香当网

整合营销传播是一个思考过程，能在各种不同类型的事业领域运作。甚至可以应用在公共服务上。许多公益团体，经常依靠传统媒体传递讯息，但下面的这个案例，则是由美国癌症协会（American Cancer Society；以

销策略销售促进目标讯息策略销售促进策略公共宣传/公共目标公共宣传/公共策略人员销售目标人员销售策略媒体策略整合和实施营销传播策略监督、评估合控制整合营销传播方案人员销售销售促进直接营销广告广告目标 14

2003年渠道策略分析 净水器渠道形态描述 品牌渠道架构与渠道规模分析 第三节 2003年平面媒体广告竞争动态分析 　　 硬性广告投放 软性媒体传播 第四节 消费者调查 　 　消费者需求分析 消费者行为分析 第四章 净水器市场未来走向

DM内容： 产品介绍 使用满意度调查问卷 收集消费者信息，建立DATE BASE 收集使用信息 26. 媒体配合报纸： 品牌上市硬广告 产品知识软文 电台： 30”上市广告 公交车身： 主力线路全面发布 27

解决方案规划尚未确立，因此无法确定具体的比例 - 形象类及方案类广告通过TVC及时广泛地影响受众 - 应用及需求类广告在平面媒体予以配合，促进产品的销售 - 销售旺季，可集中发布促销及型录式广告。 计划投放时间： - 4月初，新产品及产品型录类广告推出

录活动背景说明（活动主体、目标、要求） 活动概况介绍（活动范围、参与人群、时间、地点） 活动方案策划（活动主题、内容流程、媒体宣传、亮点设计等） 活动工作计划（物品道具、人员邀请、行程路线等） 活动组织安排（组织结构、职责分工、工作进度、总结评估）

“金花转移因子”推广案包括：KEY POINTS 市场分析 专业人士（医生）研究 品牌策略 传播策略 媒体策略 费用预算 3. KEY POINTS金花转移因子在大城市最大的市场障碍在于其无法进入医院处方，通路只有药房一种。

Page  *一、免费午餐 的由来　　中国福基会免费午餐基金是由中国知名记者邓飞等数百位媒体人和数十家主流媒体联合倡议，由中国福基会发起的全国性公募基金，倡议每天捐赠3元为贫困学童提供免费午餐。@邓飞，

/www.原链接已经失效或不安全 (海量营销管理培训资料下载) 12. 音乐、娱乐界高关注度 新闻媒体和网络的大量报道炒作，使得该颁奖典礼已经成为乐迷、影迷和社会相关人士关注的焦点，拥有极高的市场曝光率。

“肯德基涉红”一时间成为爆炸性新闻，各大媒体纷纷谈“红”色变，苏丹红风暴席卷中国。在发现“苏丹红一号”成分的第二天，肯德基便主动承认涉红事件。接着，迅速向媒体发布数篇声明，并适时地向公众介绍“涉红”产

DM内容： 产品介绍 使用满意度调查问卷 收集消费者信息，建立DATE BASE 收集使用信息 26. 媒体配合报纸： 品牌上市硬广告 产品知识软文 电台： 30”上市广告 公交车身： 主力线路全面发布 27

Monsanto公司是一家拥有自有品牌、非资本化运营的公司。 18. 当今的传播战略 19. 中国的媒体趋势整合媒体以支持品牌本土化： 可口可乐 ——在本土制作的广告 ——中国足球队及世界杯比赛的赞助商 ——

10个以内，其他城市视情况而定，总共派样总数应超过1万户。学校考场派样10万袋以上。 4、媒体告知，以报纸媒体为主。各销售点配合上市促销海报。 费用预估： 告知宣传费用16万（含宣传资料），样品费用5万，派样费用1万元

构变化 18. 变化的相关趋势发展这种架构变化变取决于三个相关的趋势 首先是人口构成方面的 第二是媒体环境方面的 第三是消费态度方面的 19. #1: 人口构成 在意欲购买电视机的消费者当中，近60%

信息 平媒---选择几家核心平面媒体进行告知性传播 广告主，稿件辅目标准确的大客户集中邀请到展台参观，享受作为第一批进入展台的VIP来宾 营造让媒体记者全新感受的媒体日安排 车展期间东莞市区奔驰MPV城市巡游

及各种客户端，以简短的文本进行更新和发布消息。 随着发展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和出版物 字数通常限制在140字以内 微博是用来沟通的，一个人说，其他人听，然后彼此反复讨论微博概述

对消费者的促销消费者促销1.增加消费者对产品的基本知识的了解，使消费者来药店接触产品。通过电视、报刊、电台等媒体广告宣传方式提高知名度。 2．通过报纸软性文章宣传，使消费者重视便秘并与其产生联系。3．通过组织老

对消费者的促销消费者促销1.增加消费者对产品的基本知识的了解，使消费者来药店接触产品。通过电视、报刊、电台等媒体广告宣传方式提高知名度。 2．通过报纸软性文章宣传，使消费者重视便秘并与其产生联系。3．通过组织老

长沙地区主要日报读者调查报告数据来源：CMMS2003.3-2003.12 2. 调查说明 “中国市场与媒体研究”(CMMS)是一项自1997年起在中国大陆进行的连续性年度调查，该调查是新生代市场监测机构在

线。 37. [ 广告表现策略 ] 38. 广告表现策略”云顶翠峰花园“只卖生活 ”云顶翠峰花园”媒体广告不着重渲染房子 而是一个充分享受舒适与轻松的空间 一种独特而鲜明的居住生活体验 39. 广告表现策略广告表现总原则