托普手机广告投放分析及招标建议
- 1. 托普手机广告投放分析 托普2002年央视黄金时段招标建议京都奥华广告有限公司敬呈 数据来源：北京经略广告资讯 CMMS’2000
- 2. 托普手机8月份广告额地区分布 中央台与地方台广告额分布比例 托普手机广告投播时段分析 8月份广告额各媒体分配 托普电脑、软件1—4月份广告额各媒体分配 评估托普手机在中央台5秒标版广告投放 2002年托普手机央视黄金时段招标建议 几大手机品牌广告投放分析内容提要
- 3. 托普手机8月份广告额地区分布1）以上数据是全国150个频道为统计对象； 2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 3）频道广告监测时间18:00—24:00； 4）数据来源：经略广告资讯网数据显示，托普手机8月份广告投放总额是1149264元，其中，投放额最多的为北京，其次为成都。注：地区以媒介所在低为准。
- 4. 中央台与地方台广告额分布比例1）以上数据是全国150个频道为统计对象； 2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 3）频道广告监测时间18:00—24:00； 4）数据来源：经略广告资讯网图表显示，托普手机在广告投放上比较倾向于中央台，达到8月份投放额的97%。
- 5. 托普手机广告投播时段分析1）以上数据是全国150个频道为统计对象； 2）频道广告监测时间18:00—24:00； 3）数据来源：经略广告资讯网；从上图可以看出，托普手机在8月份广告投放上，在19：30—19：59这个投放次数最多。
- 6. 8月份托普手机广告额各媒体分配1）以上数据是全国150个频道为统计对象； 2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 3）频道广告监测时间18:00—24:00； 4）数据来源：经略广告资讯网；从投放额可以看出，托普手机在媒介选择上主要以中央1台为主，地方电视台为辅。
- 7. 托普电脑、软件1—4月份广告额各媒体分配（选择前14名）1）以上数据是全国150个频道为统计对象； 2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 3）频道广告监测时间18:00—24:00； 4）数据来源：经略广告资讯网；从托普投放额各媒体分配可以看出，托普手机在媒介选择上着重选择中央1台，其次为中央2台。 但丛2001年1—8月份投放情况来看，形成5—7月份广告断档，这样不利于托普树立品牌知名度。
- 8. 评估托普手机在中央台5秒标版广告投放五秒标版优劣势分析： 优： 5秒标版位于《新闻联播》后，收视率极高，是同质类产品竞争突显品牌优势的较好方式。 劣：时间短，13条广告，广告干扰度大，对于品牌认知到推广需要长期积累，短时间无法达到。针对托普手机在2001年8月与9月份在中央1台的投放情况，3次5秒标版+9月份半个月的5秒标版，我们认为：对于帮助托普建立品牌知名度，在通讯领域开辟稳固的市场，短时间是无法达到目的的。建议再接再厉，长期投放，持之以恒。
- 9. "托普"2002年央视黄金段位广告招标建议 托普集团自00年开始借助央视在全国推广品牌形象，从托普 软件、托普电脑直至现在的托普手机，知名度有了一定的积累。 至今，托普一直在扩大自己的品牌知名度，并且刚刚在通讯领 域起步，开发TOP111手机，致力于在通讯领域打开托普品牌的 知名度。要在全国推广托普手机的品牌知名度，央视5秒标版是 最佳的选择，其高收视率，是同质类产品竞争突显品牌优势的 较好方式。此在2000－2001年托普软件的5秒投放就是很好的自 身例子。
- 10. "托普"2002年央视黄金段位广告招标建议 托普手机在2001年9月份推出后曾在央视投放过5秒标版广告， 其选择该时段也证明了托普对该时段的认可；而单单投放半 个月是永远不够的，无法巩固品牌形象。所以2002年应继续 进行品牌告知，在手机领域树立稳固的托普品牌。同时也是 对托普这一整体企业形象的烘托。
- 11. "托普"2002年央视黄金段位广告招标建议 托普集团2002年央视黄金段位策略 2002年选择央视新闻联播后5秒标版进行投标； 确保每一单元都出现“托普”的广告。
- 12. 新闻联播后5秒标版广告价值巨大，“托普”自身投放也证实 了这一点，故成为"托普"的力争时段。－－新闻联播后5秒标版 "托普"2002年央视黄金段位广告招标建议 从这两年的中标情况看(上图)，新闻联播后5秒标版竞争呈明 显的淡旺季趋势。5秒标版段家电、食品饮料类、日用品、电子 商务类客户平分秋色。
- 13. 5秒标版的全国高收视率，是同质类产品竞争突显品牌优势 的较好方式。但是该时段前后不过1分钟，收视率相近，无需 花太大代价争夺前后位置。适合一些需快速提升知名度的企业。 今年的广告时间非常紧俏，从今年1-8月的实际投播看是 “淡季不淡”--有些无法获得招标广告位的客户，按中央台规定， 在想投播的时段的招标入围价基础上加收40%，才取得该段 中间的广告位。所以会出现实际广告段时长高过竞标时的规 定时长(65秒)。最高时超出1分钟多。－－新闻联播后5秒标版 "托普"2002年央视黄金段位广告招标建议
- 14. 40%的加价都有客户愿意出，这也预示着：明年将有更多 类别的客户加入黄金时段的广告竞标，所谓的淡旺季可能不 再明显。对电子商务、手机领域来讲，本无淡旺季之分，托 普两年来在5秒标版的投播在一定程度上说明了这一点。－－新闻联播后5秒标版 "托普"2002年央视黄金段位广告招标建议
- 15. 纵观2001年的5秒标版招标和投放情况，招标结果 并无一家手机企业竞标，而实际投放也只有托普自 身在9月份时投放一个月的广告，因此在短短的一分 钟时间内只有一家手机投放广告，既减少了手机品 牌的干扰性，又能够加深品牌的认知度和记忆性。－－新闻联播后5秒标版 "托普"2002年央视黄金段位广告招标建议
