2009星传媒体公司简介
- 1. 星传媒体公司简介 2009年11月 上海
- 2. Our Family 隶属法国阳狮集团
- 3. 5800 people – 74 markets – 104 offices 在74个国家或地区设有104间分公司，5800名员工Our global network 遍布全球的网络
- 4. 300+ Planners 200+ Buyers 300多名媒介策划人员 200多名媒介购买人员Presence in 22 cities through our strategic alliance partnership 另有策略联盟公司遍布22个城市3 Key Offices Beijing Guangzhou Shanghai 北京、上海、广州3家分公司Starcom in China - We have the largest geographical Agency footprint in the market 遍布全国的覆盖网络
- 5. Source: RECMA 2007 definitive billings released July 2008 - $USD millionsThe best buying operation in China 国内最棒的媒体购买机构博睿传播
- 6. Financial 金融FMCG 快速消费品Tech 科技Auto 汽车Pharma 医药Travel 旅游Telco & CE 电子通信Luxury 奢侈品China – breath & depth of multiple category experiences 跨越各个行业的客户群Many others… 其他
- 7. Win from MindShareWin from OMDWin from current client’s expansion(China Telecom- CDMA)We keep winning new clients – our wins in 2008 不断赢取新客户
- 8. Preparing for tomorrow – Vivaki 为数字化的将来提前准备
- 9. C A PWe have the capabilities to reach your consumers across a diverse range of disciplines 多元化的服务网络和平台
- 10. C A P博睿传播，为集团旗下媒介公司提供媒介谈判和购买服务We have capabilities across a diverse range of disciplines 我们拥有良好的整合营销资质
- 11. C A P达吉斯，提供专业服务的互联网媒体公司，拥有很强的创意服务和技术服务的经验We have capabilities across a diverse range of disciplines 我们拥有良好的整合营销资质
- 12. C A P星传IP，专业电子媒体策略部门，提供完整的网络策划和购买服务We have capabilities across a diverse range of disciplines 我们拥有良好的整合营销资质
- 13. C A P集团旗下专业手机营销公司，提供终端对终端的移动电话广告业务We have capabilities across a diverse range of disciplines 我们拥有良好的整合营销资质
- 14. C A PStarcom Xpanse，提供零售渠道和线下活动提供策略和相关支持We have capabilities across a diverse range of disciplines 我们拥有良好的整合营销资质
- 15. We have capabilities across a diverse range of disciplines 我们拥有良好的整合营销资质隶属博睿传播(CMX)的内容营销部门，提供内容营销，产品植入等服务C A P
- 16. 我们的理念Connections That Captivate 感染力联系
- 17. 以消费者为中心
- 18. 感染力联系的 4个步骤
- 19. 不仅仅是我们观察到的事实。它是消费者生活全面的真实的写照，诠释了消费者心理，并且让我们把这个事实与相关的个人、生活的环境和品牌进行深度关联分析。洞察通过艺术和科学相结合的方式来定义一系列行为，能够有效地捕捉消费者注意力并且使用最终能够激发意想的效果与之联系。策略我们定义它为感染消费者的一种战略行动或者是对活动的控制手法。执行感染力是我们要的最终结果。它是吸引力被激发的状态。它唤起消费者的意向，和可测量的行为反应。感染力
- 20. 感染消费者才是我们成功的指标！
- 21. 我们采取以消费者为中心的方法，去加强对消费者的洞察和解决客户业务面临的问题和需求目标人群的研究：年青人的研究 – 2004年6月 目标人群的研究： 中国儿童研究 – 2004年10月 活动及事件研究：奥林匹克研究 – 2005年1月（一项针对中国观众就2004年雅典奥林匹克运动会的反应及对接下来的一届奥林匹克运动会的启示和预测。） 目标人群的研究： 中国大学生研究 – 2005年5月 活动及事件研究：超级女声 – 2005年9月 （对收视率颇高的一档“超级女声”研究揭露出消费者对此类节目的反应及消费者洞察） Catalyst: 消费者媒体接触习惯及产品相关关系的研究 – 于2006年底发布 Catalyst IntenTrack: 2007年，我们将发布新的调研结果 2008 北京奥运带领中国跨入崭新的传播前沿 2009 经济衰退对亚洲消费者的影响
- 22. 我们有许多优于市场且独有的工具，帮助我们提升工作质量
- 23. ©SMG Copyright, 2007, all rights reserved*重点工具介绍
- 24. IntenTrack – 品牌消费交互跟踪工具全球首家、规模最大的衡量消费者注意力的持续性研究 品牌肖像 品牌消费者互动 广告、媒体、促销等活动所发生的效果 口碑传播,代言效应 媒体切入点的功效 核心优势 以消费者为中心的连续性研究项目 单一数据来源 — 能够找到“因”与“果” 与实际行为相联系的沟通传播 以实效指数作为效果追踪的评价标准 使用标准化的数据库来预测指导未来的传播策略及投入策略 样本量充足 以周为单位持续性研究Attitudes 态度Seek/Search/Talk 寻找/ 研究/ 讨论Experience 体验Advocacy 倡导Purchase/Purchase Intent 购买/ 购买意愿有助于在策略制定时找到更精准的沟通点， 同时在事后通过知名度、好感度、购买意愿等 连续追踪评估投放效果
- 25. 位居市场先锋的电视优化系统星传媒体专有针对中国，多重市场，多重品牌优化系统。提供 了从计划到购买执行，到付款之间完整的整合软件TOPS 是目前唯一全方位的针对中国市场复杂状况而设计的多重品牌优化系统，其中包含了 - 计划价格 到达率与到达频次的标准与选项 谈判前的策略，评估与建议计划优化TOPS 从1999年开始宝洁客户最先使用，已经被广泛的运用在我们所有的客户排期工作上 TOPS 系统目前每个月会制成三千个以上的排期以及三十万以上的档次购买 与尼尔森以及央视索福瑞的系统资料直接接轨运作 除了一般正常的档次购买，TOPS系统也能处理众多不同种类的电视购买形式，如：套装购买，保证收视点购买，赠送购买，等等。在中国最优质的电视优化软件 截至目前，我们拥有最先进的电视优化系统软件 能改善购买效率且达成成本节约的目标…TOPS －独有的电视优化系统 精确的流程控制，确保优化效果
- 26. 总体花费，月花费，每收视点成本 到达率和频次优化组合 谈判策略，持续评估和建议刊例 - 频道 - 时段 - 价格报告 - 具体排期 - 总收视点表现汇总 - 到达率表现 - 费用汇总 - 订单 - 物流报告ACNielsen/CSM (每分钟广告时段收视率)专业经验 - 收视率预估 - 收视变化/衰退 - 收视分散购买简报 - 目标对象 - 总收视点/有效到达率及频次目标 投放时间星传媒体专有针对中国，多重市场，多重品牌优化系统。提供 了从计划到购买执行，到付款之间完整的整合软件计划优化位居市场先锋的电视优化系统TOPS
- 27. Summary 总结Global agency with scale 全球联动Consumer focused planning approach 着眼于消费者Operate with weight in a media market where weight counts 具备市场规模
- 28. (本页无文本内容)
相关PPT