dissemination content The case of this election Radish Report although it also belongs to the auto video selfmedia but it is more diverse and innovative in terms of dissemination content There are many differences from the traditional automotive video from the media and it has also achieved very good results This article mainly makes use of the research experience of Zhicom＇s video selfmedia to analyze the innovative factors of automotive video selfmedia Radish Report It is mainly analyzed from three aspects the image of the media the development direction of the content of the dissemination and the choice of the communication channel The analysis of this innovation of the media in all aspects and inspired the selfmedia of automotive video
Key words Video from Media Radish Report Innovate
目 录
摘 ………………………………………………………………………………………I
Abstract …………………………………………………………………………………II
绪 ………………………………………………………………………………………1
1 萝卜报告发展概况……………………………………………………………3
11 首档节目双重角色………………………………………………………………3
12 容丰富硕果累累………………………………………………………………4
2 萝卜报告创新素……………………………………………………………7
21 利刻板成见成媒体形象………………………………………………7
22 专注容王发展硬道理…………………………………………………10
23 渠道王辅助发展…………………………………………………………14
3 萝卜报告汽车类视频类媒体发展启发 ………………………………17
31 敢突破创新………………………………………………………………17
32 粉丝……………………………………………………………………………18
33 紧热点……………………………………………………………………………18
34 提高活跃度…………………………………………………………………………19
结语 ……………………………………………………………………………………20
参考文献 ………………………………………………………………………………21
致谢 ……………………………………………………………………………………22
扫扫查文
绪
国媒体行业日新月异作三媒体类型视频媒体相文字媒体音频媒体说视频媒体具丰富声音影特点新时代年轻受众提供更全面户体验视频媒体更关注时汽车类视频媒体起步时间点相媒体属较晚组织结构框架完整性该类型媒体组织文化说具性汽车领域关国家济发展必须更注意力集中该领域衍生相关行业进督促发展国媒体发展责
观国媒体发展历史长河视频媒体概念初提出时候2013年3月18日时国正举办第七届土豆影节发布会视频媒体概念词发布会中提出然实际意义视频媒体早2012年3月出现高晓松脱口秀节目晓说 胡家玮视频媒体发展现状探究——罗辑思维例[J]视听2015（07）
视频媒体出现早该理念正式提出时间
视频媒体发展状况关键媒体台成熟度旦媒体台发展速度增快越越成熟话会带动种类型媒体发展速度视频媒体发展目前赖微信微博发展正两者发展速度快促进视频媒体发展汽车类视频媒体正助媒体台应运生走进受众眼球新生领域首创者出现会成该领域典许说谈汽车第时间想易车网汽车家种台确实两台早年间成汽车领域代表算专业汽车类媒体机构组织汽车类视频媒体区种点面传播种点点等传播文谈题萝卜报告属者
现国较知名汽车类视频媒体萝卜报告颜宇鹏——车言优酷试车初晓敏韩璐说车媒体截止2017年11月11日
根2017年微博#V响力峰会#喜爱汽车V投票萝卜报告媒体陈震绝优势位居第次参投票数55万次投票结果难出萝卜报告取成绩容忽视作新生领域媒体领跑者样呢？文专门针该媒体形象传播进行该媒体创新素探析选题目研究容
国外现较知名汽车类视频媒体非常例英国BBC(British Broadcasting Corporation英国广播公司)电视台出品档汽车节目Top Gear持原亚马逊签约亚马逊投资节目名the grand tour款节目称吉尼斯世界广泛收真实性节目属国外知名视频媒体