- 16. 参考今年与去年的竞价情况（下表），以及明年操作细 节和底价的变化，明年5秒标版各单元的暗标入围的价格整 体会有一个提升；而最终的竞价将绝大程度上受明标时现 场气氛的影响。－－新闻联播后5秒标版 "托普"2002年央视黄金段位广告招标建议
- 17. 5秒标版继续沿用2001年“暗标与明标结合”的策略；但操 作细节有改变：暗标入围时多选2家客户，然后明标确定13 家及次序。这样就打破了2001年“只求入围的客户不再参与 明标时竞价"的情况，加剧了明标的激烈程度。 －－新闻联播后5秒标版 "托普"2002年央视黄金段位广告招标建议
- 18. 几大手机品牌广告投放分析
- 19. 品牌名称 播出费用（元） 播出时长（秒） 播出次数 摩托罗拉移动电话 83765700 346544 11453 东信EASTCOM移动电话 29122912 10295 940 科健移动电话 23556140 31172 2204 波导幻影移动电话 18659826 23635 1486 海尔手机 5269823 12676 603 TCL移动电话 4972453 3705 287 首信移动电话 4914540 12995 860 大显移动电话 3209470 5490 388 康佳移动电话 2410200 8728 466 厦华移动电话 276550 630 42 时间：2001、1—2001、8 1）以上数据是全国150个频道为统计对象； 2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 3）频道广告监测时间17:00—24:00；手机广告额前十位排名
- 20. 手机厂商广告播出费用情况
- 21. 手机厂商广告播出时长情况
- 22. 手机厂商广告播出次数情况
- 23. 手机厂商广告额前十位
- 24. 手机主要品牌在中央1台投放情况
- 25. 八大手机投放电视台广告费排名品牌名称2001年1—8月份电视台广告额（单位：元）前十名摩托罗拉移动电话上海东方电视台： 9034300北京2台：6093820中央6台：6012400上海东方电视台33频道：3648640郑州电视台：1900702北京1台：1835140杭州电视台：1752413杭州有线电视台：1541635上海1台： 1456669西安2台 1364190大显移动电话中央1台：1618000辽宁有线台：156900北京2台：499200大连电视1台：368280山东有线影视频道：152400河北卫视：134400吉林卫视：116500郑州电视台：68200北京四台：30000武汉2台：18600海尔移动电话中央1台：2331873北京2台：822600沈阳1台：398000北京1台：311800北京4台：144000中央5台：75000中央4台：18000沈阳卫视：4200波导移动电话中央1台：10443304中央2台：3334983中央5台：2269500：北京有线2台：374100湖南经济台：304500长春1台：282800山东卫视：233200福建新闻频道：162650上海卫视：140100合肥电视5台：134400TCL移动电话中央1台：4086053中央2台：342000中央3台：330000西安2台：127600珠江电视台：33600贵阳电视台：31300太原有线1台：17800广西卫视：3200内蒙古经济台：900科健移动电话凤凰卫视： 8652140中央5台： 6761600中央1台： 4826448中央2台： 438000江苏卫视：373400上海有线1台：100800南京电视台：广东卫视：72000石家庄1台：64920安徽2台：57800东信移动电话中央1台：12565924中央2台：1486400广西有线：32100江苏卫视：26700海南卫视：13200河北卫视：12600贵州卫视：12000福建卫视东南台：11664海南一台：11400河南卫视：7000首信移动电话北京一台：1128800安徽卫视：901200江苏卫视：559100中央1台：534000浙江卫视：316200重庆卫视：287050福建卫视东南台：187194北京有线1台：74000安徽2台：47800福州有线1台：35700
- 26. 八大手机厂商2001年1—8月份广告额分配
- 27. 品牌 名称一月份二月份三月份四月份五月份六月份七月份八月份TCL移动手机128868512150005200001910014300166001898768波导移动手机1359445126810042145304407090222023032776111024580888240科健移动手机5371500251315648950446058270304557082700020390015300东信移动手机57912109756670064567286895862首信移动手机4453506430094848416942101143096448001900摩托罗拉移动电话240716275215866051567248288314679552119982291899258519655636海尔移动电话930004012473大显移动电话453006240010931064802985980八大手机厂商2001年1—8月份广告额分配
- 28. 单位：元八大手机厂商投放媒体总额前十位时间：2001、1—2001、8 1）以上数据是全国150个频道为统计对象； 2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 3）频道广告监测时间17:00—24:00；
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