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选择多个专业的第三方物流服务提供商 例如：Ryder负责其土星和凯迪拉克 两个事业部的全部物流业务 APL，WWL负责产品的洲际运输 业务 福特： 最初选择多家物流服务提供商为其服务 后来逐步将全球物流服务提供商减少到5个

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在分析竞争对手的情况之前，首先应考虑的是……谁是我们的 竞争对手 7. 竞争对手的定义谁是最重要的竞争对手？广义而言，任何提供能取代我司产品或服务的企业，都能称之为竞争对手任何具有取代作用的商品同品类的所有品牌价格、渠道、定位相近的品牌 8

塑造规划方案 © AICI 2002.1 2. *面对21世纪，激烈的市场竞争给IT行业带来无限生机。 企业的产品、服务与竞争同业同质化程度高，缺乏显著的差异，而国际化品牌竞争愈趋激烈， 如何建立华旗资讯公司印象

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2003.8 2. 品牌和产品介绍 3. 企业背景作为国际著名日化企业，美国高科生物工程有限公司首次涉足中国市场 该项目基于植物的高科技研究，旨在植物研究室的下游进行系列应用产品开发，占领一定比例的消费品市场份额

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我们用心去挖掘肌肤的秘密 终于找到 ……… NU SKIN 肌肤如心般美丽 5. 一、背景环境1、企业与产品背景 美国如新企业集团公司是世界上经营优质个人护理用品，营养保健品的最大集团公司之一 上海如新日用

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**第三讲之二：营销组合 2. ** 3. **产品策略解决以下问题： 如何树立产品整体形象 如何延长产品寿命周期 如何经营企业产品（产品组合） 如何开发新产品 4. **一、产品整体形象 狭义产品概念是：具有某种形状、能提供某种用途的商品。

市场如一枚硬币，有其两面性 1、生产者和他们的产品（可替代的） 2、消费者和他们寻求的利益 两者结合就形成了 一个产品-市场 一组被寻求利益的消费者认为是替代品的产品 3. 界定市场-产品 家用电器 冰箱 电脑冰箱 冰箱

WY125-11产品分析 品牌渗透率分析 消费者需求心理分析 WY125-11消费者定位 竞品广告表现分析 竞品广告诉求忽略分析 广告诉求机会分析 WY125-11广告诉求定位 WY125-11产品命名 广告主题延伸策略

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(1)成本要素结构 (2)产品的生产特征 2. 现代生产环境的变化 (1)技术的发展 CAM,FMS,TQM,JIT,MRP,ERP 3. 一、ABC的背景(2)产品特征 需求的多元化 品质的独特个性 产品寿命周期的变化

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年相继完成了《中国农村家电市场调查研究咨询报告》、《中国城市家电市场调查研究咨询报告》和《中国家电产品流通渠道研究咨询报告》。这些报告获得了国家相关部委和家电企业的好评。2001年，中国正式加入WTO

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广义的成本：指取得资产的代价。 狭义的成本：仅指制造成本，为制造 产品而发生成本。 二、成本的经济实质： 。。。。。。。。。。。。。。。。 3. 第二章 产品成本核算原理 §2-1 产品成本核算的原则 1、实际成本计价原则 2、成本分期原则