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1. 奢侈品在中国世界公认的顶级奢侈品牌80％以上已进驻中国市场 2010年，中国将超过美国，成为仅次于日本的世界第二大奢侈品消费国 2015年，中国奢侈品消费占全球市场份额30％以上，超过日本，成为全球最大奢侈品消费国

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具有更好的品质、更独特的品味，并能满足购买者对技术、功能和情感需求更高期望值的产品“新奢侈品” 75. “新奢侈品”涵盖食品、服装、汽车、电器、旅游……等各品类： 现有的超优质产品：定价位于同类产品之

具有更好的品质、更独特的品味，并能满足购买者对技术、功能和情感需求更高期望值的产品“新奢侈品” 75. “新奢侈品”涵盖食品、服装、汽车、电器、旅游……等各品类： 现有的超优质产品：定价位于同类产品之

0万，在这3000万人口中能够辨别XX国产品价值的也许只有300万人。 8. 中产阶层形成XX国奢侈品消费的主力军包括中产阶层，即家庭资产30万以上、年收入10万以上。到2010年，这个人群将增长到2

关于品牌价值感建构的三条路径： 1、产品路径——奢侈品。 2、 消费者路径——一个阶层的意识形态，社会资本型、CLUB豪宅。 2、区位路径——洲际豪宅。 一、策略核心 5. 【一个核心，两个基本点】洲际豪宅奢侈品CLUB豪宅太阳宫区域价值运作

人生阶段：装修、购房、搬家、已婚、备婚等 5.职业：不限 6.兴趣爱好:金融理财、3C（电脑办公、IT）、家居家装、奢侈品、求职招聘、房地产开发、IT数码（办公设备）、新闻资讯 9. 广告人群定向 10. 投放区域（1)

Boss、Versace…… 他们是新奢侈主义的倡导者和实践者※新奢侈主义：区别于传统对于奢侈品的认识，新奢侈主义认为未来奢侈品将告别非必需品而追逐必须品（即成为彰显身份不可或缺的一部分），强调用智慧和知识来对

点： 这部分人个体对时尚敏感度高、追求品味、精致生活，购买能力够强，能将消费目标锁定在名牌正品、奢侈品上，因此呼哈网能满足他们最基本的时尚需求 24岁以上较24岁以下消费能力强 24岁以上较24岁以下购买商品的涉及面广

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减少。 0＜EI≤1，必需品(Necessities)。需求量受收入变化的影响较小。 EI＞1，奢侈品(Luxuries) 。需求量的变化要大于收入的变化。 收入弹性商品类型 40. ** 交叉弹性是用来衡量需求量对其他物品价格

对产品弱 对品牌强影响力： 对产品、品牌均强隐蔽 参照群体对品牌 有弱的影响力 私人必需品公共奢侈品私人奢侈品影响力： 对产品、品牌均弱影响力： 对产品强 对品牌弱 22. 群体沟通与创新扩散意见领袖在

5000-10000在外吃饭的开支增加；基本食品已为冷冻的加工食品所代替；休闲开支包括海外度假与购买奢侈品；出现投资>10000投资；购买奢侈品；家庭娱乐 13. （四）心理影响 1、消费者的感觉 感觉的特征： （1）感觉阈限

14. 第十一章 经济学思考问题思考题一： 为什么化妆品可以薄利多销而药品不可以？ 你认为必需品和奢侈品哪个对社会经济发展更重要？为什么？ 从经济学角度，你认为怎样可以减少迷幻商品(指烟、酒、毒品、色情等)？

style作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌，旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。标志为圆形中间分割为三条纹。

个。 22. [地产跨界营销赏] 23. 1星河湾核心主题：“品质地产”定义豪宅标准从建筑跨界到奢侈品 24. 产品：广州华南板块的标杆性产品 突破： 1、在地产行业率先提出“品质论”，星河湾有了自己的品质蓝皮书；

世界汽车工业的发展---流水线大批量生产第一次变革——流水线大批量生产 福特于1903年成立了福特汽车公司，提出了将汽车由奢侈品变为人们必需品的主张，要求汽车可靠、耐用、操作简便、售价低廉、使用和维护费用低，即生产普及型汽车。

在连廊举行法拉利、路易威登、江诗丹顿、夏奈尔、劳力士、爱玛仕、万宝龙等品牌的 “奢侈品牌展”。 既吸引目标人群前来现场，又将项目与各大奢侈品牌并列， 显示项目的地位。 64. 提案回顾 65. 2007年珠江帝

现，2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元，全年中国人买走全球46％的奢侈品。这其中，910亿美元在国外发生，占到总额的78％。也就是说，中国人近八成的奢侈品消费是“海外淘货”的。 20

策略推导要实现上述远景，我们首先要明确的概念是—— 北京星河湾应该为富裕阶层提供什么样的产品 / 生活形态市场已经给出合适了答案—— 奢侈品有三“品” 品质 品牌 品位 ——《Trading up:the new American luxury》