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市场如一枚硬币，有其两面性 1、生产者和他们的产品（可替代的） 2、消费者和他们寻求的利益 两者结合就形成了 一个产品-市场 一组被寻求利益的消费者认为是替代品的产品 3. 界定市场-产品 家用电器 冰箱 电脑冰箱 冰箱

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黑弧与奥美于2006年10月正式成功合并 2. 三分钟了解黑弧…… 3. 黑弧·奥美——伙伴 一家从业10年的专业地产品牌传播企业 以伙伴的态度，服务每一个品牌 5家分公司，近300名专业人士全力支持 提供系统、规范的专业化整合传播服务

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观城标识性——CBD地标性建筑 核心性——园区CBD商贸中心 稀缺性——国际化城市综合体 组合性——产品内部组合价值效应 资源性——绝版一线湖景 纯粹性——全部稀缺大面积豪宅 通达性——干将路、地铁1号线……七大价值

UHN二期整合策略暨行动计划】“为人民行动” 2. 目录 ContentsPART 1—分析 Analysis 一、推广瓶颈 Communication Bottleneck 二、客群界定 Consumer Insight

3. 全国市场活动是指市场部为进行企业形象推广和产品推广、实施公司的产品和市场规划，而在全国范围内开展的各种市场活动，主要包括：组织参加全国医疗器械产品展示会、展览会； 赞助本行业各种全国性的专业学术会议；

育专业化专业的运动营销和推广提高运动表现 的产品功能符合消费者运动 心理诉求的市场定位和 品牌形象合理、完善的产品线 3. | Page *主要内容目标消费者和品牌定位 产品 运动营销 4. | Page

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有则改进 无则加勉 5. 品牌价值的传递产品信息分销渠道传播组合目标群品牌 Content内容 Channel渠道 6. 品牌体检的几个方面 品牌定位——是否清晰 产品更新——是否及时 终端形象——是否突出

我们的工作 太极与我们共同开展的工作 太极自己开展的工作 3. 方 案 结 构(续)市场环境分析 产品定位策略 北京市场现状 目前存在的问题 阶段工作分析与目标 合作方式 4. 整合营销传播的对象整合

我们的工作 太极与我们共同开展的工作 太极自己开展的工作 3. 方 案 结 构(续)市场环境分析 产品定位策略 北京市场现状 目前存在的问题 阶段工作分析与目标 合作方式 4. 整合营销传播的对象整合

HE BUSENESS PLAN 2. 我们是谁？公司与团队介绍我们要做什么？项目介绍我们怎么做？产品及运营方法发展计划？长期战略目标财务与融资？财务与融资运作目录 3. 我们是谁公司简介THE BUSENESS

BUSENESS PLANlogo 2. 我们是谁CONTENTS公司与团队介绍我们要做什么项目介绍我们怎么做产品及运营方法发展计划长期的战略目标财务与融资融资与资本运作目录 3. 我们是谁公司简介THE BUSENESS

检测新分析 一、竞争品牌检测新分析 二、消费者检测新分析 三、亿佳能产品检测新分析 3. 第三部分 亿佳能品牌发展的新调整 一、亿佳能产品的市场差异性 二、亿佳能品牌的市场定位 三、亿佳能品牌的核心价值 四、亿佳能品牌的目标消费群体

一、环境分析 在进行2003年宗庆整合营销传播推广策划时，首先必须进行环境分析。环境是企业和品牌生存与发展的重要条件，对环境进行分析，整合环境资源，趋利避弊，确立整体推广的方向。环境分析包括以下几个方面： （一）宏观经济形势分析

定价目标 基本价格的定价方法 价格策略 2. 第一节 定价依据产品价值与市场供求 价格构成 成本 利润 税金 价格影响因素 成本 竞争 需求 产品 价格政策 经济形势 促销 3. 第二节 定价目标获利性目

1. 导言 课程安排与作业模式 2. 整体品牌设计与推广 INTEGRATED BRAND DESIGN & COMMUNICATION广告Ⅱ 3. 授课思想：教学与实践相结合 案例教学为主，并将市场中正在运作的品牌命题作为学生作业。

+青岛啤酒年度整合营销策划 +修正药业年度整合营销策划 +苏泊尔年度整合营销策划 +万家乐灶具、热水器新产品上市策划 +TCL移动营销战略规划 +TCL国际电工年度整合营销策划 +美菱电器年度整合营销策划 +恒波通信年度整合营销策划

1. 第 十 讲 新产品开发策略1 2. 一、产品生命周期策略 产品生命周期的概念 产品生命周期营销策略2 3. 1、产品生命周期的概念 一种新产品从投入市场直到被市 场淘汰的整个过程。 这个过程可分为四个阶段：