根知网指数查询知学术界视频媒体关注度2013年开始呈现增长状况截止2016年止2015年2016年属增长期峰值中高达7014新闻传媒类学科视频媒体进行研究位居第然2017年统计数未出视频媒体行业发展状况呈现持续升状况学术界更研究视频媒体提供基保障
知网数研究汽车类视频媒体文献篇河北学硕士李靖民文微传播时代汽车媒体发展研究颜宇鹏—车言例中载数刚刚百见国汽车类视频媒体研究少少篇文中作者先阐述媒体微传播相关理知识点继述汽车媒体整体特色案例特色提出中获启示该作者述角度层次交叉部分文研究方极帮助
什会样选题呢？意义传统汽车媒体已种固定思维做车评工作文角做单纯车评工作传播容更丰富更加具创新化圈粉速度非常快想研究传统汽车媒体处带思考建议
1 萝卜报告发展概况
谈萝卜报告发展然创立时候目标定位车评媒体首档节目面世样化传播容发展趋势奠定基础萝卜报告发展中安然仅仅做车评节目囊括赛事节目越野记录时事阔等系列类型节目正萝卜报告敢突破传统车评媒体极限融入更汽车领域相关节目呈现出样化发展趋势媒体圈粉速度变更快成成该媒体支柱
11 首档节目双重角色
萝卜报告首档节目2014年成吉思汗赛车成吉思汗赛车鄂尔斯市政府级领导单位力支持项蒙古土品牌赛事鄂尔斯国际赛车场承办项型赛车活动赛事宗旨发掘民间赛车高手
双重角色指：陈震首档节目里持角色解说场赛节目充次赛参赛者角色样双重角色期节目变众国喜欢观类赛事受众说种节目风格非常新鲜种题材汽车类媒体节目国汽车领域中非常少见侧面说萝卜报告首档节目表明态度容未走传统汽车类视频媒体样道路
成吉思汗赛车期节目分3集优酷播放量达1752万次播放量达350万次取观成绩
图成吉思汗赛车优酷播放页面
12 容丰富硕果累累
萝卜报告陆续线萝卜实验室震震词越野路书萝卜短评萝卜译制档节目完善整媒体节目系统正萝卜报告节目样化吸引少受众目光圈少忠实粉丝目前微博粉丝已达260万奠定该媒体成粉丝型利润象 陈洁基五素理视频媒体盈利模式[J]声屏世界2016（10）
基础
微博传播方式萝卜报告创建微信公众号台天进行汽车方面容更新推送容限定粉丝休息时间够定时关注媒体动态外根2017年微博#V响力峰会#喜爱汽车V投票萝卜报告媒体陈震绝优势位居第次参投票数55万次2018年2月微博汽车媒体价值排行榜前20中萝卜报告持陈震榜居第二持陈震克劳锐2018年3月媒体价值排行中排13名汽车媒体价值排行榜第紧追媒体官方微博萝卜报告硕果累累成绩表明着正断成长步步走成功
图萝卜报告官方微博首页
图2017年微博#V响力峰会#喜爱汽车V投票
图2018年2月微博汽车媒体价值排行榜前20名
图源克劳锐官网
2 萝卜报告创新素
萝卜报告创新素表现三方面：媒体形象塑造传播容样化传播渠道选择三方面然似简单集聚媒体成功否重素开始北京飙车现业资深汽车媒体转变媒体稚嫩走成功投影萝卜报告创新方面少功夫章节传播学角度具体分析媒体创新处引发传统汽车媒体未发展方思考
21 利刻板成见成媒体形象
211传奇事作牌面
萝卜报告持陈震称二环十三郎外号2006年2月10号北京二环晚高峰时间仅仅花13分钟时间跑完北京二环327公里路程北京警方截获事件出陈震飙车视频网络疯传然家没亲眼见陈震13分钟跑完全程327公里晚高峰二环更愿意相信事实二环十三郎成陈震外号媒体势陈震传奇事作媒体牌面
李普曼认具刻板成见特定事物持固定化简单化观念印象通常伴着该事物价值评价恶感情 刘春波李普曼刻板成见理思想政治教育舆引导功[J]武汉科技学学报(社会科学版)2012（12）
萝卜报告作汽车类视频媒体新起秀聪明持传奇背景成众认知众通持二环十三郎背景事便联想媒体利刻板成见成萝卜报告形象新面世汽车类视频媒体说非常聪明做法萝卜报告传播容具备原创视频媒体运营 李时颖王丛明原创视频媒体运营研究——心造例[J]新闻研究导刊2016（09）
特质容方面拓展奠定基础
图百度百科词条搜索结果
212突破众熟悉唯媒体
萝卜报告面世初期节目陈震出镜陈震成公众熟悉唯媒体初时候团队陈震唯公众物摄影配音期制作必员陈震持节目特色解说风格风趣更亲感觉节目播出时候受众未表现出排斥态度
节目播出单期节目播放量达十万期节目评潮节目热度直线升整团队越做越2015年3月份推出第二档节目震震词2015年5月份粉丝数量达100万萝卜报告更层楼面陆续推出萝卜实验室越野路书萝卜短评三档节目传播容逐渐走样化萝卜报告期越野路书特辑中越野高手李益斌出镜时代班事元工作员相继亮相节目媒体传播容扩充时突破众熟悉唯媒体
然谈萝卜报告第印象二环十三郎众心里形成刻板印象敢突破慢慢众熟悉该团队媒体受众体验什团队方面突破值肯定
图萝卜报告官方提供
213专业领域生活常态相结合
持陈震资深专业车评现汽车领域中较名气咖作粉丝部分会偶种窥秘心理想解屏幕名更私信息关注陈震微博难发现天更新微博私生活容工作相关容微博动态做专业领域生活常态相结合种方式仅消粉丝间距离感时成粉丝进行互动重渠道转化忠实粉丝帮助关注微博发现粉丝量改媒官方微博发表微博数量官方微博
图持陈震私微博首页
22专注容王发展硬道理
221传播容单化转变样化
视频媒体传播容然说较丰富全面视觉听觉两方面刺激受众达受众记忆深刻目利弊尤节目容具局限性汽车类视频媒体单汽车评测节目法受众感受新鲜感觉留住受众眼球知名媒体评测节目
萝卜报告作该领域份子目前已拥较成熟媒体体系尤传播容方面独树帜引起业士关注众传统汽车类视频媒体认知两者：专业汽车评测节目款汽车相关信息进行全方面解说报道帮助车型进行详细解二关注汽车领域受众提供关汽车新闻方面报道实时进汽车领域新动态两者般传统汽车媒体擅长萝卜报告保持着传统媒体姿态时失创新精神两者非常专注样化传播容吸引着众
