海尔迈克冷柜新品上市-传讯策略
象。 建立迈克柜的产品认知度,运用广告诉求促进消费者产生购买行为,选择迈克柜而不买其他的冷柜。 树立迈克柜是家用冷柜发展趋势的市场概念,从而形成有优势的市场区隔。广告目标 5. 目标消费主群 年龄构成;28—45岁
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百威等正在流失给 青岛等正在流失给 生力等正在流失给 珠啤等 6. 蓝带销量下降主要是现有用户的流失 为什么现有用户会转换品牌? 为什么蓝带以前能成功,而现在不能呢? 7. 核心问题:蓝带没有明确的感性价值品牌老化,失去品牌成长的推动力
-近3年来我国电视媒体的变化扫描- 袁 方 博士 2004.06.19 北京 2. 中国电视广告媒体的大背景: 电视市场进入份额竞争阶段,品牌战和淘汰赛打响 3. 中国电视广告媒体的大背景: 频道激增,观众分流,电视媒体进入战国时代 4
整合推广攻略深圳同路广告公司 2002年10月 2. http://www.原链接已经失效或不安全 (海量营销管理培训资料下载)世纪村 · 博尚 整合推广攻略世纪村 · 博尚 形象传播的 —— 完整性:广告全方位整合行动
花园房:“ 在花园房的阳光下,懒懒地看着一本书,曾经是一生的梦想”,宝安公园家带空中私 家花园的洋房户型,让您拥有自己的梦想; * 好管家:“ 在英国,管家是贵族家庭的组成部分”,好的生活是由好的物业管理体现的,宝安公
谢德建/刘冰/艾西南 六、下一步工作安排 谢德建 3. *第 * 页公司战略规划是以康缘药业上市公司为平台公司战略集团战略公司战略是指上市公司康缘药业的发展战略和竞争战略。 康缘药业是江宁集团的发祥地和
走访广州、上海和北京的家电商场,观察冰箱卖场特点、了解售卖过程 收集研究97-99年全国冰箱产品的电视广告片、报纸广告、POP3 4. 科龙电器集团多品牌战略模式4 5. 市场竞争由生产导向转向市场导向是大
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奥美的策略思考白皮书目标消费者摘要 对目标群的真切详细描述媒介简报摘要 媒介目标对象 媒介策略要素广告简报摘要 九阴真经蓝图Blue printDate3Shanghai Ogilvy & Mather
000万元,年均增长率近60%。 到2010年,“竹叶青”包装茶销售收入达到1.5亿元,年均增长率为20%。营销目标我们的目标 4. 从九九年八月到2000年六月,用不到一年时间,使“竹叶青” 在川渝
(海量营销管理培训资料下载)目录二、专题部分 产品 销售 价格 推广主题 推广模式 营销模式 营销费用 产品包装 广告表现 三、计划部分 产品 销售 主题 活动 媒介计划 舆论 一、前言 发展节奏 总体策略 产品形象
1. 什么时候做什么调查 2. 广告不会单独地买更多的产品行销组合的其他因素也非常重要 分销通路 竞争活动 价格 包装 产品品质 ……. 3. 广告能够做的是用一种独特的方式来沟通与目标对象相 关的某些事情,以便增加品牌的价值,
订阅习惯……………………………………………………..8 对《环球企业家》2001年与2002年杂志变化的比较……30 广告研究……………………………………………………42 价格分析……………………………………………………47
1. 第二部分 传播定位与广告策略 2. 广告策划的总体指导原则: 推销产品的年代已经过去 现在是推销梦想的时代 3. 2-1 海上春天项目定位 4. 2-1-1 定位原则 在战略的高度,关注上海文化
1. 显优势 · 树品牌 ·拉流量 呈送:中国网通深圳分公司提案:博古广告公司网通专案组日期:2001年12月1日2002年中国网通17931IP电话新年 推广活动整体策划方案欢迎访问全国首个整合营销论坛:bbs
竞争品牌创意策略的检查表Target Audience : 他们想向谁做广告? Claim / Benefit : 他们想对目标对象说什麽? Support : 为什麽他们能这麽说? Creative Execution
1. 海尔集团年度市场战略企划 及整合传播方案北京电通广告公司青岛分公司二零零二年三月敬呈:海尔集团 2. *提案概要家电市场分析 3. *分析:通过对市场环境的分析(品牌、消费者)→ 国内家电市场进入稳定竞争的阶段→两大竞争
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了解产品产品定价宣传分销公众形象及客户关系产品 服务 包装 技术成本 批发 零售 竞争 税赋 趋势 ---广告 公关 促销 直复营销 口碑营销 个人营销分销渠道 零售管理 ---公司认知度及喜好度 客户满意度产品核心元素