社会进步和发展对广告策划的影响和制约
从现代市场的特点出发,分析营销传播模式的变化,以及数字经济的出现对于现代消费市场、现代广告运作的革命性影响。 4. 1)现代市场的特点:营销信息的地位突显 目前有三种发展趋势使营销信息比过去 任何时候更显得重要:(
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即时通讯社区和群组相册 图片分享社区播客 视频分享社区在线 视频社区 视频互动社区、视频聊天室SNS 社会性网络服务人际关系就是一切 6. * 7. 社区和电子商务的占有率呈上升趋势社区交友注:社区交友包括:社交网络、微博、社区、博客、婚礼交友等
这本书只适合高级管理者看吗?书中的“管理者”是广义的。 在一个组织里,如果一个人需要凭借他的思考、知识、创意、想法或智慧来为组织产生贡献和实质的影响,那么他就是一个管理者。 不少管理类的书都是在讲述“如何管
(海量营销管理培训资料下载) 2. 市场现状 波澜不兴 市场无热点,几支新品未能引起关注,市场份额仍为老品牌惯性维持,无全省性领导品牌 来点 太阳 http://www.原链接已经失效或不安全 (海量营销管理培训资料下载)
新城南.首席.人文生态.新贵豪宅新城南:龙湖撤镇建区,融城郑州的发展前景 首席:凸显项目在区域的特色性,与大盘间建立有效的竞争力 人文生态:依托龙湖自身优质的生态宜居环境,结合紧邻的名校郑州一中及规划生态河道打造
品牌诚信成就奖” 东风标致目前需要一个贯穿始终、具有鲜明品牌特性的传播主题 3. 东风标致传播主题创意方向步骤一 剥离 步骤二 引领 步骤三 共生 从东风标致品牌 核心价值出发 紧扣东风标致 产品品质从东风标致品牌传播及
9月19-20日 杭州 浙江大学活动 2场 6. 活动主题切入点:令人兴奋的音乐体验 创意核心: 利用学校的特点,向细分人群传达有针对性的信息; 提供充分参与平台的互动体系; 改造卡车形成的特殊百事音乐氛围,炫出自我,尽情享受生活中的音乐魅力
CONTENT010203案例基本假设设置相互对照实验对企业管理的借鉴意义 4. 1案例基本假设 5. 案例分析的前提假设相对性决策目标?坏事?道德标准?在本案例中,“坏事”的概念很宽泛。 本该做而没做、本不应做却做了的事。该与
A一个声音――“K牌痛可贴——哪 痛往哪贴” B 整体计划:“红旗帖满重庆”系列推广 C协调控制:我司负责品牌整合传播建议,广告创意制作、发布工作。贵司负责营销推广和全面管理监控。 5. *红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案*诉求点主诉求
维护消费者权益的爱心行动。 这一部分是促销活动方案的核心部分,应该力求创新,使活动具有震憾力和排他性。 7. 四、 活动方式 1、确定伙伴:拉上政府做后盾,还是挂上媒体的“羊头”来卖自已的“狗肉”?是
设计有效营销传播方案的主要步骤是什么? Here we will learn 3. 一,营销传播组合(促销组合)广告:以付款方式进行的创意、商品和服务的非人员展示和促销活动 销售促进:各种鼓励购买或销售商品和劳务的短期刺激 公共关系与宣
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2.计划性多于盲目性:很少即兴购买 3.购物有主见,不易受外界影响:应着重“晓之以理” 4.消费决策随俗:既想有个性,又不想太特别 老年消费者购买行为心理特征: a.对商品的品牌、生产厂家有习惯性 b.购买商品要便利、希望得到良好的服务
2万平,在高档别墅市场处于绝对垄断地位。 旺销原因:华新作为专业地产品牌的强大影响力,产品自身的扎实投入足以区隔干扰性竞品,再加上适当的营销引导,使目标客户对本案充满期待。另外,从市场角度来看,第二轮目标客户成长周期已经到来,具备购房实力。
比如对于食品来说, ‘安全’ 是最主要的质量 衡量标准 8. 与电视机相关的质量因素 同质量相关的各因素的重要性 (%) 耐用/故障少 30.5 画面清晰 29.8 音质好 16.1 色彩好/鲜艳 15.8 性能好
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六顶帽子的思考工具 六顶帽子的应用练习 3. 学习怎样训练集中思维 学习怎样提高团队中潜能 怎样根据指令应用创造性思维 怎样展开想象,提高创造力课程收益 4. 变奏曲 5. 雨点变奏曲1、刚刚开始的时候,每个人用的
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8. *功能与成本的导向作用功能与成本的导向作用至少有三点: 明确目标市场,准确定位产品方案 激发创意,便于提出富有成效的设计方案 引导与约束产品开发设计 9. *3、功能系统图产品结构系统存在对应的