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工具性条件习惯决策高度参与低度参与 7. 认知经济性原则及消费表现购物和决策花费时间与精力最小化 最满意方案与最佳方案区别 主要的消费表现 挑选最熟悉的品牌 重复购买以前的满意的品牌 挑选最便宜的品牌 8. 非计划购买行为特征

综合卖相仍是最好的。 在成熟市场（浙江、广东、广西）消费者对骨通缺少新鲜感；但由于种种限制，在功能及诉求概念创新方面难有突破。 在大部分销售区域对骨通的品质差异传播与认知仍显不足。 在有些区域骨通一次购买价格偏高。

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行销渠道及销售管理体系核心机会点综述产品、品牌价值 消费者定位和市场定位 行销渠道及销售管理体系建议 广告策略传播策略规划 13. 广 告 手 段 CF、NP、RD、 Web、DM、POP推广手段

2004年4-6月媒介计划电通中国集团 北京电通广告有限公司 电通传媒北京分公司 2004年03月03日星期三 2. 主要内容 Media Brief 媒介目标 整体媒介策略 媒体组合 媒体投放计划 预算分配 附件：北京、上海、广州、深圳电视媒体时段选择

在CDMA品牌的带动下，综合业务的品牌形象也将全面提升，本案也对整合综合业务品牌发展策略与推广提出建议。 3. 目录 第一部分：CDMA品牌规划 第二部分：CDMA品牌传播 第三部分：CDMA品牌传播分阶段策略

在CDMA品牌的带动下，综合业务的品牌形象也将全面提升，本案也对整合综合业务品牌发展策略与推广提出建议。 3. 目录 第一部分：CDMA品牌规划 第二部分：CDMA品牌传播 第三部分：CDMA品牌传播分阶段策略

①服务流程渠道及终端、传播流程（如图） ②考虑到市场导入期及企业运作具体情况消费者是重点，红旗帖满重庆活动主要以这种途径为主。 4. *红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案*全方位，多层次，立体化的品牌传播策划

容声冰箱拥有完善的市场基础、较高的品牌知名度，但在一级市场，容声品牌有老化趋势，品牌竞争力在下降。因此，本次容声2000年品牌策划提案主要是解决以下两大重点课题：（1）如何深化容声的品牌内涵以及赋予容声品牌新的生命力，有效提升容声在一级

第三阶段：营销执行  服务框架及时间安排  第一阶段：市场调研目录  第二阶段：营销策略  合作建议  第四阶段：营销评估  费用构成 3. 背景概述白酒，做为四川传统的优势产业，为川人赢得了不

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资源管理销售业务 管理物流管理 区域制造中心 委托加工管理综合测评 与控制营销 7. 快速消费品的主要营销问题1低成本、快速建立品牌问题。 2迅速、大规模、深度分销问题。 3人力资源管理与发展问题。

限公司 4. 入市媒体计划4上海梅高创意咨询有限公司 5. 媒体目标 “金花优健”新上市期间，每个主要市场广告投放量达到500--600GRPs/月（即该区域内人均接触广告为5--6次/月），迅速提高产品及品牌知名度。

：视觉状况分析 同业视觉 品牌视觉企业理念 核心价值观 使命宗旨 经营理念竞争对手状况 企业分析 诉求描述市场状况分析 宏观市场 品牌市场消费者分析 品牌形象 标识设计核 心 定 位 概 念 提 炼企

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Persuasive Selling Format劝说性销售5 Suggest an easy next step（建议容易进行的下一步）1) Different with other step, it can be

1. K320上市推广方案 喻 国 庆 2. 目 录 □ 产品概念 □ 主要功能 技术指标 □ 竞争品牌 □ 优劣分析 □ 推广计划 3. 一、产品概念： K320是一款外型时尚，只有常用功能的手机，突出点是

一、目标人群论证 二、目标人群定位 理念篇 一、目标人群诉求理念建立 二、产品理念构建 三、核心理念诉求 产品篇 一、总平规划建议 二、产品规划建议 三、配套建议 销售篇 一、销售核心策略 二、本案的特殊性对营销执行的要求

营销组合战略 第八部分 整合传播策略 4. 第一部分 营销回顾 5. 成功原因太阳能热水器市场容量大，国家政策支持 拥有核心技术，研发力量强 企业规模大，产品质量行业领先，产品线齐全 营销渠道建设扁平化，营销、广告投入大从近几年的数据相比，

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