08年冰紅年度推广手册-性本色 .com
- 1. 12008年冰红茶年度推广手册 2008/3资料来源sexlou.com
- 2. 2 目 品牌定位 品牌沟通架构 音乐TVC沟通要素 音乐平面使用通则 运动TVC沟通要素 运动平面使用通则 音乐POSM List 音乐主视觉及设计理念 音乐POSM 运动POSM list 运动POSM 资料来源录 P03 P04 P05 P06 P07 P08 P09-P10 P11 P12-48 P49-50 P51-71 sexlou.com
- 3. 3康师傅冰红茶品牌定位 品牌识别符号黄色品牌优势来源 高品牌知名度 情感利益点 带来充满活力的 欢乐享受（品牌承诺） 品牌核心价值 冰力十足 冰凉口感带来 的欢乐体验 功能性利益点 香醇的红茶，加上清 爽的柠檬，带来冰凉 好喝的口感理想的品牌品牌个性支持者形象时尚、自信、欢乐 个性，乐观，自信， 追求时尚的年轻人资料来源sexlou.com
- 4. 年度主軸 --冰力十足快乐、时尚、活力个人装(350ml&490ml&1L)大包装推广(1.25L&2L)350ml推广以490ml为主的品牌主題推广1L随身带推广TVC推广年节促销音乐冰力十足运动:冰力十足, 快樂怎么玩都行网络冰力十足 快乐无处不在*陶喆代言*區域:全國*其他活動:冰力先锋show,大型RS巩固音乐族群(MS將於3月下旬發出sop)*鲍春来/刘伟/李珊代言*區域:渗透率及本品市占率高的城市如杭州/广州/沈阳/西安等*其他活動:运动RS*针对网民最喜欢的网络行为和网民沟通－－＾视频大赛/晒客等活动和网民持续沟通＾网络广告的投放＾网络游戏置入＾即时聊天的各类表情及聊天工具下载软件的巧妙结合冰红茶08年品牌沟通架构
- 5. 5 冰红茶品牌TVC沟通要素—音乐线 沟通产品：以康师傅冰红茶490ml为主 核心创意需求：冰红茶透过陶喆的音乐，在中国幅员辽阔的土地上吸 引着各地年轻人，带给他们无限的快乐 沟通主要讯息： 1．陶喆代言冰红茶，彰显大品牌的气势． 2．音乐及冰凉好喝的冰红茶带给全中国年轻人无限的快乐 沟通Slogan：冰力十足 代言人：陶喆 其他重要视觉元素：鱼眼(全中国建築物及景觀)/品牌logo/Slogan/ 品牌黄色（109C）资料来源sexlou.com
- 6. 6冰红茶品牌平面设计通则—产品版及音乐线品牌与slogan的视觉比例为8:5到8:3 （品牌含整体平面logo及包装上的logo) 视觉优先顺序，依次为：陶喆,鱼眼(如海报较宽竖版制作物鱼眼全部显示,如易拉宝等较窄竖版制作物无需出现鱼眼,如候车亭等横版制作物出现半圆鱼眼)康師傅冰紅茶logo+产品照 SloganPOSM与产品陈列并存时，该POSM视觉上不需要再放产品照： 立式冰箱/冰桶视觉元素以品牌及产品为主，不使用代言人； 主视觉背景中“鱼眼周边为黄色背景,为原有品牌色Pantone 109C，请注意颜色的准确视觉若出现柠檬,柠檬必定出现在茶汤中,且周边有“精选阳光柠檬” 的诉求资料来源 sexlou.com产品版视觉需出现茶浪冰塊/logo/slogan
- 7. 7 冰红茶TVC沟通要素—体育线 沟通产品：以康师傅冰红茶490ml为主 核心创意需求：通过3位运动代言人在畅饮了冰红茶后,用本身所擅 长的运动方式玩足球,把足球投入篮框,来展现冰红茶不受运动规则拘 束,怎么玩都快乐的主张 沟通主要讯息： 1.冰红茶用了３位运动代言人：鲍春来＼刘伟＼李珊 2.打破原有的运动规则，怎么快乐就怎么玩 沟通Slogan：冰力十足 代言人：鲍春来/刘伟/李珊 其他重要视觉元素： 三个代言人/品牌logo/Slogan/品牌黄色（109C）资料来源sexlou.com
