达人文化传播简介
- 1. 北京达人文化传播广告有限公司专注广播 创新营销
- 2. 目录※ 公司概况 ※ 全国广播媒体代理介绍 ※ 全国广播网介绍 ※ 达人在干什么?
- 3. 大约30年前，广播还非常简单。 锁在回忆里的，是挂在自行车把的半导体中，那社论的激昂与样板戏的铿锵。 20多年来，经济市场化使中国媒体恰似翻云覆雨，广播自然也不能例外。经历了早期被电视、报纸冲击而一度萧条的广播媒体，如今随着城市经济的 发展和城市文化的渐起，越来越显示出它独特的张力。“达人文化传播”是国内最早涉足广播节目制作、发行；广播广告代理的公司，上个世纪的1994年，我们就已经开始了探寻“声音”之旅……开篇词
- 4. 全国最大的 广播节目联播网广播广告专家作为专业的广播广告供应商，达人旨在为客户提供一流的专业服务，以客户的市场需求为主导，最充分的利用广播媒体和自身资源来实现客户媒体投资的最大回报。广播电台 运营管理专家远景
- 5. 曾记何时， 达人文化传播制作的节目曾经 是各电台争相模仿 的榜样。 由达人文化传播 创办的《早安北京》， 至今依然是北京文艺台王牌节目， 拥有众多忠实听众。十年来 达人文化传播在广播节目制作上 始终居同行之翘楚。 包括北京文艺台FM87.6、 北京音乐台FM97.4、 北京交通台FM103.9、 中央人民广播电台FM90.0、 河北音乐台等众多电台 都曾经并正在播放着我们的节目 ……概况—朝花夕拾
- 6. 多年来，我们为许多产品和品牌广告宣传上另辟蹊径，在广播领域中赢得一片天地。通讯诺基亚 爱立信 西门子 阿尔卡特 三菱通讯 润迅通信 ……网站新浪网 搜狐网 163.COM 网易 易趣 …… 食品统一食品 乐天食品 日清食品 新大陆食品 美登高食品 凯菲食品 ……汽车相关一汽大众 陆虎 壳牌润滑油 统一润滑油 …… 饮料都乐果汁 红牛饮料 …… 惠普 美国3M公司 松下电器 联想打印机 苹果电脑 ……科技喜力啤酒 北京啤酒 罗那啤酒 生力啤酒 ……啤酒SWATCH手表 GUESS手表 杜邦“莱卡” HUGO 香水 乔丹香水 …… 时尚产品概况—客户的掌声
- 7. 全国广播媒体代理业务 为客户提供从媒介分析、媒介策划、创意制作、媒介购买、媒介监测等一站式的广播 综合代理服务。 全国广播联合网业务 根据达人自身发行节目的网络资源，为客户提供五档能够覆盖全国的优质电台节目进 行贴片广告。 频道运营 实现跨地域的营销渠道，搭建一个更立体的广播传播平台。为地方频道提供先进的营 效理念和丰富的专业经验。 广播产品制作 不断提供优秀的、不可复制的、创新的、具有影响力的广播节目；同时为客户提供在创 意策略、媒介策略上具备高植入性的广播传播形式。 历经12年的发展历程，达人已逐步形成以四大核心业务为主的客户服务模式，我们将根据客户不同的市场需求和传播目标，利用自身的专业优势，为客户量身打造最佳的广播媒介方案。我们的服务
- 8. 节目策划及制作技术 全方位的服务平台 深厚的行业资源 专业的媒体研究 广泛的覆盖 资深的广告文案创作人员 专业的编辑、记者队伍 众多的DJ和版权音乐素材库 先进的录音棚和音频制作设备竞争优势
- 9. 节目策划及制作技术 全方位的服务平台 深厚的行业资源 专业的媒体研究 广泛的覆盖 一站式全国广播代理业务 达人文化全国联播网 频道运营 跨媒体的传播平台竞争优势
- 10. 节目策划及制作技术 全方位的服务平台 深厚的行业资源 专业的媒体研究 广泛的覆盖 与各地广播电台的长期深度合作 与各地广播电台的人脉关系 从业人员的行业资源积累 与国内外唱片公司的长期合作关系竞争优势
- 11. 节目策划及制作技术 全方位的服务平台 深厚的行业资源 专业的媒体研究 广泛的覆盖 由AC尼尔森提供专业广播数据支持，提供权威全面的媒介市场分析 与CTR合作，为客户提供行业、竞品广播媒体投放分析 广播业内动态咨讯竞争优势
- 12. 节目策划及制作技术 全方位的服务平台 深厚的行业资源 专业的媒体研究 广泛的覆盖 截止到05年，全国合作电台已超过200多个频率，服务范围遍布中国所有的省，直辖市 名牌节目《音乐榜样》已在全国113个城市频道发行，形成了全国最大的节目发行网络竞争优势
- 13. 全国广播媒体代理业务 服务内容介绍
