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沟通目标n    它应该是言简意赅的陈述使广告能对目标对象产生效果. 13PM-CH3 14. 創意/文案策略To our 【核心目標對象】， XX 品牌 能帶給您 【最大承諾利益】， 因為它有 【支持理由】；

创意发展（发现有效的构成元素） 促销活动 -预算建议 -媒介计划 制作、监督或采购所有平面制作物 （含设计、文案撰写、摄影、电脑制作、完稿） 创意制作广告影片及广播广告的完成 制定媒介策略，并代为与媒介谈判和购买最优惠的价格

市场调研基本程序确定调研目标(探测性、描述性、因果性） 制定调研计划（制定纲要、调研方法等）； 收集市场信息（文案调研、实地调研）； 分析市场信息（利用统计方法 对资料进行加工整理）； 提出调研报告（撰写和呈递调

过厚不易装订的酌情分割各为一件： ◆正文与附件各为一件（附件数量较多或过厚不易装订的或归档前已装订成册的文案、设计稿等附件）； ◆文件正本与不同稿本各为一件（超过200页）； ◆中文本与外文本各为一件（超过200页）。组件（件的构成）

12-5 接受 贮存加工 中心 加工中心加工中心 贮存加工 中心 贮存 运输 21. 生产率提高 文案工作减少 提前期缩短、存货减少 准时系统的简易 资金的电子传输 改善运作控制 减少书记劳动 精确性增加电子数据交换

2、近期上海的市民对购买彩票的热情很高，免费派送更能引起踊跃参与； 3、凭报纸广告领取决定了受众一定仔细看了报纸文案，初步知晓了“金花优健”。 派送地点：在全市各大型药房/市中心福利彩票的销售点旁边，共20处左右。

行销策略n    Advertising Strategy 广告策略n    Copy Strategy 文案策略n    …7PM-CH1 8. 2. 策略之： 可以做什么？n    环境中的机会与威胁

界都进入梦乡的时候，自卫反击战打响了。优秀的AE不仅要亲自致电客户请教疑问，还要善于鼓动做PPT的文案与策划一起参与圣战。 据我所知当今中国90%的大客户都是缺乏教育的，我们要用真实的体验，教育他们学会尊重别人休息时间的基本礼仪。

1. 2003年福美莱轿车市场推广企划草案敬呈：海南马自达汽车有限公司 2. 市场大环境中国中档家庭较车市场已经进入发展期； 品牌众多，竞争非常激烈； 3. 我们的商品/品牌（SWOT分析）优 势劣 势马自达品牌知名度高

媒体传播服务/ Media Services 品牌产品监测 广告投放监播 媒体新闻传播与维护 10. 广告企划设计 / Advertising Planning Design 产品包装设计 平面视觉设计 展览展示设计

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督落实 负责公司质量管理体系及环境管理体系的建设、推进实施 负责部门员工人事调配及处理 9. 市场企划部部门职责负责公司整体施策计划的制定和实施，负责公司各项企画方案的制定和实施，负责公司的产品宣传工作

（公司总体经营指标比例：销量 :销售额:利润=2:4:4） 具体考核指标及权重如下： 各增值链指标分解 20. （企划链、人力资源链、财务链、信息链） 1、2000财年考核指导原则：引入业务进展评估、费用率及客户满意

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招聘渠道：报纸 招聘日 网上招聘 顾问公司 朋友推荐 公司内部招聘 职业介绍所 其它 9. 如何企划好的招聘广告 醒目的标题和设计以吸引候选人而不是使其失去兴趣。 令人感兴趣和一眼就能吸引人的内容，使人们想继续读下去。

1. 中国（南京）卓越形象创意公司 “长江之家”品牌专案小组 2000年6月7-9月广告运动企划提案遵循客观规律 建立长效品牌 2. 目录客观存在的科学规律我们现在的位置本阶段的广告传播目标为达成目

1. 核决； 审核： 制定；天津顶益青岛企划部天津顶益青岛行销 20XX夏季推广说明 2. 目 录一：拌面2002推广回顾◇市场分析◇竞争分析◇销售分析◇区域分析◇通路分析◇口味分析◇策

首先声明： 本节所述目标市场均未经市场研究确认证实，在无市场 研究基础上的目标市场的确立和分析纯属企划人的经验 性和感性认知内容，仅对楼盘的营销策略提供参考。 15. 目标市场的确立和分析从项目特性与

3. 广告公司的组成核心人People产品：创意/广告策略 服务：业务/媒介/制作 原料：市场调研/企划 4. 广告公司的产品核心沟通Communication广告：与消费者沟通 服务：与客户沟通 生产：内部人员沟通