变与不变——品牌DNA剖析
1 2. 一、最有效的广告是可以预估广告效果的广告的最终目标是为了影响消费者的想法和行为。为了预估广告效力的大小,我们有方法来确定。 如你所见之图表,包括五个可能的效果,从直接反应到间接改进态度。
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1 2. 一、最有效的广告是可以预估广告效果的广告的最终目标是为了影响消费者的想法和行为。为了预估广告效力的大小,我们有方法来确定。 如你所见之图表,包括五个可能的效果,从直接反应到间接改进态度。
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1. 什么时候做什么调查 2. 广告不会单独地买更多的产品行销组合的其他因素也非常重要 分销通路 竞争活动 价格 包装 产品品质 ……. 3. 广告能够做的是用一种独特的方式来沟通与目标对象相 关的某些事情,以便增加品牌的价值,
2. 「恒安集团」和「电通广告公司」有关今后广告活动的考量 中国电通集团 上海电通广告有限公司 2002年3月25日敬呈恒安集团 3. 提案内容目录Ⅰ 恒安集团现在所需要的广告公司 Ⅱ 有关电通—1.公司情况介绍
2. 「恒安集团」和「电通广告公司」有关今后广告活动的考量 中国电通集团 上海电通广告有限公司 2002年3月25日敬呈恒安集团 3. 提案内容目录Ⅰ 恒安集团现在所需要的广告公司 Ⅱ 有关电通—1.公司情况介绍
第八章 房地产项目广告策划 2. 2 房地产广告策略的出发点是引起消费者的注意和兴趣,激发消费者的购买欲望,并最终促使消费者购买房地产商品。从广告的内容上看,任何一个完整的房地产广告作品,都包含题材、主题、标题、正文、插图五个部分。
鹰 专 案 目 录一、市场分析 二、项目研究 三、竞争对手扫描 四、目标消费者洞察 五、品牌战略规划六、下半年整合战术推广 七、创意接力棒 八、媒介策略和有效媒体运用 九、预算分配与费用统筹 十、特别建议
盖天力CF策略及表现提案北京嘉世立创广告有限公司 盖天力品牌小组 2002年7月 2. 我们的观点一个好的广告片不足以塑造一个成功的品牌,但是一个成功的品牌背后,一定有一个好的广告片做支持 一只好的TVCF需要:
如果企业对自己的目标顾客含糊不清,只知道自己的产品通过具体市场终端卖给一定的消费者,就难以有针对性地研究、分析不同市场顾客群体的心理特点,制定相应的、有差异的营销策略。Date11营销新理念与销售人员管理
MANAGEMENT1PM-CH3 2. Ch. 3. 管好广告公司n 1. 产品经理与广告公司n 2. 广告计画n 3. 创意策略n 4. 媒体计画n 5. E 广告n 6. 检核表 2PM-CH3
策划方:天津朗智广告发展有限公司 提案时间:20XX年10月10日 2. 目录市场分析 目标消费群确立及消费群体心理分析 广告指向及创意 产品建议 第一波段目标市场 行销策略 第一波段广告推广预算及营业额预估
第一步 < 策略篇> 策略至上 < 执行篇> 抓住想像力 掌握消费者的 真实反应重新认识消费 者心理图像排除整合的 障碍从行为面出发 的效果衡量索引 3. The End传统行销传播的终结The EndChapter
1. 喜之郎1999年传播建议 代理商:平成广告有限公司 日 期:1999年1月 2. 喜之郎现状市场地位: 全国居于领导品牌的地位 重要市场正遭受本地品牌的蚕食 传播地位: 果冻类全国知名度最高 树立了第一品牌形象
播沟通的过程。 4. 我们的口号 “传播为了改变、威力更大是为了颠覆” 只有深具策略、有震撼力的大创意才能成就回响、撼动人心并能使其产生行动 这便是我们实现营销传播的思维基点 5. **市场分析1、市
雪花啤酒全传播计划6/24, 2002 2. 主要内容市场状况 竞品状况 品牌定位 目标消费者分析 创意策略 传播策略: 大众广告(媒介策略)、POP、Event. 3. 市场现况中国啤酒市场规模巨大,近十年来中国啤酒市场产销量年均增长速度达12
雪花啤酒全传播计划6/24, 2002 2. 主要内容市场状况 竞品状况 品牌定位 目标消费者分析 创意策略 传播策略: 大众广告(媒介策略)、POP、Event. 3. 市场现况中国啤酒市场规模巨大,近十年来中国啤酒市场产销量年均增长速度达12
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我们做了什么在广州、深圳、顺德进行: 消费者调研 最近使用者/未来计划使用者 较高收入者/中低收入者 经销商深访 一级代理商/零售商 市场走访/观察 参观工厂* 5. 报告内容一、“来自消费者的声音” 1、油漆类别的消费模式与需求
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1. 居家防疫生活,如何面对父母的唠叨? 中大附外小学生心理教育课程 2. 这可是一个非常特殊的寒假,因为这个寒假妈妈几乎和我天天在一起。我觉得她不仅是厨师、老师,更是一个侦察员。当我手捧手机陶醉其