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广告企划流程 6. 背景资料目的：汇集整理背景资料及经验，是为了编制一个 好的、可行的创意策略及简报。 行动：熟知那边产品及市场。 从客户那边获取：销售目标及占有率，行动目标及策略，通路、价位、促销

ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS. 综合性广告代理公司协会。海量营销管理培训资料下载) 3. 4A广告公司作业规范海量营销管理培训资料下载) 4. ４A可以提供哪些服务核心服务

第五章 方案论证中的客户效益分析 第六章 方案论证中的金蝶差异性评估 第七章 方案论证中的客户方案简报 5. 第一章 顾问式方案营销的认识 6. 顾问式销售的描述Using the right resource

依照这个结果我有几种行动的方法 如果我反其道而行之，会怎样？5 6. 调研方法介绍你知道哪些调研方法？ 市场调查的基本分类 质化调查 了解为什么，基本方法有深访，小组座谈会 量化调查 了解有多少，基本方法有入户，街访，电话访问6

1.客 户 简 介：一个重要的开始 2.会 议 管 理：一个重要的程序 3.内部团队运作：一个重要的方法 4.传 播 策 略：一个重要的枢纽5 6. 工作简报从客户到代理商6 7. 在听客户说要做什

显示： 接电话500次，打电话380次，接访客70位，做文件36份（5万字）， 出外访17家，参加会14个，处理事务68件------ 再加入分析、评价，送交上司   结论：自己小结获鼓舞，上司清楚受感动，

与客户共同发展广告目的及策略 在公司内协调工作按客户同意的方向进行 提供必要的市场信息 7. 创意部基于客户及客户服务部的简报说明发展创意 负责监督各项的创意概念执行 8. 制作部协同外面的制作单位，制作平面广告，说明书，等

我为所有Unilever旗下公司的资深经理人员举行三个小时的创意讲习会。 因为我在一个月以前就知道要演讲，因此我以自己心中一个特别 的问题做为着厂讲习会的架构。这个问题是：Unilever旗下公司的资深经 理人

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Mather 3. 奥美的策略思考白皮书目标消费者摘要 对目标群的真切详细描述媒介简报摘要 媒介目标对象 媒介策略要素广告简报摘要 九阴真经蓝图Blue printDate3Shanghai Ogilvy

性 行政措施 2．决定——对重要事项或重大行动的安排 3．议案——各级政府向同级人民代表大会或 常委会提请审议事项 4．指示——对下级布置工作，阐明工作活动 的指导原则25 26. 中国公文种类——12类13种5．批复——答复下级请示事项

流程管制系统July 1, 2003 2. 目录 序言 Brief流程 交件流程 流程步骤 开立工作卡 创意简报 创意发展 报价 完稿 出片打样 媒介/印刷 开立发票 资料储存 采购订单 Freelance 服务

媒体地区整合 媒体季节整合 媒体频次整合 22. - 协调媒介关系及新闻宣传报道 - 为客户策划组织新闻咨询会，记者招待会 - 新闻专访，记者参观访问等新闻活动 - 促销活动执行 - 公关活动执行 - 危机事件处理

1. 客户项目简报总结竞争形势总结广告公司任务消费者洞悉广告策略及创意表现媒体策略及计划预算估计服务小组成员提案内容 2. 东圃,广东奥林匹克体育中心侧项目定位项目个性地 点客户项目简报总结 < 青春、健康、动感、活力>+

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。指导思想从严要求 从严治党 9. 中央八项规定八项规定改进调查研究01精简 会议活动02精简文件简报03规范出访活动04改进警卫工作05改进新闻报道06严格文稿发表07历行勤俭节约08 10. 中央八项规定落实要求各级党政机关和领导干部

Consumer insights and the creative brief消费者洞察及创意简报Relevant insights are the bridge or link between the

各市、区、县人民政府 15. 2）多级下行文党中央中共各省、自治区、直辖市委员会其他所有单位党组织中共各市、区、县委员会 16. 3）直达基层组织和群众的下行文最高党政领导机关基层党政组织、人民群众 17

家电产品 儿童玩具/读物 青年研究 女性研究定量研究 入户访问 街头访问 电话访问 定性研究 座谈会 深度访问 公共信息收集 剪报资料分析 信息数据收集方法调研涉及领域 21. 研究方法：质化与量化