图萝卜报告官方网站
媒体分萝卜报告越野路书萝卜短评萝卜实验室震震词萝卜译制六板块节目容萝卜译制暂未线五核心板块该媒体众吸引众该领域注意力
萝卜报告板块汽车进行评测带着位受众解该款车型优势劣势位购车消费者提供专业性指导意见
萝卜实验室分享汽车方面知识例坡道停车时候应该注意方面动手换汽车玻璃水等等关越野方面野外知识充着贴士角色少懂车者喜欢玩越野中学常学东西什部分忠实粉丝喜欢该媒体原
震震词该媒体微博直播模式外受众进行互动版块存该媒体初意识受众进行互动重性体现版块分两部分持期新发生关车方面新闻表达该事件法呼吁广受众表达观点时保持守法守度态度达传播正量作外网友中较代表性想法留言节目中提出起讨帮助网友提供较实质性建议解答方式相坐网友进行面面式互动较容易拉粉丝距离体会种谓距离感
越野路书种记录式节目类型节目媒体团队员越野行程记录容受众传授专业越野知识提供参考性越野
萝卜短评众板块中视频时间短介绍容精简快速帮受众题容进行快速认知
面四板块节目子全部推出着媒体发展步步推出说该媒体成长缩影说明媒体断成长仅保持该专业水准位受众提供丰富视频容维亚康姆公司总裁雷石东样阐述容王传媒企业基石必须绝必须容容切萝卜报告容传播相传统汽车类视频媒体实现单化转样化创新实质容动受众真正意义实现容王
222做职时结合时事受众互动
持陈震汽车家出便做名车评创立萝卜报告现成资深汽车媒体解说风格十分风趣贴民喜欢节目中表达期发生汽车新闻事件法然媒体定位做汽车方面测评工作线震震词节目成持陈震观众互动方式种方式相持坐观众谈谈家常周会提出类话题找汽车方面相关新闻事件节目中粉丝交流表达法引导受众关注新出汽车相关新闻国家相关政策纠正受众交通法律法规方面汽车知识正确认知
223传播程中注重受众反馈
萝卜报告进行容传播时候非常性化车评工作会流程规划粉丝团体中数建议做具体款车型车评视频时候非常重视没原车评计划进行会期数受众求建议放首位点谓非常重视受众反馈
萝卜报告微博种传播方式非常注重粉丝间互动专门设立萝卜夜话夜间粉丝互动话题抓住受众晚间空闲时间粉丝起进行夜间互动仅够展现出媒体创新方面智举够媒体留住更忠实活跃粉丝
图微博搜索萝卜夜话容
224忘媒体职责——传播正量
视频媒体作公众传播台传播容受众说参考意义甚会影响思想观念长期发展公众台定注意传播容否正量型持陈震震震词公开评价者传达国家新出关汽车方面相关政策时未负面评正确引导受众价值观
传播正量明显越野路书例第六季第四期节目题戈壁野驼期节目讲穿越丝绸路必重镇敦煌时偶遇野骆驼保护站两位工作员介绍罗布泊三垄沙保护站提出申请协助工作员起做野外调查工作整节目原计划穿越行动改野骆驼野外栖息数分析调查协助工作整工作进行时持直呼吁喜欢越野士定注重保护野生动物类娱乐行影响野生动物正常生活更没见奇驱逐野生动物点萝卜报告实现传播正量媒体价值
图源百度百科图片
225发展成熟情况危机事件
萝卜报告早期传播容仅仅车评加粉丝惯持陈震出镜节目样化工作繁杂时候持陈震常参加式样业活动法时录制视频事元代持工作果代班粉丝倒接受长期时代班受众熟悉媒体出镜会失档节目原滋原味惯原持解说风格突然换持会引起粉丝反感甚评陈震持萝卜报告真正萝卜报告足出持陈震粉丝心中位度引发萝卜报告危机意识点便没事直代班录制节目面危机事件媒体处理相时
23 渠道王辅助发展
231传播渠道时流行媒介
萝卜报告传播渠道初优酷媒体频道推出助优酷台进行宣传提高知名度身优酷户数量非常媒体通优酷台进行前期容传播萝卜报告例外台已容做愁没播放量
微博微信公众号网络时代发力时候时建立官方微博微信公众号台进行传播三种容传播保持致性微信公众号容推送更频繁天进行更新相应视频推送常进行文章式推送增强微信公众号容读性做原创容作微信台建设 王菲汽车类微信公众台发展[D]南昌学2016（05）
媒体较年轻化方善时代步伐
萝卜报告初优酷唯家台签约发展现已24家媒体台合作传播渠道原单化转变现样化足证明该媒体发展逐渐步入正轨
图萝卜报告媒体台合作伙伴
时持陈震利实现非常流行直播方式进行圈粉工作斗鱼开设直播间时通直播方式粉丝进行互动
图陈震斗鱼直播页面
232采取合作社方式扩展传播范围
萝卜报告通流媒介方式进行传播外利合作社进行传播创立合作社名萝卜合作社方式营汽车相关配件产品产品附带萝卜报告logo实现线线种传播方式仅提高济收入够提高品牌知名度属非常典型品牌展示型 李靖民微传播时代汽车媒体发展研究颜宇鹏—车言例[D]河北学2016（05）
营销模式
图萝卜合作社官方店
233 积极参业活动扩品牌知名度
方式分国国外两方式国指型非职业摩托车赛事名型车展活动持陈震名资深媒体非职业摩托车赛车手常参加成吉思汗赛车赛事车展活动方面例2017年广州车展2018年北京车展携带着团队起参加现场进行解说录制国外参汽车品牌厂家做活动例陈震零30度参加奔驰厂商举行冰雪驾驭体验活动然远国外持陈震常会参加类活动
图源易车视频
3 萝卜报告汽车类视频类媒体发展启发
谈启发萝卜报告带思考限样车评媒体什萝卜报告走远俘获粉丝中留未汽车媒体发展方深思底该坚持走传统汽车媒体道路车评工作做更仔细更权威应该拓宽传播路范围融入更节目类型采取更全面传播渠道通文媒体创新探析认者发展战略更适合汽车类视频媒体长久发展坚持走容王线发展渠道王辅助发展粉丝受众核心团体汽车类视频媒体生存根媒体做刻板成见塑造媒体形象
31 敢突破创新
