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广告策划与创意的原则1.思想性原则 广告策划与创意是以科学调查为基础的，是建立在大众吸收的基础上进行的命题创意文案。广告策划与创意应从消费者出发，了解相关的大众信息，并做出合理的预测。 10. 第二节 广告策划与创意的原则2

只停留于知道阶段，普遍认为宽带的最大好处是快、稳定 实际宽带的好处，例如：实时互动，影像传播，下载文案、图像等各方面的、更高层次的功能，仍然在一知半解，想获得但不懂怎样获得的阶段从目标消费群调查得悉：

致测算出调查工作量、所需时间、人员数量和费用等 调查时间的大致分配规划 拟订方案 4%---6% 文案调查 10%--15% 实地调查 60%--70% 数据整理 15%--20% 12. 调查计划的制定

公关传播：制定策略性、体现活动目标的品牌及公众/媒体体验日传播核心信息，并负责现场主持人串词、新闻稿件、邀请涵等文案性工作； 物料设计：活动主视觉设计及现场活动延展物料设计； 物料制作：现场活动中涉及到制作的所有物料；

这日期要等工作单上之工作事项先写完之后，向创意人员 说明那一天再填上去的，而不是事先就打字打好的。 To Client 是文案或是完稿要提交客户的日期。 Artwork/Double Head 是完稿该交予制版的日期，或者是A拷必须提

致测算出调查工作量、所需时间、人员数量和费用等 调查时间的大致分配规划 拟订方案 4%---6% 文案调查 10%--15% 实地调查 60%--70% 数据整理 15%--20% 47. *调查计划的制定

这日期要等工作单上之工作事项先写完之后，向创意人员 说明那一天再填上去的，而不是事先就打字打好的。 To Client 是文案或是完稿要提交客户的日期。 Artwork/Double Head 是完稿该交予制版的日期，或者是A拷必须提

好的广告标题语能积累企业或楼盘的无形资产，对企业塑造品牌起到一定的作用。 据美国广告专家的调查，读者阅读标题的概率是文案的5倍，广告标题决定广告效果的80%。 最好能在标题中一语道破你的广告能为消费者带来什么好处，也有

67. 事件行销金龙鱼油脂科学基金会 金龙鱼健康用油中国行2003年度金龙鱼02整合营销策划传播企划 68. 事件说明金龙鱼引领健康潮流，积极推动食用油科技发展。 金龙鱼第二代调和油全新上市，引爆中国食用油第二次革命。

品牌资源联动，实现品牌价值最优化以客户圈层为公关主要手段，实施客户通路的精准建设 6. 二、策略构成及解析客户价值需求及品牌企划研究模型 7. (本页无文本内容) 8. 【策略构成及五点关键词】符号性、消费性、洲际感、都会性、聚居性品牌形象建构

潜在能力更为适合的职业领域 12. *用专业的心，做专业的事*能力构成能力技术、技能、熟练度判断力企划能力表达能力说服力领导能力抗压能力专业知识领悟能力计划能力创造能力写作能力交涉能力时间能力 13.

能够总结出符合现实之结论的能力。①能否正确理解上司的指示或命令，导出解决方案? ②对突发或复杂困难的事件，是否也能够作出恰当的判断?企划力 设定目标还有为了有效地促进战略、具体执行程序、达成方法等，进行系统地计划、立案的能力。 ①是否

67. 事件行销金龙鱼油脂科学基金会 金龙鱼健康用油中国行2003年度金龙鱼02整合营销策划传播企划 68. 事件说明金龙鱼引领健康潮流，积极推动食用油科技发展。 金龙鱼第二代调和油全新上市，引爆中国食用油第二次革命。

通过Internet的应用情况123456789101112现状原因分析 内因： 1. 企业网站设计缺乏专业性及企划。 2. 缺乏对INTERNET上的资讯传播艺术及宣传不足导致企业网站访客率过低。 3. 无法提供

·产品形象变化、价格定位准确是新品牌撕开市场缺口的关键 ·必要的资源：进入成本较低，最重要的资源是现代管理和系统企划 ·行业的盈利水平：依据市场区域的推广力度和管理力度而定。一般来说，一个50万人口的中小城市最适合

来规划人力资源。 原则上可考虑下列几种方式： （1）由人事部门负责办理，各单位与其配合。 （2）由企划部门与人事部门协同解决。 （3）由各单位组成任务小组负责解决。 在推行中必须树立“人人都是人事主管

名城29号地块 银树湾 协安景上 世纪新筑 文澜阳光 信步闲庭 …… 21. 模拟购房者决策的评判工具黑弧奥美企划工具之“蛛网模型”（用潜在购买者关注的核心要素来扫描项目和竞争者） 22. 位置及交通作用实用性和

的有关部门问题，研究改善，提升效率或创造新的业务处理方式，以及采用何种手段，方法等的思考能力及程度企划能力能对企业发生的问题进行综合分析，并在理论上找到依据，使其系统化。为了实现工作目标，提出具体安排的对策

1. Dbtel International J1 店员培训教材市场企划部 2004年3月23日本培训教材仅供迪比特内部及指定的商业合作伙伴使用 未经迪比特允许，不得分发、拷贝至其他人，违者必究六万五千色真彩大屏幕(1

4、关键问题分析 5、诊断方法职业生涯诊断金脉人脉知脉 金脉：理财、合作、能力条件及职位  知脉：知识、技术、企划及洞察力  人脉：沟通与自我推销职业生涯规划一步曲 15. Page *1、自我分析 2、环境分析