- 8. 8 冰红茶品牌平面设计通则—运动线 品牌与slogan的视觉比例为8:5到8:3 （品牌含整体平面logo及包装上的logo) 视觉优先顺序，依次为： 鲍春来/刘伟/李珊,足球 运动场 康師傅冰紅茶logo+产品照 Slogan(冰力十足及快乐怎么玩都行) 主视觉背景中运动场外围为原有品牌色Pantone 109C，请注意颜色 的准确资料来源sexlou.com
- 9. 9冰红茶音乐线POSM资料来源sexlou.com
- 10. 1234567932资料来源sexlou.com冰红茶POSM list—音乐线+产品版项目编号 8 10 11 12 13 14 15 16 内容 主题海报(主视觉) 空白海报 价格牌 摇摇卡 吊牌 货架插卡 串旗 围裙 桃太郎旗 易拉宝 冰箱玻璃贴 促销台 促销服 冰桶 拱门 冰箱 用途 士多/堆头 士多/堆头 用于堆箱陈列用 用于K/A货架陈列、堆箱陈列 用于K/A货架陈列、堆箱陈列 K/A货架 用于士多/活动现场/KA产品陈列 用于堆箱陈列用 用于旺街、景点、商圈 用于K/A、Roadshow 冰箱玻璃 用于K/A陈列展示 K/A、roadshow 用于K/A陈列展示及活动用 活动现场用 用于旺街、景点、商圈17候车亭A、B+级城市繁华路段音乐线+产 品版18 19公车 四角亭用于A、B+ 活动时用级城市展示品牌20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 33 34 35太阳伞 店招 灯箱 地铁灯箱 促销车 水吧车 VIP店陈列 MIT堆箱 小型堆箱 包柱 端架 墙面设计 超市寄物柜 批市堆箱 批市横幅 冰柜用于士多、K/A、户外 用于士多 繁华街区 地铁内 Roadshow活动现场用 Roadshow活动现场用 展示品牌 用于K/A陈列展示 士多 用于K/A陈列展示 用于K/A陈列展示 K/A 用于K/A展示视觉 批市陈列用 批市陈列用 用于旺街、景点、商圈36 37休闲桌椅 陈列架用于K/A货架陈列、堆箱陈列 士多、K/A10
- 11. 112008年冰茶品牌主视觉设计理念 说明: • 以陶喆為主溝通元素, 建立大 品牌, 快乐, 活力, 時尚的品牌形象 • 延续品牌黄色的沟通； • 与音乐篇TVC视觉整合,加入具 冲击力的全中国具有代表性的 景物及欢乐的人群； 鱼眼效果说明:透过万花筒的感觉看全中国. 代言人签名用法说明:在代言人腿部 右侧加签名,签名包括印刷体冰力巨 星陶喆+陶喆手写体签名资料来源sexlou.com
- 12. 12 1、主题海报 使用原则: 每张海报应整张 整体出现,保持 完整鱼眼效果1 类别 规格 材料 用途 规范主题海报 基本POP 大4K 157铜版纸 售点使用 音乐面年度品牌推 广使用资料来源sexlou.com
- 13. 132、空白海报2 类别 规格 材料 用途 规范空白海报 基本POP 大4K 157铜版纸 SP活动使用 音乐面品牌各类活 动说明使用资料来源sexlou.com
- 14. 143、价格牌 使用时请注意务必标识价3价格牌 类似尺寸半 圆鱼眼出现 资料来源 类别 规格 材料 用途 规范 sexlou.com基本POP 40cm*15cm 250g铜版 堆箱价格告知 音乐面堆箱主题使用
- 15. 154、摇摇卡4 类别 规格 材料 用途 规范摇摇卡 基本POP 20cm 250铜版纸 告知代言人讯息 堆箱及货架/端 架使用资料来源sexlou.com
- 16. 165、吊牌5 类别 规格 材料 用途 规范吊牌 基本POP 250铜版纸 告知代言人讯息 GT售点使用吊牌为两面会作成弧形资料来源sexlou.com
- 17. 176、货架插卡6 类别 规格 材料 用途 规范 资料来源货架插卡 基本POP 30cm*7cm 250g铜版 货架告知代言人讯息 sexlou.com
