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从我们的角度来看，是成功还是失败？ 为什麽成功，为什麽失败？ 4. Target Audience (目标对象)人口统计上 男/女？ 几岁？ 教育程度？ 居住地区？ 心里层面 现与品牌 / 使用者？购买者？ 种类的关系

从我们的角度来看，是成功还是失败？ 为什麽成功，为什麽失败？ 4. Target Audience (目标对象)人口统计上 男/女？ 几岁？ 教育程度？ 居住地区？ 心里层面 现与品牌 / 使用者？购买者？ 种类的关系

使用检索工具。 二手调查的内容： 1.互联网用户的人口统计特征； 2.人口统计； 3.专利和商标调查。 32. (1)互联网用户的人口统计特征 关于互联网用户的人口统计特征已有多项调查结果，虽然它们都无法提供

确定研究问题－充分考虑问题所处的背景和环境历史资料和预测资源和限制性条件目标购买者行为法制环境经济环境营销和技术手段个人用户的人口统计特征和集团客户的所处行业状况、客户在行业中所处的位置、销售额及利润状况、行业前景。Case：新西

企业与市场环境分析公司宏观环境分析（PEST） 人口统计环境 经济环境 物质环境 技术环境 政治法律环境 社会文化环境 10. 企业与市场环境分析公司宏观环境分析（PEST） 人口统计环境 人口总量仍在增加 人口老龄化现象已经出现

一般消费习惯划分出不同群体先验细分后验细分6 7. 1、消费者市场细分地理细分 地区 城市规模 人口密度 气候 … … 人口统计细分 年龄 性别 家庭生命周期 收入 教育程度 职业…… 7 8. 1、消费者市场细分行为细分 时机

一般消费习惯划分出不同群体先验细分后验细分6 7. 1、消费者市场细分地理细分 地区 城市规模 人口密度 气候 … … 人口统计细分 年龄 性别 家庭生命周期 收入 教育程度 职业…… 7 8. 1、消费者市场细分行为细分 时机

1、消费者市场细分地理（Geographic） 地区 城市规模 人口密度 气候 … … 8. 人口统计(Demographic) 年龄 性别 家庭生命周期 收入 教育程度 职业1、消费者市场细分 9

一般消费习惯划分出不同群体先验细分后验细分6 7. 1、消费者市场细分地理细分 地区 城市规模 人口密度 气候 … … 人口统计细分 年龄 性别 家庭生命周期 收入 教育程度 职业…… 7 8. 1、消费者市场细分行为细分 时机

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What To Say 说什麽 To Whom 对谁说 在竞争环境下 Demographics (人口统计) 本品牌如何脱颖而出 Psychographics (心里层面) Behavioural (行为模式)

-标准购买趋势与输出概要（消费者一般行为的简单报告，包括消费者在什么时间和地点怎样购买产品） -人口统计学报告（从人口统计的角度出发收集的消费者资料，包括他们住在哪里，在哪里消费，忠实程度，重度 /轻度购买者等等）

四、企业宏观环境 宏观环境（Microenvironment）是指那些较大的、影响整个微观环境的因素，包括人口统计的、经济的、自然的、技术的、政治的和文化的因素。 16. 分析宏观环境的需要和趋势 成功的公司

交活动频繁，常规电波广告和印刷广告都非常难到达他们，也许，他们的社交活动太频繁了。不管怎样，运用人口统计细分系统，我们不难发现他们生活的居民区。于是，Altoids和李奥·贝纳广告公司便到这些居民区的

自动的、实时的反馈和区 在多个选择中改进脚本 销售点的在线信息传递 客户反馈的自动批量获取 汇总客户信息(人口统计、产品交易和客户指示性信息) 简单的营销计划 在销售点的批次信息沟通 人工获取反馈 客户服务基于不同盈利性和细分客户的差异化服务

节目/栏目形象及地位（三）综合评价（四）替代载具考核 30. 互联网1、受众群体的人口统计特征比较2、涵盖率比较3、成本效用：千人成本比较4、干扰度5、编辑环境 31. C

1. SINOMONITOR新生代市场监测机构媒介研究部 Sinomonitor Media Research 2004年9月 2004年 长沙地区主要日报读者调查报告数据来源：CMMS2003.3-2003

到50%”，“使好感度达到80%”等具体的指标。 24. 3，确定广告对象（1）市场细分 地理 人口统计特征 心理特征 行为特征 （2）目标消费群的分析确定 注意选择和组合 25. 4，制定广告战略/

“曝光的环境、产品、信息和目标市场的特征，以及赞助的整合”。很明显，当赞助的曝光持续期、赞助者品牌知晓程度、信息长度和设计、观众的社会人口统计因素，例如年龄以及观众对事件介入程度、兴趣增加时，赞助制造的回忆将同时增长。 8. 五、整合营销的基本概念IMC

致残率和病死率很高，目前全球40岁以上发病率已高达9%～10%。建立和完善慢阻肺发病和死亡登记报告制度，是预防和控制慢阻肺的重要基础性工作。 4. 二、目标 1.首次了解全区范围内慢阻肺的发病和患病情况。