- 1. 临安山核桃 区域品牌认知的影响因素分析汇报人：ECCZO 指导老师：ECCZO 农林经济管理102班
- 2. 目录页CONTENTS PAGEP1.为什么要做P2.该怎么去做P3.怎么做到的P4.给什么建议
- 3. 为什么要做？
- 4. 品牌认知可以带来什么？形 象定 位消 费产 业产 品提 升好的品牌认知 可以提升品牌形象从而带动整个区域品牌的长足发展，形成产业规模优势。
- 5. 临安山核桃区域品牌现在怎么了？塑造主体紊乱品牌定位模糊文化建设不足困境已经拥有山核桃的“五个全国第一”和“五个全国领先”等荣誉称号，即全国面积第一、产量第一、加工规模第一、市场占有率第一、效益第一及国内科研水平领先、加工水平领先、标准化水平领先、品牌建设领先、社会化服务水平领先。中国山核桃之都
- 6. 该怎么去做？
- 7. 本文的一个研究思路是什么样的？数据整理参考分析结论建议数据来源 上海 杭州 宁波等地 山核桃产业相关机构理论基础 贝尔模型 集群品牌形象特点 相关文献资料四项维度 产品形象 文化传承 区位环境 产业形象影响因素分析 样本特征分析 认知分析 因子分析 信效度分析……
- 8. 怎么做到的？
- 9. 数据来源&样本特征信息分析项指标1值1指标2值2指标3值3性别男44%女56%————婚姻已婚55%未婚45%————年龄（岁）41-6012%25-4056%25以下32%学历硕士及以上6%本科63%大专及以下31%年收入（万）10及以上28%5-1034%5及以下38%数据来源：实地调查基本信息情况（节选）问卷一问卷二基本认知属性问卷综合认知维度问卷实地调查方式 总数：300份 地域：杭州、上海、宁波 回收：287份，回收率95.7% 有效：287份，有效率95.7%网上挂投方式 总数：800份 地域：15个省份 回收：800份，回收率100% 有效：771份，有效率96.4%
- 10. 基本认知属性的描述性分析指标均值标准差指标均值标准差产业技术含量水平3.201.907产品品种3.251.848产业规模2.441.663产品口感4.171.594产业知名度2.941.833产品口味4.111.646产业政府扶持程度2.471.668产品营养价值3.271.915产地风俗习惯2.391.574产品档次2.521.691产地历史积淀2.391.533产品价格2.891.822流传着许多生动的故事2.471.860产品包装2.251.474产地文化积淀2.241.448产品功能2.521.691产地政府支持2.201.510产品质量3.641.845产地地理位置2.161.456产品经济性3.151.850产地交通设施2.191.471产品安全性4.161.552产地通讯设施2.161.458产品原材料优劣3.941.674是本地人品牌专卖店亲友推荐朋友介绍广告网络渠道认知渠道信息22%14%16%26%7%15%综合认知维度信息数据来源：实地调查
- 11. 认知的影响因素分析（基于因子）信度分析 项已删除的 刻度均值项已删除的 刻度方差多相关性 的平方校正的项总 计相关性项已删除的 Cronbach＇s Alpha值产业形象（产业技术含量水平）7.8613.053.410.047.476产业形象（产业规模）8.6213.076.234*.116.378产业形象（产业知名度）8.1111.641.427.087.317产业形象（产业政府扶持程度）8.5912.076.127*.123.287李克特量表的信度分析一般采用Cronbach‘sa系数检验。相关程度0.3以上，说明该问项是总和评分尺度的一个好的组成成分，所以把多相关性的平方小于0.3作为删除题项的依据，并检视“项已删除的Cronbach＇sa值”分析栏产业形象量表（a=0.437）
- 12. 认知的影响因素分析（基于因子）信度分析指标项已删除的 刻度均值项已删除的 刻度方差多相关性 的平方校正的项总 计相关性项已删除的 Cronbach＇s Alpha值产品形象（产品品种）36.6381.1660.330.1430.664产品形象（产品口感）35.7181.6650.3950.3060.655产品形象（产品口味）35.7780.4240.4220.3180.65产品形象（产品营养价值）36.6180.5550.3310.1540.664产品形象（产品档次）37.3684.743.256*0.1660.675产品形象（产品价格）36.9987.028.154*0.0980.692产品形象（产品包装）37.6386.802.241*0.1460.677产品形象（产品功能）37.3682.2370.3420.1650.662产品形象（产品质量）36.2480.5490.3510.1840.661产品形象（产品经济性）36.7381.9220.206*0.1640.668产品形象（产品安全性）35.7282.6230.3740.2880.658产品形象（产品原材料优劣）35.9481.7290.3650.2410.659产品形象量表（a=0.685）剔除项产品档次产品价格产品包装产品经济性