- 18. 7187、串旗1串旗2 3 4面一个单元4类别 规格 材料 用途 规范基本POP 25cm*40cm*6 157g铜版纸 告知代言人讯息资料来源使用时请注意至少4面一串，注意排序必须 1/2/3/4面顺序排列 sexlou.com
- 19. 198、围裙8 类别围裙 基本POP规格大4K100cm×70cm在使用围裙包裹客户冰柜或小型堆箱材料 用途 规范157铜版纸 产品陈列/SP活动 资料来源时，请确保面对消费者的最主要的正 面完整性,接缝等不要出现在正面 sexlou.com
- 20. sexlou.com209、桃太朗旗9 类别 规格 材料 用途 规范桃太朗旗 基本POP 告知代言人讯息 各类活动现场使 用1234运用时的优先顺序为1-2-3-4,可根据活动 资料来源 模确定使用造型的数量
- 21. sexlou.com2110、易拉宝10易拉宝类别 基本POP 规格 材料 用途 告知代言人讯 息 规范 各类活动现场 使用1234运用时的优先顺序为1-2-3-4,可根据活动 资料来源 模确定使用造型的数量
- 22. 2211、冰箱玻璃贴11 类别 规格 材料 用途 规范冰箱玻璃贴 基本POP 20cm*15cm 冰箱静电贴 阶段性使用，告知代言 人讯息 冰箱门使用，靠近拉手各地可利用此画面作鼠标垫 赠品 灰色部分为透明处资料来源sexlou.com
- 23. 2312、促销台1.插版为代言人版 2.围裙为产品无瓶 子版12 类别 规格 材料 用途 规范促销台 基本POP 告知代言人讯息 各类活动现场使用资料来源sexlou.com
- 24. 24 13、促销服 3/20提供资料来源sexlou.com
- 25. 2514、冰桶14 类别 规格 材料 用途 规范冰桶 基本POP 写真 冰镇产品 各类活动现场使用以产品元素沟通,不作代言人版资料来源sexlou.com
- 26. 2615、拱门15 类别 规格 材料 用途 规范拱门 基本POP 牛筋布 增加现场气势 各类活动现场使用资料来源sexlou.com
- 27. 27 16、冰箱 立式冰箱以产品元素沟通,不作代言人版 冰箱侧面不出现冰红茶瓶子因为我们的新瓶 型会在09年推出. 冰箱分双开门和单开门,单开门有380和460冰箱于K/A投放要注意投放于收银台附近 资料来源sexlou.com
- 28. 规范资料来源 sexlou.com2817、候车亭17 类别 规格 材料 用途候车亭 户外 写真 候车亭广告大牌为主为主,沟通代言人
- 29. 2918、公车18 类别 规格 材料 用途 规范公车 户外 全车身 油漆+写真 公交车身广告 代言人/及品牌logo,不要出现在门窗边 框、排气孔等破坏画面的地方 窗格上方的logo必须4组,间隔不要太挤 公车不建议制作双层,发布费用太贵,如 有需求提报总部再行设计 sexlou.com 资料来源
- 30. 3019、四角亭19 类别 规格 材料 用途 规范四角亭 户外 2m*2m 牛筋布210D 促销活动现场使用资料来源sexlou.com
- 31. 规格用途规范20、太阳伞代言人版Logo需大于slogan20 产品版版 太阳伞优先使用代言人版 音乐版大伞因陶喆造型修图原因,3月 20可完稿,预估各地5月份开始可使用, 之前使用品牌版,音乐版ok后品牌版停类别 材料户外 牛筋布210D 促销活动现场及冰摊点使用止使用资料来源sexlou.com31
- 32. 3221、店招22 类别 规格 材料 用途 规范店招 户外 以产品版沟通为主资料来源sexlou.com
- 33. 3322、路边灯箱正面22路边灯箱反面类别 规格 材料 用途 规范户外 牛筋布210D 繁华街区使用 资料来源 使用说明:此为路边的灯箱,为 两面,一面为logo/slogan,一 面为代言人. sexlou.com
