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目录一、市场状况 二、竞争分析/消费者分析 三、行销推展中的关键点 四、行销建议 五、产品定位 六、品牌定位 七、传播策略 八、推广方案 九、预算分配 十、时间进度表 3. 竞争环境 各轮胎企业竞争面加大

的价值，時尚化、个性化，同时又具有相当强的购买力。 项目背景 4. 宣传美格跨足家电战略 从品牌延伸刺激品牌忠诚度 宣传新品上市计划 项目目的 5. 低兴趣高兴趣度低成熟 高成熟度 DVD移动 DVD笔记本电脑VCD电子记事本市场分析

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1. 一流的财务——给东易日盛加盟商财务 2. 业务? 3. 业务企业存在的目的——盈利 盈利的过程——业务活动 企业不同业务活动的内容不尽相同 您企业的主要业务——装饰设计 ——装饰施工 4. 财务

常顺利。 16. 案例:北京市连锁业配送中心的现状及发展规划多数连锁企业都青睐于自建配送中心 连锁店名称华润好邻居西客隆华普百佳城市之光超市发分店数量164051121863是否有自己的配送中心有有有有无无有

版权所有——汪涛*客户背叛率降低（客户保持率提高）对于企业的影响 行 业利润增长（%）邮 购20汽车维修连锁店30软 件35保 险 经 纪50信 用 卡125倍恩公司的雷切德和哈佛商学院的萨塞尔所做的关于客户维系的研究，计算了

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也可以退。” 10. 访京玉美洁公司总经理孙京平先生 孙京平，男，30岁，曾供职于北京香格里拉饭店餐饮部 “说起公司创办，一个偶然的机会，听客房部的人讲，每年酒店各方面的清洁费用高的吓人，而且有些工作

翔禾商品城项目商业总计体量10万余平，目前翔禾商业项目规划将主要分为三大部分，翔禾商品批发城、大型娱乐城、逸德乐超市；以特色餐饮美食、主题健身会所、尾货市场作为补充。 9. 项目小结CONCLUSON规划：10万平商业为一体的综合住区

以下是根据价格来定的消费群体: 3. 价格代表品牌消费群体1,000元以下XX品牌,少量XX品牌,国产表天王,飞亚达,罗西尼等工薪阶层和具有稳定收入的消费者1,000~2,000元XX品牌,还有部分国产品牌一般白领阶层和中高收入者2

20. 原则之四：产品系列集中放置 系列陈列是指将本公司的产品 或同一品牌子不同规格的产品放 置在一起，从而最大范围地展示 品牌，吸引消费者视线。 21. 原则之五：配合各类POP促销宣传产品，营造生动的展示效果

感受---行为---信任 15. 多元属性态度计算公式： A = ∑Bk Ik A：消费者对某品牌的态度总分 Bk：对该品牌属性k的评分 Ik: ：对属性k施 以的权重 16. 可解决的营销问题及研究方法可解决的营销问题：

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结论二、临沂地标之力[用另一种形式为城市立传！] 城市发展观 区域成长观 板块提升观 市场创造观 产品革新观 尚城品牌观 30. 传递价值链一座生活质素的里程碑 一本城市价值白皮书 一个齐鲁文化属地一个行业领跑者为临

基于央企与世界一流主要瓶颈差距 确定其他关键成功领域和要素 自主研发 自主品牌 管理与商业模式 集团管控 风险管理 国际化是对企业的再造！ 自主研发 自主品牌 管理与商业模式 集团管控 风险管理 最大最主要差距——软实力！

要求核心技术销售网络 有效性销售增长 实现净利润 增长及时性内部员工 满意度信息提供 及时性产品策划 有效性品牌推广 发展要求销售毛利 率要求服务 质量人力资源 系统流程规 范管理质量内部客户 满意度 18. 企业目标分解形成的KPI （图二）

点： 一、品牌竞争将会日益加剧 　　随着TCL、长虹、新科等这些国内大家电行业企业迅速进入家庭影院领域，也预示着家庭影院深度营销时代和白热竞争时代的来临。从目前国内市场套装家庭影院系统品牌看，可大致分

有形产品 附加产品是顾客需求的核心，产品能提供 给顾客的基本效用是产品的实体，表现为产品内质量、 包装外观品牌等，是核心产品的载体顾客购买了有形产品时所获得的 全部附加服务和利益 5. **案例：ETA利用产品整体概念分析开发新产品