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第五部分：事件营销与公关活动 第六部分：联通综合业务发展策略与推广建议 4. 媒介宣传 四川联通2004年 CDMA发展策略及 宣传推广重点品牌规划 “亚洲杯”事件营销/传播 中国联通十年庆公关活动其他营销策略建议品牌传播

DDB无霜金王子冰箱元旦SP/广告策略Haier 3. 目 录1、市场区隔与态势 2、无霜金王子产品广告策略 3、促销活动策略 4、预算 4. 冰箱市场区隔与态势节能保鲜高科技无霜无霜HaierSIEMENSKELONXINFEI

品牌创意核心创意画面真心承诺现代概念品质再现优势彰显 33. (本页无文本内容) 34. 品牌传播基础传播活动传播促销传播品牌传播 35. 15”TVC 品牌传播广告传播 36. 15”TVC 品牌传播广告传播 37

的零售点销售渠道长众多的零售点 价值质量销售政策品牌价值功能外观品牌形象销售点外观/包装销售点广告促销质量价格主要取决于个人收入水平类似的产品相比困难取决于个人收入和偏好类似的产品相比容易取决于个人偏

希望优质服务、购买决策理智和感性并存 环保意识增强、只愿付自己认为值得付出 的价钱、方便才买、沟通清楚才卖 资费、赠品促销 等方式抢占市场份额 新概念、新策略 和新方法纷呈迭出； 行业背景竞争品牌消费者 （优质通信功能、超值服务、

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第二部分：竞争对手简析 竞品描述（产品、价格、市场占有率） 消费者对竞品的评介（喜好度、忠诚度） 竞品的广告、促销及渠道 竞争对手简析 6. 行业发展趋势 市场饱和度及容量预测 竞品的市场侵占 本产品的市场空间预测

2002年冰洗3.15促销活动初案 2. 目的 市场背景 3.15活动 SWOT分析 服务口碑 服务架构 消费分析 主题关键 市场策略组合 方案 联合促销方案 公关活动 配合空调线简要方案 预算3.15促销活动初案目录

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，凭借着“东仿西学”挣扎在竞争格局中。 很多企业说：我试过会议营销、做过广告宣传、开过专卖店、上过促销导购，但是都不能提高销量，下一步我想学学安利的模式。 他们在寻找什么？他们缺少什么？我们一起探求一个适合于自己的营销模式吧

引导商品和劳务从生产者流转到消费者或用户所进行的一切企业活动。 2.1985年，美国市场营销协会的定义 通过（个人或组织）对思想（或主意、计策）、货物和劳务的构想、定价、促销和渠道等方面的计划和执行，以达到个人或组织

成本耗费，费用的收取；广告信息会换取的热卖程度；供应商的支持力度 DM广告商品的覆盖面、时间段、周期率、可靠度 调查商品促销对市场的影响和顾客的反应，销售的增长比，销售的产出比 3. 注意事项合理规避经营风险 盲目预估销售量

6. 总体思路喜之郎现在是一个成功的品牌，销量也在持续增长。 在研究将来如何扩大销量之前，我们必须总结、分析 1) 喜之郎过去是如何成功的？有什么成功经验/模式? 2) 这些经验/模式是否适合未来的市场/竞争环境？

6. 总体思路喜之郎现在是一个成功的品牌，销量也在持续增长。 在研究将来如何扩大销量之前，我们必须总结、分析 1) 喜之郎过去是如何成功的？有什么成功经验/模式? 2) 这些经验/模式是否适合未来的市场/竞争环境？

创意策略/创意 测试/ 创意提案） — 2-6岁产品推广 — 7-12岁产品推广 — 13-18岁产品推广促销公关媒介策略 3. SAATCHI & SAATCHI ASIA’S AGENCY OF THE YEAR

5. 聚焦核心信息如何使消费者对加多宝绿茶有突出印象从而关注它？围绕产品独特“清新茶香” ，展开行销活动突出加多宝绿茶的独特吸引力清新怡神的独特茶香 6. 核心信息传递的层级通过视觉，味觉，嗅觉初步感知

(Marketing Base)大营销 (Mega marketing)4 5. 产品策略价格策略分销策略促销策略 Product PricePlacePromotion营销组合策略 Marketing Mix大营销内容之一：5

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以上小店需要补货为标准。一般情况下，每家小店每1.5 周被拜访一次是比较合宜的 拜访频率。在考虑到销售人员技巧熟练程度、新产品推广、执行促销计划、竞争对 手动态等因素时，可将拜访频率在每家小店每周一次到每两周一次之间调整。 ----每日拜访店数

五、合理的管理制度 六、明确的经营方针 14. 七、亲切的商店形象 八、完整的顾客资料 九、诱人的促销计划 十、 迅速的执行态度 十一、和谐的团队合作 十二、忠实的从业人员 15. 十三、系统的培训计划