萝卜报告方面说发挥淋漓致节目刚线时候首档节目专业汽车评测节目半年发展历史中节目车评萝卜报告意识单车评节目法满足受众需求车评媒体众时代吸引受众汽车类视频媒体市场已咖物韩璐颜宇鹏闫闯等知名汽车媒体占众熟悉更愿意支持想夹缝中求生存单持陈震传奇事法媒体留住更粉丝受众媒体传播容方面功夫节目更精彩更丰富增加节目性受众说解辆车绝数专业车评视频中解款车肯定媒体测评想留住更受众关注较难然媒体非常聪明做法敢突破创新初单车评节目发展现六板块核心容样化传播容动留住更粉丝点非常值传统汽车类视频媒体学
汽车类视频媒体言未发展方建议发展战略放容样化真正做容王断进行创新拓宽传播容宽度获更受众关注时结合时较盛行传播方式进行品牌影响力扩张现微信微博直播方式等种辅助式发展非常价值
32 粉丝
粉丝群体媒体生存关键水载舟覆舟道理适团队组织媒体例外萝卜报告传统汽车媒体带启发始终抓住粉丝心错粉丝进行互动方式直播微博粉丝话题粉丝互动专题节目媒体重视粉丝做法关注萝卜报告时候难发现持陈震直引导着粉丝群体关注时新鲜汽车领域热点点利拓展粉丝汽车领域认知开粉丝视野
传统媒体点值花时间思考互联网信息步时代组织信息更新速度非常快抓住粉丝心粉丝群体放第位萝卜报告做较成功点未话汽车类媒体应该仅仅做专业车评节目开放粉丝互动传播渠道粉丝进行互动引发鸣
媒体公众形象尤重传播容会粉丝群体留深刻影响致钟爱粉丝会效仿媒体公众形象关需关注萝卜报告方面重视程度非常越野路书戈壁野驼期节目期节目呼吁喜欢越野士定注重保护野生动物类娱乐性行影响野生动物正常生活更没见奇驱逐野生动物导致野生动物生命安全受类威胁萝卜报告粉丝群体进行传播时候做正确引导粉丝群体价值观媒体粉丝群体进行传播时候定注意方面
33 紧热点
互联网时代信息传播速度飞快热点事件出炉意味着会舆媒体应该注意点抓住热点噱头粉丝互动话题活跃粉丝群体媒体品牌影响力发展非常帮助
社会进步国家汽车方面法律法规正断完善次新政策出台意味着改革社会会样声音支持然会吐槽震震词版块容时热门新闻事件中心粉丝进行互动持陈震会节目中表明观点法作公众物陈震未负面言节目中积极引导粉丝正确价值观媒体会社会造成程度影响始终定传递正量引导正确价值观促进社会谐目标进行信息传播萝卜报告粉丝进行汽车热点新闻事件讨时候活跃粉丝群体利热点粉丝保持着紧密互动粉丝话说更利忠实粉丝转化汽车类视频媒体发展时学会结合热点进行容传播时俱进样利提高品牌知名度
34 提高活跃度
微博容创台时传播台视频媒体通微博台加快传播速度扩传播影响力获更粉丝支持时提高粉丝互动性关注萝卜报告官方微博陈震私微博出官方微博粉丝量微博发表量陈震私微博少说明陈震生活动态非常活跃时粉丝说公众物始终活跃面前难遗忘关注象更粉丝愿意通陈震私微博关注媒体
视频媒体说更新动态关键活跃度高说明传播受众容少时受众面前活跃度高意味着粉丝会逐渐失关注样视频媒体发展说非常利关注度高延长媒体发展寿命更况汽车类视频媒体属视频媒体前者传播受众数量身低者谁提高活跃度谁深深影响领域受众受众转化更忠实粉丝
结 束 语
文研究关键点萝卜报告解程度果解深刻话难弄清楚创新素汽车类媒体机制体相专攻车评工作然萝卜报告媒体爆发时代生存发展速度飞快媒体会埋没中原创新二字萝卜报告作领域中流砥柱没传奇背景直啃老反断创新初单传播容面五核心容初优酷单签约模式现24家合作伙伴足证明萝卜报告断创新进步
汽车类视频媒体领域身已划定已领域中始终占分量直赢粉丝支持呢？萝卜报告典型仅利身存传奇背景续努力目睹起码传播容样化传播渠道选择面出生命力媒体甘安稳追求喜欢做喜欢做做创新
团队次行动需量准备工作尤越野路书档节目线事先必须周密计划准备加专业技敏感危机意识完成次指导性越野节目种行足出团队节目创新付出努力总希媒体够创新二字敏记心更长久发展努力众留样面
文创新点现汽车类视频媒体种固定思维做车评作专业车评媒体萝卜报告单单做车评传播容传播渠道更样化出发点般媒体更创新媒体取更耀眼成绩成业佼佼者文抓住萝卜报告形象塑造传播容扩充方传播渠道选择方三点全面分析媒体创新处引发传统汽车媒体未发展启发
参考文献
[1] 刘姝冶基网络传播台视频媒体传播机制研究[D]蒙古师范学2015（06）
[2] 程富视频媒体罗辑思维商业模式研究[D]河北学2016
[3] 陈立敏姚飞视频媒体容生产盈利模式[J]广西师范学院学报(哲学社会科学版)2016(03)
[4] 周赵高辉视频媒体运营现状未[J]声屏世界2016(12)
[5] 陈洁基五素理视频媒体盈利模式[J]声屏世界2016（10）
[6] 孔超视频媒体研究[J]新媒体研究2017（05）
[7] 李靖民微传播时代汽车媒体发展研究颜宇鹏—车言例[D]河北学2016（05）
[8] 程富视频媒体盈利模式分析[J]西部广播电视2015（09）
[9] 李时颖王丛明原创视频媒体运营研究——心造例[J]新闻研究导刊2016（09）
[10] 胡家玮视频媒体发展现状探究——罗辑思维例[J]视听2015（07）
[11] 王菲汽车类微信公众台发展[D]南昌学2016（05）
[12] 吴明明顾江洋赵志伟基微信汽车媒体传播台设计[J]价值工程2016（04）
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汽车类视频媒体萝卜报告
创新素探析
An Analysis of the Innovation Factors of Automobile Video from Media Radish Report
摘