- 14. 专业广播数据 媒体企划 媒体制作 媒体购买 媒体监测 其他播后服务量化分析-Nielsen广播数据 (Radio Advisor) 达人与AC尼尔森共同提供一套专业的广播数据Radio Advisor（采用日记法方式收集），包括： 平均收听率分析 可以帮助用户了解某个市场的整体收听情况。 电台市场份额分析 可以了解各电台在市场中所处于的位置，掌握整个市场竞争格局。 平均收听时长分析 可以了解不同类型的听众对广播的热忠度。 电台市场份额分析 可以了解不同类型的电台所吸引的受众。 节目收听评估分析 通过不同听众人群的平均收听率和到达率的统计数据进行节目分析 多电台到达率分析 通过不同的电台组合，达到最大化的收听人群量。
- 15. 专业广播数据 媒体企划 媒体制作 媒体购买 媒体监测 其他播后服务整合性全国/地区广播媒体策划 媒体策略(Media Strategy)：从客户产品 的特性，量身订做策略 媒体操作(Media Tactics) ：不同广播广告 表现适合在不同操作形式 适合的操作形式(Format) 媒体选择(Media Selection): 电台、频道 的选择 媒体排期(Scheduling) 预算分配(Budget Allocation)
- 16. 专业广播数据 媒体企划 媒体制作 媒体购买 媒体监测 其他播后服务为了全方位的广播制作，我们有： 自己的专业录音室； 众多的播音员； 专业的录音与编辑人员 我们可以提供： 制作内容包括广告、小专题及量身定制节目
- 17. 专业广播数据 媒体企划 媒体制作 媒体购买 媒体监测 其他播后服务一站式全国性广播媒体购买服务 范围：全国所有主要城市的全部频道； 服务项目：订档、档次购买、电台/节目/相关活 动洽谈等; 特色: --一站式 --及时性 --有价格竞争力
- 18. 专业广播数据 媒体企划 媒体制作 媒体购买 媒体监测 其他播后服务第三方的监测报告：（付费） 配合单位：央视市调(CTR)： 范围：CTR所覆盖的28个城市： 东北：哈尔滨、长春、沈阳、大连 华北：北京、天津、石家庄 华东：上海、杭州、南京、合肥、济南、青岛 华南：广州、深圳、厦门、福州、长沙、南昌 西部：武汉、成都、重庆、西安、乌鲁木齐、兰州、郑 州、太原、昆明 频次：每2周一次
- 19. 专业广播数据 媒体企划 媒体制作 媒体购买 媒体监测 其他播后服务广告投放后的服务 电台播出证明： 传真件：播完后1周内； 原 件：播完后2周内； 监播带: 播完后2周内（若有特殊要求，可调整） CTR监播报告：（若客户要求） 2周内，次/2周。
- 20. 全国广播联合网业务 服务内容介绍
- 21. 发行网络收听回馈制作的优质广播节目 达人广播联合网
- 22. HebeiShaanxiInner MongoliaLiaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanShenzhenGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuShanghaiBeijingTianjinXinjiang UygurNingxia HuizuTaiwanGuangDongGuangzhouChongqing发行网络收听回馈制作的优质广播节目节目覆盖全国近30个省、120多个主要城市，200多家电台 达人广播联合网
- 23. 发行网络收听回馈制作的优质广播节目最时尚的广播节目，抓住听众的耳朵和注意力 90％以上的电台续约率，是达人节目品质的有力证明，优质的节目是收听率的保证 达人广播联合网
- 24. 节目覆盖：全国104家城市调频电台 播出形式：录播（每期25分钟） 播出时间：每周一至周日7天 节目主持：Mike D节目定位： 这是一档提倡创新精神的综艺类音乐板块节目通过完全虚拟的直播环境和 强大的互动功能来展现音乐主题。主要介绍全国及海外最新乐坛信息，热 线直击各地歌手、音乐人，唱片公司企宣及电台DJ；追踪第一手的资讯原 声报道；着力推荐最新唱片，热力追踪歌手动态；以流行音乐的权威性为 标志，以流动性为根本，以多媒体连线为主打，以跨地域娱乐信息服务为 特色。
- 25. 节目卖点： 全方位立体式角色化包装格局，强调概念：“广播虚拟空间”、“大型在线广播娱乐主题”。全新的音乐节目制作手法。百分百好听。 主持风格： 以动感的声音形象体现节目的青春特征，以生动的语言表达突出节目的时尚精彩。 受众目标： 40岁以下的广大受到流行音乐熏陶的中青年听众，大学群体，出租车司机，中小学生，音乐爱好者。 主推音乐类型： 时尚音乐、怀旧流行音乐，音乐人。