- 34. 3423、地铁灯箱 23 类别 规格 材料 用途 规范 资料来源地铁灯箱 户外 地铁通道sexlou.com
- 35. 24、 促销车 车身 展开 此处为布做的有舞台效果的 帷幔,每次举办活动时将帷幔 固定在此位置. R/S使用车尾资料来源sexlou.com35
- 36. 25 、水吧车车身 展开 R/S使用或日常售卖使用车尾资料来源后侧展开sexlou.com36
- 37. 37资料来源26、VIP陈列橱窗部分注意画面 为橱窗的5/2 橱窗部分注意画面铺满橱窗,但要有 镂空,可露出后面的陈列 中间橱窗如有陈列,为了 视觉清晰,橱窗周围不贴 sexlou.com 其他POP
- 38. 3827、MIT27 类别 规格 材料 用途MIT 卖场制作物 一般为2*2 KT板等 告知代言人讯息,展现大品 牌气势 规范资料来源sexlou.com
- 39. 3928、小型堆箱28 类别 规格 材料 用途小型堆箱 卖场制作物 一般为1*2 KT板等 告知代言人讯息,陈列产品 气势 规范资料来源sexlou.com
- 40. 40 29、包柱 3/20提供资料来源sexlou.com
- 41. 眼不 的尺4130、端架30 类别 规格 材料 用途 规范端架 卖场制作物 1.2m*6层 卖场特殊陈列 以代言人视觉为主 类似 寸鱼 侧板 出现资料来源sexlou.com
- 42. 4231、墙面设计31 类别 规格 材料 用途 规范墙面设计 卖场制作物 2.4m*5层 卖场特殊陈列 开阔的货架尽头处使用二側包柱, 一邊放一组茶浪＋ 柠檬,強化溝通效果 放在“T”字路口,以消费者保 证从远处可以看到资料来源sexlou.com
- 43. (本页无文本内容)
- 44. 规格4635、冰柜35 类别 材料 用途 规范冰柜 冰箱 写真贴 士多及冰摊使用 以品牌基本视觉元素为主 资料来源 长882mm 宽542mm 高905mm 注意围裙使用时，保持正面画面完整性,不要 出现接缝 sexlou.com
- 45. 4736、产品版－休闲桌椅36 类别 规格 材料 用途 规范休闲桌椅 户外 户外品牌布建 以卖场外、学校、景点、步行 街为主资料来源sexlou.com
- 46. 4837、士多陈列架资料来源37 类别 规格 材料 用途 规范 士多陈列架 陈列架 4层8排面 铁质陈列架 士多/MA产品陈列 士多门口落地陈列 sexlou.com
- 47. 49 活动现场示范 活动现场的游戏区背板为代言人版视觉, 因此要求围板使用如右图的产品版, 产 品版,请注意资料来源sexlou.com
- 48. 50冰红茶运动线POSM资料来源sexlou.com
- 49. 12346920士多、K/A冰红茶POSM list—运动线 项目 运动线编号 5 7 8 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 内容 主题海报(主视觉) 空白海报 价格牌 摇摇卡 吊牌 货架插卡 串旗 围裙 桃太郎旗 易拉宝 冰箱玻璃贴 促销台 四角亭 太阳伞 地铁灯箱 VIP陈列 MIT堆箱 小型堆箱 端架 超市寄存柜 用途 士多/堆头 士多/堆头 用于堆箱陈列用 用于K/A货架陈列、堆箱陈列 用于K/A货架陈列、堆箱陈列 K/A货架 用于士多/活动现场/KA产品陈列 用于堆箱陈列用 用于旺街、景点、商圈 用于K/A、Roadshow 冰箱玻璃 用于K/A陈列展示 活动时用 用于士多、K/A、户外 地铁使用 展示品牌 用于K/A陈列展示 士多 用于K/A陈列展示 用于K/A展示视觉21陈列架资料来源sexlou.com51