众汽车类视频媒体刻板印象做专业车评工作会涉传播容文选举案例萝卜报告然属汽车类视频媒体传播容呈现更加样化更具创新性传统汽车类视频媒体相处取错成绩文助知网视频媒体研究验汽车类视频媒体萝卜报告进行创新素分析媒体形象传播容发展方传播渠道选择三方面进行分析全方面剖析媒体创新处引发汽车类视频媒体启发
关键词：视频媒体 萝卜报告 创新
Abstract
Volkswagen＇s stereotype of auto video selfmedia is to do only professional car review work and will not involve other dissemination content The case of this election Radish Report although it also belongs to the auto video selfmedia but it is more diverse and innovative in terms of dissemination content There are many differences from the traditional automotive video from the media and it has also achieved very good results This article mainly makes use of the research experience of Zhicom＇s video selfmedia to analyze the innovative factors of automotive video selfmedia Radish Report It is mainly analyzed from three aspects the image of the media the development direction of the content of the dissemination and the choice of the communication channel The analysis of this innovation of the media in all aspects and inspired the selfmedia of automotive video
Key words Video from Media Radish Report Innovate
目 录
摘 ………………………………………………………………………………………I
Abstract …………………………………………………………………………………II
绪 ………………………………………………………………………………………1
1 萝卜报告发展概况……………………………………………………………3
11 首档节目双重角色………………………………………………………………3
12 容丰富硕果累累………………………………………………………………4
2 萝卜报告创新素……………………………………………………………7
21 利刻板成见成媒体形象………………………………………………7
22 专注容王发展硬道理…………………………………………………10
23 渠道王辅助发展…………………………………………………………14
3 萝卜报告汽车类视频类媒体发展启发 ………………………………17
31 敢突破创新………………………………………………………………17
32 粉丝……………………………………………………………………………18
33 紧热点……………………………………………………………………………18
34 提高活跃度…………………………………………………………………………19
结语 ……………………………………………………………………………………20
参考文献 ………………………………………………………………………………21
致谢 ……………………………………………………………………………………22
扫扫查文
绪
国媒体行业日新月异作三媒体类型视频媒体相文字媒体音频媒体说视频媒体具丰富声音影特点新时代年轻受众提供更全面户体验视频媒体更关注时汽车类视频媒体起步时间点相媒体属较晚组织结构框架完整性该类型媒体组织文化说具性汽车领域关国家济发展必须更注意力集中该领域衍生相关行业进督促发展国媒体发展责
观国媒体发展历史长河视频媒体概念初提出时候2013年3月18日时国正举办第七届土豆影节发布会视频媒体概念词发布会中提出然实际意义视频媒体早2012年3月出现高晓松脱口秀节目晓说 胡家玮视频媒体发展现状探究——罗辑思维例[J]视听2015（07）
视频媒体出现早该理念正式提出时间
视频媒体发展状况关键媒体台成熟度旦媒体台发展速度增快越越成熟话会带动种类型媒体发展速度视频媒体发展目前赖微信微博发展正两者发展速度快促进视频媒体发展汽车类视频媒体正助媒体台应运生走进受众眼球新生领域首创者出现会成该领域典许说谈汽车第时间想易车网汽车家种台确实两台早年间成汽车领域代表算专业汽车类媒体机构组织汽车类视频媒体区种点面传播种点点等传播文谈题萝卜报告属者
现国较知名汽车类视频媒体萝卜报告颜宇鹏——车言优酷试车初晓敏韩璐说车媒体截止2017年11月11日