- 26. 星期版块内容周一榜样表情明星在各个场合的丰富表情 周二榜样地图明星最近的动态，唱片、电影、宣传等。 周三榜样回忆录明星出道的成长历程和艰辛，以及出道前的辛苦工作。周四榜样情结明星与明星的感情事件周五榜样榜中榜推荐榜单歌曲（内地和港台）周末两天榜样人物：艺人访谈、当红艺人、大牌明星、娱乐圈里的重量级人物节目板块（一）
- 27. 节目覆盖：全国100家城市调频电台 播出形式：录播（每期25分钟） 播出时间：每周一至周日7天 节目主持：华飞节目定位： 音乐类节目 时尚、流行、欧美、日韩音乐 传递全球最流行的资讯，同时不遗余力 的扶持原创音乐。节目标语： 你+音乐=Channel[V] 一向被视为潮流时尚传播先锋的Channel[V] 音乐台与广播节目之先锋力量达人文化传播联手， 共同打造Channel[V]的广播版节目[V]乐逍遥。
- 28. 星期版块内容周一音乐飚榜一周榜上风云尽在音乐飚榜，一起来听音乐界最流行的声音周二CD见面会 推荐最新发行专辑，推广原创音乐 周三[V]CD经典的声音，经典的旋律，经典的年代，需要经典的[V]CD 周四[V]转世界欧美潮流、日韩流行，[V]转世界带你一起去听世界的声音周五流行[V]主打主打歌听得太多，需要换换口味，精挑细选，我们一起来听非主打 周六 年轻发生 流行=善变=时尚=年轻发生 周日 [V]见客 艺人贴身访问，大牌私密，制作幕后，让你一一看清 节目设置
- 29. 节目覆盖：全国86家城市调频电台 播出形式：录播（每期25分钟） 播出时间：每周一至周日7天 节目主持：秋薇/戴军/罗宾等 节目定位： 谈话类节目。注重谈话的内容和品质，深入浅出，风格轻松自然。
- 30. 节目架构综合篇：社会新闻，时事论评，新鲜话题，关注焦点种种， 生活坊：我们要做超越流行树立流行的那一类族人，一起来探讨真正的时尚生活。 八卦书：限度内的，友善的，搞笑的话题，以及对最新名词的趣味解释 读书结：由书而引起的一种精神状态，所引发的探讨与感悟，可以插入另类的读书排行榜。 忏情录：情感探讨，情感交流，感悟人生，直接体现于听友与主持人的互动环节 明星记：用我们的眼睛看明星，用我们的方式与明星交谈，用我们的方式分享明星的喜怒哀乐， 在这里，明星不再是明星，娱乐不仅仅只是娱乐。。
- 31. 节目覆盖：全国102家城市调频电台 播出形式：录播（每期25分钟） 播出时间：每周一至周日7天 节目主持：任东、姜楠 节目定位： 以中国古典的深厚底蕴为主线，配合全面的整体感觉包装，节目的JINGLE全部具有逗翻天特色！ 节目标语 SUPER FUN SHOW
- 32. 节目内容节目以“逗翻开场白切入”， 以两位主持人不同的性格特色穿插其中, 每天的固定内容为“麻辣香脆逗翻天” ，穿插其中独家的第一手流行新歌！ 在每天增添不同的锦上添花的特别制作环节， “星光灿烂逗翻天”——明星加入的特别环节，把明星诙谐的一面淋漓尽致的表现出来； “月黑风高逗翻天”——通过主持人精彩的演绎，让大家在受过惊吓之后能够恍然大笑 “鼓乐齐鸣逗翻天”——和听众互动的环节，从网络以及相关途径征询观众搞笑翻唱歌曲！以及搞笑彩铃等，只要和声音有关、只要能让大家发笑，我们一概欢迎！
- 33. 节目覆盖：全国57家城市调频电台 播出形式：录播（每期25分钟） 播出时间：每周一至周日7天 节目主持：黄华、杨杨 节目定位： 不同于一般的明星那种不痛不痒的访谈。不同角度的访谈，访谈明星意外的人士，比如专访经纪人，他们口中的更真实的明星和娱乐圈的内幕。比如唱片公司的企宣，谈谈这个圈子里的一些酸甜苦辣。还比如娱乐记者，说说他们采访明星的真实体验。。。。
- 34. 公司定位及作业方式
- 35. 达人在做什么？致力于全国广播广告媒体专业化运作广播广告代理全国广播网广播媒体运营广播资源整合
- 36. 现有的工作类型对于曾经投放过广播广告的客户对于从未投放过广播广告的客户运用达人独有的广播专业优势，提供专业广播媒体策划、购买、调研等相关服务培育及引导潜在或具备初步意向的客户对广播媒体的正确认识，并提供专业广播媒体投放建议在广播广告媒体策划领域：在目前我们所接触到的广播策划案例中，通常主要有如下几种： 以说服客户转移媒介预算的策划 以既有预算进行专案推广的策划 以创意导向与广播节目结合的策划 以及，与其他媒体联合操作的专案策划