- 50. 522008年冰茶品牌体育線主视觉设计理念 说明: • 以三个运动代言人为主要元素, 通过3位运动代言人在畅饮了冰 红茶后,用本身所擅长的运动方 式玩足球,把足球投入篮框,来 展现冰红茶不受运动规则拘束, 怎么玩都快乐的主张; • 延续品牌黄色的沟通； • 与体育篇TVC视觉整合;资料来源sexlou.com
- 51. 531、主题海报1 类别 规格 材料 用途 规范主题海报 基本POP 大4K 157铜版纸 售点使用 体育面年度品牌推广使用设计修正中资料来源sexlou.com
- 52. 542、空白海报2 类别 规格 材料 用途 规范空白海报 基本POP 大4K 157铜版纸 SP活动使用 体育面品牌各类活动说明使用资料来源 设计修正中 sexlou.com
- 53. 553、价格牌 使用时请注意务必标识价格3 类别价格牌 基本POP设计修正中资料来源规格 材料 用途 规范40cm*15cm 250g铜版 堆箱价格告知 体育面堆箱主题使用 sexlou.com
- 54. 564、摇摇卡4 类别 规格 材料 用途 规范摇摇卡 基本POP 20cm 250铜版纸 告知代言人讯息 堆箱及货架/端 架使用 设计修正中资料来源sexlou.com
- 55. 575、吊牌5 类别 规格 材料 用途 规范吊牌 基本POP 250铜版纸 告知代言人讯息 GT售点使用设计修正中资料来源sexlou.com
- 56. 58 6、货架插卡 3/25提供资料来源sexlou.com
- 57. 规范597、串旗7 类别串旗 基本POP规格 材料 用途25cm*40cm*6 157g铜版纸 告知代言人讯息122面一个单元 使用时请注意至少2面一串，注意排序必须 1/2面顺序排列 设计修正中资料来源sexlou.com
- 58. 60 8、围裙 3/25提供资料来源sexlou.com
- 59. 619、桃太朗旗9 类别 规格 材料 用途 规范桃太朗旗 基本POP 告知代言人讯息 各类活动现场使用设计修正中资料来源sexlou.com
- 60. 6210、易拉宝10 类别 规格 材料 用途 规范易拉宝 基本POP 告知代言人讯息 各类活动现场使用设计修正中资料来源sexlou.com
- 61. 63 11、冰箱玻璃贴 3/25提供资料来源sexlou.com
- 62. 64 12、促销台 3/25提供资料来源sexlou.com
- 63. 65 13、太阳伞 3/25提供资料来源sexlou.com
- 64. 66 14、地铁灯箱 3/25提供资料来源sexlou.com
- 65. 67资料来源15、VIP陈列 设计修正中橱窗部分注意画面为橱窗的5/2中间橱窗如有陈列,为了 视觉清晰,橱窗周围不贴 sexlou.com 其他POP
- 66. 6816、MIT16 类别 规格 材料 用途MIT 卖场制作物 一般为2*2 KT板等 告知代言人讯息,展现 大品牌气势 规范 设计修正中资料来源sexlou.com
- 67. 6917、小型堆箱17 类别 规格 材料 用途小型堆箱 卖场制作物 一般为1*2 KT板等 告知代言人讯息,陈列产 品气势 规范 设计修正中资料来源sexlou.com
- 68. 70 18、端架 3/25提供资料来源sexlou.com
- 69. 71 19、超市寄存柜 3/25提供资料来源sexlou.com
- 70. 7220、士多陈列架20 类别 规格 材料 用途 规范士多陈列架 陈列架 3层6排面 铁质陈列架 士多/MA产品陈列 士多门口落地陈列设计修正中资料来源sexlou.com
- 71. 73谢谢！资料来源sexlou.com
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