根2017年微博#V响力峰会#喜爱汽车V投票萝卜报告媒体陈震绝优势位居第次参投票数55万次投票结果难出萝卜报告取成绩容忽视作新生领域媒体领跑者样呢？文专门针该媒体形象传播进行该媒体创新素探析选题目研究容
国外现较知名汽车类视频媒体非常例英国BBC(British Broadcasting Corporation英国广播公司)电视台出品档汽车节目Top Gear持原亚马逊签约亚马逊投资节目名the grand tour款节目称吉尼斯世界广泛收真实性节目属国外知名视频媒体
根知网指数查询知学术界视频媒体关注度2013年开始呈现增长状况截止2016年止2015年2016年属增长期峰值中高达7014新闻传媒类学科视频媒体进行研究位居第然2017年统计数未出视频媒体行业发展状况呈现持续升状况学术界更研究视频媒体提供基保障
知网数研究汽车类视频媒体文献篇河北学硕士李靖民文微传播时代汽车媒体发展研究颜宇鹏—车言例中载数刚刚百见国汽车类视频媒体研究少少篇文中作者先阐述媒体微传播相关理知识点继述汽车媒体整体特色案例特色提出中获启示该作者述角度层次交叉部分文研究方极帮助
什会样选题呢？意义传统汽车媒体已种固定思维做车评工作文角做单纯车评工作传播容更丰富更加具创新化圈粉速度非常快想研究传统汽车媒体处带思考建议
1 萝卜报告发展概况
谈萝卜报告发展然创立时候目标定位车评媒体首档节目面世样化传播容发展趋势奠定基础萝卜报告发展中安然仅仅做车评节目囊括赛事节目越野记录时事阔等系列类型节目正萝卜报告敢突破传统车评媒体极限融入更汽车领域相关节目呈现出样化发展趋势媒体圈粉速度变更快成成该媒体支柱
11 首档节目双重角色
萝卜报告首档节目2014年成吉思汗赛车成吉思汗赛车鄂尔斯市政府级领导单位力支持项蒙古土品牌赛事鄂尔斯国际赛车场承办项型赛车活动赛事宗旨发掘民间赛车高手
双重角色指：陈震首档节目里持角色解说场赛节目充次赛参赛者角色样双重角色期节目变众国喜欢观类赛事受众说种节目风格非常新鲜种题材汽车类媒体节目国汽车领域中非常少见侧面说萝卜报告首档节目表明态度容未走传统汽车类视频媒体样道路
成吉思汗赛车期节目分3集优酷播放量达1752万次播放量达350万次取观成绩
图成吉思汗赛车优酷播放页面
12 容丰富硕果累累
萝卜报告陆续线萝卜实验室震震词越野路书萝卜短评萝卜译制档节目完善整媒体节目系统正萝卜报告节目样化吸引少受众目光圈少忠实粉丝目前微博粉丝已达260万奠定该媒体成粉丝型利润象 陈洁基五素理视频媒体盈利模式[J]声屏世界2016（10）
基础
微博传播方式萝卜报告创建微信公众号台天进行汽车方面容更新推送容限定粉丝休息时间够定时关注媒体动态外根2017年微博#V响力峰会#喜爱汽车V投票萝卜报告媒体陈震绝优势位居第次参投票数55万次2018年2月微博汽车媒体价值排行榜前20中萝卜报告持陈震榜居第二持陈震克劳锐2018年3月媒体价值排行中排13名汽车媒体价值排行榜第紧追媒体官方微博萝卜报告硕果累累成绩表明着正断成长步步走成功
图萝卜报告官方微博首页
图2017年微博#V响力峰会#喜爱汽车V投票
图2018年2月微博汽车媒体价值排行榜前20名
图源克劳锐官网
2 萝卜报告创新素
萝卜报告创新素表现三方面：媒体形象塑造传播容样化传播渠道选择三方面然似简单集聚媒体成功否重素开始北京飙车现业资深汽车媒体转变媒体稚嫩走成功投影萝卜报告创新方面少功夫章节传播学角度具体分析媒体创新处引发传统汽车媒体未发展方思考
21 利刻板成见成媒体形象
211传奇事作牌面
萝卜报告持陈震称二环十三郎外号2006年2月10号北京二环晚高峰时间仅仅花13分钟时间跑完北京二环327公里路程北京警方截获事件出陈震飙车视频网络疯传然家没亲眼见陈震13分钟跑完全程327公里晚高峰二环更愿意相信事实二环十三郎成陈震外号媒体势陈震传奇事作媒体牌面
李普曼认具刻板成见特定事物持固定化简单化观念印象通常伴着该事物价值评价恶感情 刘春波李普曼刻板成见理思想政治教育舆引导功[J]武汉科技学学报(社会科学版)2012（12）
萝卜报告作汽车类视频媒体新起秀聪明持传奇背景成众认知众通持二环十三郎背景事便联想媒体利刻板成见成萝卜报告形象新面世汽车类视频媒体说非常聪明做法萝卜报告传播容具备原创视频媒体运营 李时颖王丛明原创视频媒体运营研究——心造例[J]新闻研究导刊2016（09）
特质容方面拓展奠定基础
图百度百科词条搜索结果
212突破众熟悉唯媒体
萝卜报告面世初期节目陈震出镜陈震成公众熟悉唯媒体初时候团队陈震唯公众物摄影配音期制作必员陈震持节目特色解说风格风趣更亲感觉节目播出时候受众未表现出排斥态度
节目播出单期节目播放量达十万期节目评潮节目热度直线升整团队越做越2015年3月份推出第二档节目震震词2015年5月份粉丝数量达100万萝卜报告更层楼面陆续推出萝卜实验室越野路书萝卜短评三档节目传播容逐渐走样化萝卜报告期越野路书特辑中越野高手李益斌出镜时代班事元工作员相继亮相节目媒体传播容扩充时突破众熟悉唯媒体
然谈萝卜报告第印象二环十三郎众心里形成刻板印象敢突破慢慢众熟悉该团队媒体受众体验什团队方面突破值肯定
图萝卜报告官方提供
213专业领域生活常态相结合
持陈震资深专业车评现汽车领域中较名气咖作粉丝部分会偶种窥秘心理想解屏幕名更私信息关注陈震微博难发现天更新微博私生活容工作相关容微博动态做专业领域生活常态相结合种方式仅消粉丝间距离感时成粉丝进行互动重渠道转化忠实粉丝帮助关注微博发现粉丝量改媒官方微博发表微博数量官方微博