- 13. 认知的影响因素分析（基于因子）信度分析 项已删除的 刻度均值项已删除的 刻度方差多相关性 的平方校正的项总 计相关性项已删除的 Cronbach＇s Alpha值文化传承（产地风俗习惯）7.1011.976.408.197.510文化传承（产地历史积淀）7.1012.186.408.187.511文化传承（流传着许多生动的故事）7.0211.234.337.123.575文化传承（产地文化积淀）7.2512.790.387.153.528 项已删除的 刻度均值项已删除的 刻度方差多相关性 的平方校正的项总 计相关性项已删除的 Cronbach＇s Alpha值区位环境（产地政府支持）6.5112.600.433.199.737区位环境（产地地理位置）6.5511.920.544.303.674区位环境（产地交通设施）6.5211.265.617.420.631区位环境（产地通讯设施）6.5511.934.542.356.675文化传承量表（a=0.601）区位环境量表（a=0.740）
- 14. 认知的影响因素分析（基于因子）效度分析取样足够度的Kaiser-Meyer-Olkin度量.751Bartlett的球形度检验近似卡方896.076df153Sig..000取样足够度的Kaiser-Meyer-Olkin度量.751Bartlett的球形度检验近似卡方1238.486df276Sig..000修正前总量表的效度修正后总量表的效度经效度分析，删除相关性较低的问项后的量表KMO=0.751，大于0.5。同时，Bartlett‘s球形检验的值为896.076，有所下降，自由度153，也下降，达到显著，说明总变量的相关矩阵间有共同因素存在，适合进行因子分析。
- 15. 认知的影响因素分析（基于因子）主成分因子提取成分初始特征值提取平方和载入总和方差的%累计总和方差的%累计13.21417.85717.8572.35313.07213.07222.56814.26532.1232.26512.58225.65431.3217.33639.4591.6339.07134.72541.1366.30945.7681.6188.98843.71350.9956.16251.930 6.9765.42357.354 7.9215.11762.471 8.8254.58667.057 9.8094.49771.554 10.7584.21175.764 11.7143.96779.732 12.6803.77883.510 13.6403.55787.067 14.5523.06690.134 15.5292.94193.074 16.4562.53595.609 17.4152.30897.917 18.3752.083100.000 特征值均大于1I前四项特征值均大于1II前四项累积方差贡献率高III
- 16. 认知的影响因素分析（基于因子）因子载荷分析维度问项因子载荷值特征值F1 产业形象因素产业形象（产业知名度）.611 1.321产业形象（产业规模）.372 产品形象（产品品种）.547 产品形象（产品口感）.525 产品形象（产品功能）.664 F2 产品深层体验因素产品形象（产品口味） .537 2.568产品形象（产品营养价值） .480 产品形象（产品质量） .610 产品形象（产品安全性） .707 产品形象（产品原材料优劣） .704 F3 区位环境因素区位环境（产地政府支持） .612 3.214区位环境（产地地理位置） .798 区位环境（产地交通设施） .749 区位环境（产地通讯设施） .674 F4 文化传承因素文化传承（产地风俗习惯） .7011.136文化传承（产地历史积淀） .544文化传承（流传着许多生动的故事 ） .682文化传承（产地文化积淀） .663
- 17. 认知的影响因素各指标评分
- 18. 给什么建议？
- 19. 提升公众认知度的政策建议分析可知，产品形象、产品形象、区位环境以及文化传承是提升公众对品牌价值和辨识度的重要因素。而产业形象统一、产品区位环境的凸显、产品形象的和文化传承的凝练和提升需要通过建立区域品牌才能实现。政府主导推动“临安山核桃”区域品牌建设 外源融资 社会部门协作1积极组织各类型山核桃文化活动 山核桃文化馆 景区旅游文化 文化展会活动2强化山核桃产品质量监督3强化品牌相关配套设施建设 产区道路建设 生产技术引进4SUGGESTION
- 20. 谢谢ECCZO指导！
