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5. 何为品牌（Brand）? 品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。品牌是一种标别的标志；品牌是选择产品的依据

台湾宏基和许多美国公司，弹性工作制。 7. 一、管理的定义（续二）用机制来管理：市场＋制度＋企业文化 制度是工具：法律、纪律，企业文化是道德，弥补制度的不足；更伟大的管理是用机制来控制 未来的管理： 未来社会：合作、协调、双赢

价值：品牌还体现了超越使用价值的附加价值。 文化：品牌可能附加和象征了一定的文化。如“奔驰”意味着德国文化：、有组织、有效 率、高品质。“可口可乐”代表着美国文化：时尚、快乐、最真的产品 个性：如果品牌是

1977，洛杉矶的斯坦福·布卢姆以25万 美元买下西半球公司一项专利，生产一种名叫“米沙”的小玩具熊，用作1980莫斯科奥运会的吉祥物。此后的两年里，布卢姆先生和他的伊美治体育用品公司致力于“米沙”的推销工作，并把“米沙”商标的使用

舒适健康、有身份、有品位的生活方式 13. 悉尼组团AB型现有品牌资产的来源品牌资产南奥悉尼一区奥园 14. 奥园的文化价值吸引点理念/价值观 唯一性/排他性/权威性 - 两个LOGO：奥园/五环+长城 - 国际奥委会合作伙伴

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整合全球顶级资源及合作伙伴倾力打造，中国新市镇开发模式的样板旗舰项目 品牌价值—— 一个集娱乐、消费、文化、会展、居住、金融、政务为一体的历久弥新并值得传诵的新市镇 4. 1）一个立意升级大北京地区生活品质与消费功能为造镇目标的新兴区域

前 言 中华龙文化，上下八千年。 从民族角度来看，龙作为中华民族的象征，成为联结全世界华人的共同纽带， 无论身处中国，还是远在海外，都是龙的传人。 从国家角度来看，龙作为中国形象的代表与象征，被誉为“东方巨龙”。

“中国共青团”五字的绶带。它象征着共青团在马克思列宁主义、毛泽东思想的光辉照耀下，团结各族青年，朝着党所指引的方向奋勇前进。 团旗：中国共产主义青年团团旗旗面为红色，象征革命胜利；左上角缀黄色五角星，

联想：火、血液、太阳、花卉、红旗等。 象征：热烈、喜庆、温暖、活力、热情等。联想：柑橘、晚霞、灯光、果汁等。 象征：快乐、健康、自信、奔放、甜美、温情等。联想：柠檬、菊花、香蕉、向日葵、玉米等。 象征：光明、希望、权威、

三、消费者行为的基本模式可控 因素不可控 因素产品 价格 地点 促销经济的 技术的 政治的 文化的消费者 特征文化 社会 个人 心理消费者 决策过程认识需要 收集信息 评价选择 决定购买 购后感受购买决策产品选择

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、艾节、端五、重午、重五、午日、夏节、蒲节，是夏季的一个驱除瘟疫的节日，与春节、中秋等节日同属东亚文化圈的大中华地区及日本、朝鲜、韩国、越南的重要传统节日。端午 3. 来源端午节起源于中国，最初为古代

**目标受众描述收入：白领以上阶层，家庭年收入超过5万元左右。 居住条件：房屋有15平米以上客厅,跃层/复式/外销公寓/别墅等业主。 文化：有较高欣赏能力，对西式生活有渴望和追求，认同主流时尚。 9. **影响购买因素的解决方案生活空间

、医疗保健、文化娱乐、购物休闲、物业管理、社区服务…生活配套完善，荣获国家建设部「社区规划示范楼盘」，业界、新闻界一致推崇为西安「最适合人居住的社区」。 创意、创新、创未来。 紫薇企业文化战略在于「先

民间艺术。西府剪纸以它特有的文化风韵，融古文化之精髓与历代劳动艺人智慧之结晶，内涵丰富，寓意深刻，可谓民族艺术之瑰宝。 （一）发展历史 4. 陕西自古是中华民族的政治文化中心，周秦汉唐等 13 朝都在

天人和谐。 4. 二、新天地、新海派、新生活[支持点]：1、海派的建筑，海派的风格，海派的生活，海派的文化，海派的精神……我们主张 和构筑的是纯粹的海派生活。 2、“新生活”：我们构筑的是生活的乐园，这里有公园、有湖、有休闲、有享受，有

性需要转换成功能和（或）情感利益。价值品牌还体现了该制造商的某些价值感。 10. 文化品牌可能附加和象征了一定的文化。个性品牌还代表了一定的个性。使用者品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪类消费者。 11

扩张古代世界的战争与征服建立地跨欧亚非的大帝国促进东西方联系和交流称霸地中海，进入”黄金时代”暴力/文化传播起因： 战例： 结果： 影响：东征多次侵略战争希腊胜利波斯西扩，入侵希腊马拉松之战东西方文明的重要冲突

场，三蛇胆可以借势而上； B、新包装的推出，可以顺势推出新概 念，提升新形象； C、深圳消费水平较高，文化素质也普 遍较高，对新概念接受也较快； 17. D、很多低价清火产品有副作用； E、排毒养颜只是“排毒”概念，