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制的可预期的未来经济利益。——美国财务会计准则委员会。 一项资产所体现的未来的经济利益是直接或间接带给企业现金或现金等价物的潜能。——国际会计标准委员会。 资产是企业拥有或者控制的能以货币计量的经济资

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消费者获取空调产品信息的三个主要渠道分别是熟人推荐或使用经验、亲自去商场看和电视，其次是报纸杂志，而户外广告、产品说明或宣传、商场促销员推荐和互联网等对空调消费者的吸引力不大，选择的比例不足10%。 空调消费者注重体验型，重视熟人和自己

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乙组的3个人调查妇女用品市场，丙组的3个人调查老年人用品市场。老总解释说：“我们录取大家是来搞市场研发的，所以，你们必须对市场有敏锐的观察力。让大家调查这些行业，是想看看大家对一个新行业的感应能力。每个小组的成员务必全力以赴

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在技术开发上，TCL的观点是：没有技术，也就没有和洋品牌进行价格战的资本。所以，TCL移动通信公司最初的主要精力都用在了技术研发方面，而不是像其他企业那样首先考虑价格战。他们集中了一切可集中的资源力量，力争在技术上取得实质性的

推进价值工程，贯彻向用户输送最佳性价比产品的企业产品理念；强调最好的就是最合适的 进行市场调查和往年产品走势分析，以适合国内外市场需求为研发方向，增加技术含量并提升附加值，适应中高端消费群和市场多元化消费倾向 产品结构或产品组合 巩固和发

10. 行业总体概况—（4）医药产业技术创新的特点科技发展是医药行业快速成长的强大动力 发达国家不断研发的新药是支持医药产业持续快速发展的主要动力； 新药的开发对医药企业影响巨大，创新药物往往会改变公司的前景；

（2）企业只有在营销价值链系统整体价值高于竞争对手时，才能在 市场表现出更高的竞争力。 12. 医药企业营销链与竞争力分析研发 制剂企业产品成本物流成本销售费用 管理费用 人力成本 环境成本 分销企业仓储成本 配送成本 销售费用