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什么是定性资料 研究者从实地研究中所得到的各种以文字、符号表示的观察记录、访谈笔记，以及其他类似的记录材料。 注意：对定性资料可以进行定性和定量两种方式的处理 本章不讨论定性资料的定量分析，而是集中讨论定性分析。

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中国人民大学新闻学院广告学专业副教授，港澳台新闻研究生副研究员 9. 3、整合营销传播系统什么是IMC？ 为什么要IMC？ 如何做IMC？ 10. “我知道， 我的广告费中有一半是浪费掉的…. 问题是我不知道哪一半。” -Wallernuck

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