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营销策略和广告策略的转换
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PPT 内容
PPT 图集
1. 品牌传播务实营销策略与广告策略的转换
2. 思源广告创意总监 何炳均
3. (本页无文本内容)
4. 纲要何谓品牌 如何寻找有效的广告策略 广告策略如何做到吻合营销策略
5. 何 谓 品 牌 ?
6. 何谓品牌传播?保持品牌的核心概念和调性不变
7. 传播所接触到的品牌元素品牌名(标准字) logo 广告语 基本版式 色彩 广告风格 产品(包装) …….. 品牌调性
8. 王老吉 目标对象不同 诉求不同 调性不同
9. 王老吉产品定位 家庭健康饮品
10. 王老吉创意概念 连儿童都爱喝, 你还有什么可担心的呢?
11. 王老吉传播主题健康家庭 永远相伴
12. 王老吉的品牌调性描述 总是发生在一个小康之家的温馨故事,儿童永远是主角,而且总是为得到一听王老吉想方设法--最后,无奈之余,小朋友总是灵机一动…….。
13. 碧桂园品牌调性描述 她是人生感悟的代表,她是成功者享乐人生、回馈人生的主张,她总是传播一种享乐主义的哲学--捱世界后叹世界。 广告语:给您一个五星级的家
14. 如何寻找有效的广告策略?
15. 一个简便而实用的思路营销目标:增加25%的销量 对应的营销手段: .1、维持或是增加现有销售网络? .2、市场再细分,增加新的品种? 3、什么都不变,只是对原有目标市挖潜。
16. 对应于3的广告目标: 1、改变徘徊者的态度 2、改变使用竞品者的态度 创意策略: .增加品牌的美誉度 .比较、实证本品牌独特卖点 .对品味或功能重新定位 .等。
17. 有效的广告策略的判断依据 .营销目标 .广告目标 .定位 .传播核心概念(产品概念) .品牌调性 判断标准:单纯、一致、吻合
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