图持陈震私微博首页
22专注容王发展硬道理
221传播容单化转变样化
视频媒体传播容然说较丰富全面视觉听觉两方面刺激受众达受众记忆深刻目利弊尤节目容具局限性汽车类视频媒体单汽车评测节目法受众感受新鲜感觉留住受众眼球知名媒体评测节目
萝卜报告作该领域份子目前已拥较成熟媒体体系尤传播容方面独树帜引起业士关注众传统汽车类视频媒体认知两者：专业汽车评测节目款汽车相关信息进行全方面解说报道帮助车型进行详细解二关注汽车领域受众提供关汽车新闻方面报道实时进汽车领域新动态两者般传统汽车媒体擅长萝卜报告保持着传统媒体姿态时失创新精神两者非常专注样化传播容吸引着众
图萝卜报告官方网站
媒体分萝卜报告越野路书萝卜短评萝卜实验室震震词萝卜译制六板块节目容萝卜译制暂未线五核心板块该媒体众吸引众该领域注意力
萝卜报告板块汽车进行评测带着位受众解该款车型优势劣势位购车消费者提供专业性指导意见
萝卜实验室分享汽车方面知识例坡道停车时候应该注意方面动手换汽车玻璃水等等关越野方面野外知识充着贴士角色少懂车者喜欢玩越野中学常学东西什部分忠实粉丝喜欢该媒体原
震震词该媒体微博直播模式外受众进行互动版块存该媒体初意识受众进行互动重性体现版块分两部分持期新发生关车方面新闻表达该事件法呼吁广受众表达观点时保持守法守度态度达传播正量作外网友中较代表性想法留言节目中提出起讨帮助网友提供较实质性建议解答方式相坐网友进行面面式互动较容易拉粉丝距离体会种谓距离感
越野路书种记录式节目类型节目媒体团队员越野行程记录容受众传授专业越野知识提供参考性越野
萝卜短评众板块中视频时间短介绍容精简快速帮受众题容进行快速认知
面四板块节目子全部推出着媒体发展步步推出说该媒体成长缩影说明媒体断成长仅保持该专业水准位受众提供丰富视频容维亚康姆公司总裁雷石东样阐述容王传媒企业基石必须绝必须容容切萝卜报告容传播相传统汽车类视频媒体实现单化转样化创新实质容动受众真正意义实现容王
222做职时结合时事受众互动
持陈震汽车家出便做名车评创立萝卜报告现成资深汽车媒体解说风格十分风趣贴民喜欢节目中表达期发生汽车新闻事件法然媒体定位做汽车方面测评工作线震震词节目成持陈震观众互动方式种方式相持坐观众谈谈家常周会提出类话题找汽车方面相关新闻事件节目中粉丝交流表达法引导受众关注新出汽车相关新闻国家相关政策纠正受众交通法律法规方面汽车知识正确认知
223传播程中注重受众反馈
萝卜报告进行容传播时候非常性化车评工作会流程规划粉丝团体中数建议做具体款车型车评视频时候非常重视没原车评计划进行会期数受众求建议放首位点谓非常重视受众反馈
萝卜报告微博种传播方式非常注重粉丝间互动专门设立萝卜夜话夜间粉丝互动话题抓住受众晚间空闲时间粉丝起进行夜间互动仅够展现出媒体创新方面智举够媒体留住更忠实活跃粉丝
图微博搜索萝卜夜话容
224忘媒体职责——传播正量
视频媒体作公众传播台传播容受众说参考意义甚会影响思想观念长期发展公众台定注意传播容否正量型持陈震震震词公开评价者传达国家新出关汽车方面相关政策时未负面评正确引导受众价值观
传播正量明显越野路书例第六季第四期节目题戈壁野驼期节目讲穿越丝绸路必重镇敦煌时偶遇野骆驼保护站两位工作员介绍罗布泊三垄沙保护站提出申请协助工作员起做野外调查工作整节目原计划穿越行动改野骆驼野外栖息数分析调查协助工作整工作进行时持直呼吁喜欢越野士定注重保护野生动物类娱乐行影响野生动物正常生活更没见奇驱逐野生动物点萝卜报告实现传播正量媒体价值
图源百度百科图片
225发展成熟情况危机事件
萝卜报告早期传播容仅仅车评加粉丝惯持陈震出镜节目样化工作繁杂时候持陈震常参加式样业活动法时录制视频事元代持工作果代班粉丝倒接受长期时代班受众熟悉媒体出镜会失档节目原滋原味惯原持解说风格突然换持会引起粉丝反感甚评陈震持萝卜报告真正萝卜报告足出持陈震粉丝心中位度引发萝卜报告危机意识点便没事直代班录制节目面危机事件媒体处理相时
23 渠道王辅助发展
231传播渠道时流行媒介
萝卜报告传播渠道初优酷媒体频道推出助优酷台进行宣传提高知名度身优酷户数量非常媒体通优酷台进行前期容传播萝卜报告例外台已容做愁没播放量
微博微信公众号网络时代发力时候时建立官方微博微信公众号台进行传播三种容传播保持致性微信公众号容推送更频繁天进行更新相应视频推送常进行文章式推送增强微信公众号容读性做原创容作微信台建设 王菲汽车类微信公众台发展[D]南昌学2016（05）
媒体较年轻化方善时代步伐
萝卜报告初优酷唯家台签约发展现已24家媒体台合作传播渠道原单化转变现样化足证明该媒体发展逐渐步入正轨
图萝卜报告媒体台合作伙伴
时持陈震利实现非常流行直播方式进行圈粉工作斗鱼开设直播间时通直播方式粉丝进行互动
图陈震斗鱼直播页面
232采取合作社方式扩展传播范围
萝卜报告通流媒介方式进行传播外利合作社进行传播创立合作社名萝卜合作社方式营汽车相关配件产品产品附带萝卜报告logo实现线线种传播方式仅提高济收入够提高品牌知名度属非常典型品牌展示型 李靖民微传播时代汽车媒体发展研究颜宇鹏—车言例[D]河北学2016（05）
营销模式
图萝卜合作社官方店
233 积极参业活动扩品牌知名度
方式分国国外两方式国指型非职业摩托车赛事名型车展活动持陈震名资深媒体非职业摩托车赛车手常参加成吉思汗赛车赛事车展活动方面例2017年广州车展2018年北京车展携带着团队起参加现场进行解说录制国外参汽车品牌厂家做活动例陈震零30度参加奔驰厂商举行冰雪驾驭体验活动然远国外持陈震常会参加类活动
