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论我国中小外贸企业如何树立自己的品牌

我国中小外贸企业如何树立自己的品牌

[摘 要]  在经济全球化的今天,知识经济的兴起使人们对商品需求的层次日益提升,中小外贸企业的生产品能否适应市场要求越来越取决与产品的知名度。市场要求质量好,价格低,服务优,品牌响的产品。中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须在战略的高度上重视品牌战略,国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题,存在着许多重大失误,如广告宣传策略不当、缺乏创新、缺少特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段,很多国内的品牌可能一度名噪一时,但能够维持长久地位的却是少数,缺少“世界级”的品牌。本文分析了我国中小外贸企业实施品牌战略的重要性及意义,针对我国中小外贸企业实施品牌战略的现状以及存在的问题提出了相关对策。

[关键词]  中小外贸企业    品牌战略    品牌竞争力    现状     对策

 

   20世纪以来的世界各国经济发展史表明:无论发达国家还是发展中国家,中小外贸企业都是经济发展和社会稳定的重要支柱。德国把中小外贸企业称为国家的“重要经济支柱”,日本则认为“没有中小外贸企业的发展就没有日本的繁荣”,美国政府更把中小外贸企业称作是“美国经济的脊梁”。从我国情况看,目前在工商注册登记的中小外贸企业已经超过1000万家,占全国注册企业总数的99%,其工业总产值、销售收入、实现利税、出口总额已分别占全国的60%、57%、40%和60%左右,还提供了大约75%的城镇就业机会。200311日,我国《中小外贸企业促进法》的颁布实施,为中小外贸企业的发展创造了良好的经营环境,中小外贸企业得到了更进一步的迅猛发展。但我们也应该清醒地看到,我国中小外贸企业的发展并不乐观:为什么我国中小外贸企业的寿命不长?有的企业做不大,做不强?这些问题都需要我们进行深思。

1.中小外贸企业实施品牌战略的重要性及意义


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