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   总论 第一章 什么是品牌？ 第二章 品牌定位 第三章 产品管理 第四章 广告媒介管理 第五章 促销推广 第六章 公共关系 第七章 市场调研 3. 一、品牌建设一般性观点 CRB的观点： 塑造成功的品牌是企业管理的核心目标。

   总论 第一章 什么是品牌？ 第二章 品牌定位 第三章 产品管理 第四章 广告媒介管理 第五章 促销推广 第六章 公共关系 第七章 市场调研 3. 一、品牌建设一般性观点 CRB的观点： 塑造成功的品牌是企业管理的核心目标。

基于购买者洞察的结论以及品牌建设的原则，提供思路和方法帮助企业解决如下问题： 如何高效率的制定促销计划？ 如何利用有限的促销费用实现生意目标？ 如何组织促销计划管理，避免执行中出现问题？ 如何寻找在店内提升销售额的方法？ 如何掌控价格，避免零售商之间的价格战？

数据来源：CMMS2000生活积极、有追 求、有事业心的务实、有责任感海尔品牌形象评估--忠诚者事业行为观15 16. 总结—海尔品牌形象现状海尔品牌的整体形象非常健康，取得一致认同，成为中国企业真正意义上的榜样，对中国企

数据来源：CMMS2000生活积极、有追 求、有事业心的务实、有责任感海尔品牌形象评估--忠诚者事业行为观15 16. 总结—海尔品牌形象现状海尔品牌的整体形象非常健康，取得一致认同，成为中国企业真正意义上的榜样，对中国企

数据来源：CMMS2000生活积极、有追 求、有事业心的务实、有责任感海尔品牌形象评估--忠诚者事业行为观15 16. 总结—海尔品牌形象现状海尔品牌的整体形象非常健康，取得一致认同，成为中国企业真正意义上的榜样，对中国企

天津泰达生物医学工程股份有限公司市场总监 2. 会议营销流程图开发期活动期跟进期社区活动邀请参会回访服务积累资料科普讲座重复邀约筛选名单沟通促销服务促销会前服务会后总结巩固关系 3. 会议营销推广模式分析●会议营销的目的

11. 蓝带品牌的发展方向蓝带，生命的激情 12. 蓝带的广告语方向 随时随地为生命而狂欢 13. 总结：蓝带的品牌意念生命无比精彩，值得为之狂欢生命的激情为快乐而快乐为生命而快乐他们希望生活自由、热烈和奔放，尽情地享受生命的精彩

时间及机会 区域及场合 方式及组合 反馈评估分析 15. Step 3 品牌创意 广告创意 促销创意(SP) 活动创意(EVENT&PR) ——如何去那里（方式）？ 16. 广告创意工作内容 广告基调 广告概念

报纸（海峡都市报、地方晚报/晨报/电视节目报等）、广播（音乐台、交通台）、互联网 6）消费者喜欢的促销方式是开盖有奖、小礼品等 6. *一、营销状况1）销售量增长放缓，远远落后于行业及主要竞争对手；

(20)经销情报的管理(收集、传递、应用) (21)对经销商导购人员的培训、掌控 (22)对经销商库存结构的把握(23)促销攻防 (24)POP广告、卖点选择 (25)展示会举办 (26)电话应对 (27)投诉处理 (28)公共关系网

6T：利用购置税减半政策，逐步回收1.6T市场让价，充分利用购置税红利 2.0L：适当增加2.0L配置促销，维稳终端让价。君威君越清库策略：君越清库优先清2.0T，再完成2.4L车型的清库 清库计划：SGM库存清库：2月底前

10. 4P关联模型生产者消费者成本产品广告促销经销商分销商中间批发商0.650.71.00.8-0.85士多零兼批小超超市大卖场量贩企划毛利拉力消费者人员通路促销 零 售 终 端通路一批毛利二批毛利经 营

品牌定位 / 品牌个性创意品牌公关产品推广标纸、展览、标贴、报纸稿、公文纸、LOGO、包装推广主题促销 5. 企业需要什么如何建立起长治久安的品牌？ 首先，在竞争市场中建立精准的定位。 其次，保证在执行当中不偏不倚地累积品牌良性资产。

客户服务水平：从不敢面对国际客户，到有自信心， 并开始讨论较详细的促销活动。 我们还可以进一步提高吗? - 销售：目标25%增加 - 内部运作：更加合理的配送/结帐 - 联合促销活动：客户针对性促销活动No：007 8. 客户服务人员做什么？“

2、2010年1月—2010年3月为新产品的市场消化期，也为产品的旺季，此阶段我方将与各级经销商合作，结合节假日消费，以集中的广告和促销手段促进产品旺销，推进产品的销售。 3、2010年4月—2010年6月此阶段有春季糖酒会举办，是产品品牌宣传的大好时机。

极短、购买随意性强的产品，需要持续的广告和促销的支持 4. 99年行销目标维持和巩固全国同类第一品牌的地位 进行“1999、（2000）年日本游”的促销活动 推出概念产品 新产品试销 5. 传播定位品类特点：

®2004营销战略及市场推广计划 2. MONTFLY ®营销体系导读与阐述MONTFLY ®通过多年的市场运营与经验总结，逐渐形成了富于MONTFLY文化色彩的 独特营销体系，现作简要阐述，以便大家随后阅读与理解：高 端终

计划； 5、负责收集市场信息，并及时将市场实际情况上报市场部； 6、根据市场状况及月销售情况，及时总结并如实上报办事处； 7、负责完成市场的开发、维护，确保商业渠道的畅通； 8、贯彻全员营销之理念，所

度而言，这个功能是对他们最实用的，也是最有吸引力的。 用戏剧性的创意来展现这些利益点，并通过促销与公关活动来制造销售与购买气氛，推拉结合，创造销售诉求点界定 11. 主导思想： 1、梦网卡的包装 2、产品USP的诉求