图源易车视频
3 萝卜报告汽车类视频类媒体发展启发
谈启发萝卜报告带思考限样车评媒体什萝卜报告走远俘获粉丝中留未汽车媒体发展方深思底该坚持走传统汽车媒体道路车评工作做更仔细更权威应该拓宽传播路范围融入更节目类型采取更全面传播渠道通文媒体创新探析认者发展战略更适合汽车类视频媒体长久发展坚持走容王线发展渠道王辅助发展粉丝受众核心团体汽车类视频媒体生存根媒体做刻板成见塑造媒体形象
31 敢突破创新
萝卜报告方面说发挥淋漓致节目刚线时候首档节目专业汽车评测节目半年发展历史中节目车评萝卜报告意识单车评节目法满足受众需求车评媒体众时代吸引受众汽车类视频媒体市场已咖物韩璐颜宇鹏闫闯等知名汽车媒体占众熟悉更愿意支持想夹缝中求生存单持陈震传奇事法媒体留住更粉丝受众媒体传播容方面功夫节目更精彩更丰富增加节目性受众说解辆车绝数专业车评视频中解款车肯定媒体测评想留住更受众关注较难然媒体非常聪明做法敢突破创新初单车评节目发展现六板块核心容样化传播容动留住更粉丝点非常值传统汽车类视频媒体学
汽车类视频媒体言未发展方建议发展战略放容样化真正做容王断进行创新拓宽传播容宽度获更受众关注时结合时较盛行传播方式进行品牌影响力扩张现微信微博直播方式等种辅助式发展非常价值
32 粉丝
粉丝群体媒体生存关键水载舟覆舟道理适团队组织媒体例外萝卜报告传统汽车媒体带启发始终抓住粉丝心错粉丝进行互动方式直播微博粉丝话题粉丝互动专题节目媒体重视粉丝做法关注萝卜报告时候难发现持陈震直引导着粉丝群体关注时新鲜汽车领域热点点利拓展粉丝汽车领域认知开粉丝视野
传统媒体点值花时间思考互联网信息步时代组织信息更新速度非常快抓住粉丝心粉丝群体放第位萝卜报告做较成功点未话汽车类媒体应该仅仅做专业车评节目开放粉丝互动传播渠道粉丝进行互动引发鸣
媒体公众形象尤重传播容会粉丝群体留深刻影响致钟爱粉丝会效仿媒体公众形象关需关注萝卜报告方面重视程度非常越野路书戈壁野驼期节目期节目呼吁喜欢越野士定注重保护野生动物类娱乐性行影响野生动物正常生活更没见奇驱逐野生动物导致野生动物生命安全受类威胁萝卜报告粉丝群体进行传播时候做正确引导粉丝群体价值观媒体粉丝群体进行传播时候定注意方面
33 紧热点
互联网时代信息传播速度飞快热点事件出炉意味着会舆媒体应该注意点抓住热点噱头粉丝互动话题活跃粉丝群体媒体品牌影响力发展非常帮助
社会进步国家汽车方面法律法规正断完善次新政策出台意味着改革社会会样声音支持然会吐槽震震词版块容时热门新闻事件中心粉丝进行互动持陈震会节目中表明观点法作公众物陈震未负面言节目中积极引导粉丝正确价值观媒体会社会造成程度影响始终定传递正量引导正确价值观促进社会谐目标进行信息传播萝卜报告粉丝进行汽车热点新闻事件讨时候活跃粉丝群体利热点粉丝保持着紧密互动粉丝话说更利忠实粉丝转化汽车类视频媒体发展时学会结合热点进行容传播时俱进样利提高品牌知名度
34 提高活跃度
微博容创台时传播台视频媒体通微博台加快传播速度扩传播影响力获更粉丝支持时提高粉丝互动性关注萝卜报告官方微博陈震私微博出官方微博粉丝量微博发表量陈震私微博少说明陈震生活动态非常活跃时粉丝说公众物始终活跃面前难遗忘关注象更粉丝愿意通陈震私微博关注媒体
视频媒体说更新动态关键活跃度高说明传播受众容少时受众面前活跃度高意味着粉丝会逐渐失关注样视频媒体发展说非常利关注度高延长媒体发展寿命更况汽车类视频媒体属视频媒体前者传播受众数量身低者谁提高活跃度谁深深影响领域受众受众转化更忠实粉丝
结 束 语
文研究关键点萝卜报告解程度果解深刻话难弄清楚创新素汽车类媒体机制体相专攻车评工作然萝卜报告媒体爆发时代生存发展速度飞快媒体会埋没中原创新二字萝卜报告作领域中流砥柱没传奇背景直啃老反断创新初单传播容面五核心容初优酷单签约模式现24家合作伙伴足证明萝卜报告断创新进步
汽车类视频媒体领域身已划定已领域中始终占分量直赢粉丝支持呢？萝卜报告典型仅利身存传奇背景续努力目睹起码传播容样化传播渠道选择面出生命力媒体甘安稳追求喜欢做喜欢做做创新
团队次行动需量准备工作尤越野路书档节目线事先必须周密计划准备加专业技敏感危机意识完成次指导性越野节目种行足出团队节目创新付出努力总希媒体够创新二字敏记心更长久发展努力众留样面
文创新点现汽车类视频媒体种固定思维做车评作专业车评媒体萝卜报告单单做车评传播容传播渠道更样化出发点般媒体更创新媒体取更耀眼成绩成业佼佼者文抓住萝卜报告形象塑造传播容扩充方传播渠道选择方三点全面分析媒体创新处引发传统汽车媒体未发展启发
参考文献
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[6] 孔超视频媒体研究[J]新媒体研究2017（05）
[7] 李靖民微传播时代汽车媒体发展研究颜宇鹏—车言例[D]河北学2016（05）
[8] 程富视频媒体盈利模式分析[J]西部广播电视2015（09）
[9] 李时颖王丛明原创视频媒体运营研究——心造例[J]新闻研究导刊2016（09）
[10] 胡家玮视频媒体发展现状探究——罗辑思维例[J]视听2015（07）
[11] 王菲汽车类微信公众台发展[D]南昌学2016（05）
[12] 吴明明顾江洋赵志伟基微信汽车媒体传播台设计[J]价值工程2016（04）
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