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Arial 12pt white, left-justified 9. 全国前10位广告投放品类及品牌2003年1月-6月Date9© 2002 Nielsen Media Research Arial

合各方资源，希望通过十年的努力，将公司发展成为代表中国的世界级的服务企业，在全球打造“中国服务”的品牌。 3. 价值主张知行合一 精勤实践鼎韬服务的价值创新可管理的服务可评估的结果我们希望不但是提出问

传统促销针对消费者的力度不足，拉力欠缺 面临2001新年度的到来，必须做好品牌扎根 和提升维护工作 3. 目的目的 抓住箱装啤酒的第二个消费旺季，提升销量、挤 压竞品市场份额，扭转通路颓势 制造零点品牌和产品持续不断的声音带给消费者， 在势能上打压竞牌

产品的整体概念(P409) 核心利益 基础体现 期望价值 附加内容 潜在力 5. (本页无文本内容) 6. 二.品牌建设(P422)品牌（brand）是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某

总体竞争会愈来愈激烈:5~10年 15. 山东睿智管理顾问有限公司*面对挑战的对策提高总体竞争力:规模,品牌,成本 从战略,文化,组织调整 产,销,人,发,财,总办协调 高层,中层,基层有效配合 最重要的 质变:职业化能力(量变:经验维持多久)

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* 90年代后期，企业已经开始运用省级卫视进行广告投放，而且取得了不错的传播效果。2001年，在总结企业投放实践的基础上，省级卫视和前景公司提出省级卫视整合传播的概念，并且对其覆盖、收视、千人成本、

全民全龄教育、便捷交通网、医疗保健、文化娱乐、购物休闲、物业管理、社区服务…生活配套完善，荣获国家建设部「社区规划示范楼盘」，业界、新闻界一致推崇为西安「最适合人居住的社区」。 创意、创新、创未来。

”第三产业“的发达和婚外性行为的迅速增加。 因此， 施露蝶面临着良好的市场前景和巨大的市场机会。 3. 广告战略品牌定义： 施露蝶 - 现代女性的自我保护之道 品牌的个性/形象： 亲近， 可信， 女人味道。 4. 广告战略 全方位， 立体式的传播组合，

营销目的 / 广告目标品牌策略 / 品牌定位 / 品牌个性创意品牌公关产品推广标纸、展览、标贴、报纸稿、公文纸、LOGO、包装推广主题促销 5. 企业需要什么如何建立起长治久安的品牌？ 首先，在竞争市场中建立精准的定位。

上海大众的营销网络规划体系 广州本田网络布点 上海通用营销管理的精耕细作 顾问式销售模式 市场研究 公关活动和品牌建设 天津汽车案例 微车的竞争地位及其对策3 4. 汽车销售的成功取决于诸多因素，只有各方面精耕细作

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如果一家公司没有自己的网络品牌？你错过的不是一个机会， 而是一个时代。 12. 如何去做怎样改进为什么做 13. ＠平凡不美广播电视用户口碑报刊杂志户外楼宇我们习惯认为用户怎样认可品牌的？用无处不在的广告影响消费者的行为！

第二板块：执行工具1——企业文化 第三板块：执行工具2——OEC管理 第四板块：执行工具3——SBU经营 第五板块：案例及总结课程目录 3. **第一板块 执行力缺乏现象及概念共识 4. **小测试 5. **什么是执行力？

念！ 4. “条条大道通罗马。” 但我们要找的是最直的那一条。直面当前的品牌挑战，寻找最有效的解决之道！ 5. 挑战1.凯德品牌如何落地？（稍后谈） 挑战2.12000元，谁来买单？ 6. (本页无文本内容)

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的导航灯，帮助我们寻找前行的方向。 3. 笔者作为总策划开始进行A品牌橄榄油的中国市场策划和营销运作时，虽然她已是国际市场的著名品牌，但因为其在国内市场尚不具备一定的知名度，因此我们仍将其视做一个刚进

西南航空 戴尔数目：专注（2——3个突出的） 范围：整体公司（非部门） 判断：客户 11. 致胜组织能力建设的三个层面业务结果优秀的个人优秀的组织优秀的文化人员管理做大组织管理做强文化管理做长 12. 如何

部流程改善的指标设计 部门日常行动未完全依照年度计划及指标进行管 理，如非财务性目标(如人力资源、品牌提升指标)缺乏明确的计划与行动 各部门的行动缺乏关联，同时也未紧密结合在一个整体的策略上，分散管理焦点与资源