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第二章 市场营销 管理哲学核心概念 营销观念 顾客让渡价值 价值链 2. 核心概念 3. 一、市场营销的核心概念需要 欲望 需求产品效用 成本 价值市场营销 营销者交换 交易 关系市场 4. 1、需要、欲望和需求需要：needs

设探 索发 掘测 量执 行发 展 10. 我们在哪里？市场处于什么状态？ 品牌在市场上处于什么状态？（在消费者的行为态度上） 各主要竞争品牌在市场上处于什么状态？ 11. 为什么我们在这里？哪些因素影响本品牌处于现在的状态？

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1. \\ \ 全球市场概念 2. 什么是市场？ 市场如一枚硬币，有其两面性 1、生产者和他们的产品（可替代的） 2、消费者和他们寻求的利益 两者结合就形成了 一个产品-市场 一组被寻求利益的消费者认为是替代品的产品

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