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1~3月隆力奇媒体投放评估报告
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1. 前 言 隆力奇化妆品整合营销传播推广方案自今年1月实施至今已将近3个月。在这期间影视、平面广告及促销活动持续不断,为隆力奇化妆品品牌知名度、美誉度的提升,扩张起到了一定作用,也相应的带动了销售量的增长。随着冬季市场为春季市场所更替,季节性的广告投放已接近尾声。为更好地指导下一季度的工作,有必要做好前一阶段的广告效果的评估。
2. 1~3月隆力奇媒体投放评估报告
3. 1、媒体集中购买,大大节省了广告支出费用 江苏省有线1-3月份分别投放1395、1305、1395秒电视广告,每月投放支出费用比等金额分散购买多投约200-300秒广告,扬子晚报一月、二月平面广告的投放因集中购买,与以往分散投放的费用相比大大节省广告费,据不完全统计,目前实际节约费用约5万元左右。
4. 2、连续投放建立知名度 化妆品、保健品有季节性,而品牌却没有。每月保持一致的投放量(150000元/月)和曝露度(平均60次/月),比一些短线广告攻势造成的即时效应而言,更有助于品牌知名度的建立和长期延续。“隆力奇”品牌知名度已呈现稳步增长势态,以南京市场为例,2月份知名度为28.83%(数据来源:四城市化妆品调研),3月份知名度为33%左右(电话随机访问)。
5. 3、时段的选择已达到预期的良好效果 从最新的央视-索福瑞收视报告(3月05日~3月11日)抽样显示:江苏省有线3月7日的收视点为10.74,总计一周总收视点(GPRP)为57.37,平均为8.20,每千人成本(CPM)0.54
6. 4、广告力度仍弱于竞争品牌 从1~3月的电视广告竞品投放看,“隆力奇”与同类竞品相比优势并不明显,从下列各图可以看出各品牌在南京地区的电视广告投放(数据来源:城市经济调查队),即便是单一投放媒体—江苏有视,“隆力奇”的投放也不具备强势,仅排名第5位和第6位。(如下列各图所示):
7. 南京电视台12CH电视广告投放:南京电视台12CH化妆品广告投放共11个品牌,计3955秒。
8. 南京有线一套 大宝在南京有线一套的投放较大,无论是投放长度和次数,都远远高于其他品牌。
9. 江苏有线主频道 “隆力奇”在江苏有视的投放量并不算大,按品牌排名第三,按产品排名第五、第六。
10. 江苏卫视
11. 护手霜、洗面奶产品电视投放排名 相对而言,在细分市场中(护手霜、洗面奶)“隆力奇”具备了一定的力度,排名第二,仅次于丹芭碧。 数据统计截止于3月15日
12. 1月份平面广告投放:
13. 续上表:1月份“隆力奇”的平面广告投放量仅占总体投放量的14.96%
14. 2月份:2月份的广告投入占61.10%
15. 3月份:数据统计截止于3月8日
16. 5、1~3月广告投放构成:报纸:
17. 电视: 从投放统计上看,“隆力奇”1~3月的广告投放分散于保健品和化妆品,几乎各占广告费的一半:化妆品平面投放占总量的41.3%,电视占53.7%。
18. 4~6月的媒介投放策略思考
19. 产品推广期---集中购买下的重点投放 1、报纸,改单一的通栏为多种规格形式,增加软性文章投放形式 2、电视,江苏有线台投放的灵活运用 3、户外,建议在重点城市投放户外广告
谢***德
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