- 37. 关于媒体策划媒体策划的定义媒体策划的目的、作用媒体策划在行销及广告中的角色媒体策划的构成要素媒体策划基本概念及相关术语
- 38. 媒体策划的定义媒体策划 媒体策划是指在特定的行销环境下，从媒体投资的角度去思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以求解决行销所要求的课题及建立品牌。所以，在实际执行媒体计划前的作业时期，进行上述详细规划过程，我们称之为媒体策划
- 39. 媒体策划构成的要素媒体目标 拟达成什么样的目标？ 目标阶层 以谁为诉求对象？ 媒体选择 使用何种媒体？ 每种媒体的适当投放量 各种媒体投放多少？ 预算分配 地区、时期、版本分别的策略性分配？ 媒体行程表 可执行的投放计划 其他……
- 40. 媒体策划的目的、作用目的： 很简单的一句话：有效的运用广告预算、取得最佳媒体效益 作用： 细密的媒体策划不但能节省不必浪费的广告投资，更可以精准、科学的推估有效的广告花费方法
- 41. 媒体策划在行销及广告过程中所扮演的角色需要明确的是，在广告预算转换成媒体效益之后，能否为广告主缔造满意的销售业绩，则不属于媒体策划的范畴； 这其中包括4P（产品、价格、通路、促销）和4C（消费者、消费者为购买商品是否方便、消费者为购买商品的花费、如何与消费者沟通）所带来给消费者的反应，以及广告创意表现上的优劣，这些都不是媒体策划所能控制的。媒体策划 广告预算购买总收视/听点品牌知名度试用率销售总额产生发生累计通过购买总收视/听点，并在消费者心中产生品牌知名度，进而发生试用率，累计成销售总额所以，媒体策划的“职能”范畴是通过有效运用广告费进行购买所获得的媒体效益部分
- 42. 媒体策划基本概念及相关用语到达率（Reach) 计算媒体投放量的另一个重要单位。 为一定期间内有机会视/听广告一次或以上的人口百分比。 不包括重叠部分。 或称“净到达率”。 最极限只能达100％。 接触频次（Average Frequency) 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数。 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See)。
- 43. 总收视听点（GRPs) 为一定期间内所有投放档次收视率的总和。 可把不同时段，不同日子的收视点累加在一起，然后作比较，具有重叠性。 收视听点成本（CPRP） 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数。 广告讯息给 1%受众接触到的成本。 计算方法 = 金额 / 收视率 千人成本（CPM） 广告讯息给1000个受众接触到的成本。 计算方法：金额 / 有机会接触到广告的受众数 X 1000媒体策划基本概念及相关用语
- 44. 总收视听点、到达率、接触频次的关系GRPs = R * F总收视听点 = 到达率 * 频次面、广度深度媒体策划基本概念及相关用语
- 45. 评估不同电视媒体不同时段的价钱差额 作用等同每千人成本 (CPM)每收视听点成本＝ (CPRP)价钱收视听点媒体策划基本概念及相关用语
- 46. 广播媒体策划的前提广播策划的 最终目的运用合理的广播媒体资源， 帮助客户达成拟订的宣传目标了解广告主/客户的投放需求了解自身广播媒介资源前 提
- 47. 广播媒体策划工作进程背景 了解媒介 策略媒介 战术方案 执行买后 追踪
- 48. 背景 了解媒介 策略媒介 战术方案 执行买后 追踪广播媒体策划工作进程
- 49. 广播媒体策划工作进程背景 了解媒介 策略媒介 战术方案 执行买后 追踪
- 50. 广播媒体策划工作进程背景 了解媒介 策略媒介 战术具体 执行买后 追踪买后，还可根据客户要求提供各类广播监测报告（CTR广播监测报 告、电台播出证明、播出带） 买后，达人还可提供广播投放效果评估。
- 51. 关于频道运营天津、四川、盐城、江南之声…郑州新闻、乐山交通音乐……长沙、武汉、河北…………
- 52. 关于中央厨房明星与唱片公司精品节目歌曲、音乐、音效……媒介数据研究主持人资源精品节目整合
- 53. 13466517070 杨先生谢谢各位的聆听
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