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杠杆协同作用：美国在线—时代华纳 “鼠标+水泥”模式：美国玩具反斗城 12. 当代营销的制造之道来自2000Holiday Season的教训： 纯粹互联网站定单平均增长为25% “鼠标+水泥”模式的网站，定单平均增长达135%

目录:从行销到品牌品牌是什么如何进行品牌设计与传播一个成功的品牌案例 4. 销售行销卖掉自己有的给消费者要的推动拉动赚钱花钱，为赚钱减 少障碍 5. 生产导向做广告就好卖销售导向广告多就好卖行销导向做好广告才好卖品牌导向广告科学才好卖

种过程。 3. **（二）企业对市场进行细分的主要理由用户和消费者需要的“异质性” 市场巨大，任何企业不可能满足市场所有的需求 用户与消费者需求的多样性、多变性 寻找新的市场机会 有利于企业发挥竞争优势

SP（促销）对国典华园的价值SP的价值,可能满足了80%的消费者对安 全感的基本需求 从80/20原则上来说，虽然促销耗费了开发商80%的成本只得到了20%的直接回报，但是对消费者心中的安全感而言，SP的价值可能与其所

1. 导言 课程安排与作业模式 2. 整体品牌设计与推广 INTEGRATED BRAND DESIGN & COMMUNICATION广告Ⅱ 3. 授课思想：教学与实践相结合 案例教学为主，并将市场中正在运作的品牌命题作为学生作业。

科龙电器实施多品牌战略既有必要性也有可行性 3 B. 多品牌战略应采用以科龙、容声为主的“2+X”模式 11 C. 尽快引入容声空调是真正实施多品牌战略的重要一步 16 D. 科龙应成为科龙电器的“高

江南新苑推广策划案2001年8月 ——广告策划——佳 美 广 告1 2. 目录一、楼市简述二、竞争分析三、目标消费者分析四、江南新苑内涵发掘五、定位的构思六、广告语的构思七、整合广告策略八、广告表现策略江南新苑广告策划2

港澳台等邻国各地特色零食。经营风格：品种多样、口味独特、包装精美，做到每月产品全新更新，不断轮换使消费者保持新鲜感，追求一种前卫、新潮、求异的风格。 4. 一、市场分析（1）产品分析 零食不单是小朋友

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旅游行业年鉴 中国城市年鉴 中国消费年鉴 3. 导 读设计原则公司法人治理结构设计组织结构设计总体方案部门分析和职责连锁经营总部组织结构设计模式现状设计原则模式设计方案实施建议连锁经营 模式设计国内外连锁经营发展

以上增长数据可以看出XX国作为世界上最具潜力的汽车消费国家，其潜在汽车消费市场的巨大。 6. （四）、XX国汽车户外休闲用品市场前景展望XX国作为最具潜力的汽车消费国，车用旅游制品市场潜力巨大。 近年来随着

3. 团购网站的市场机会团购正在改写整个产业渠道供应链团购网是点对点的直达消费者的数据库销售生产／ 服务商中间 渠道 服务商消费者 4. 中国团购网站目前的现状中国团购网站数量达到1000多家，同质化严重，大量不具备运营能力的网站滥竽充数！

个案引读华素片的市场定位策划 市场定位策划 市场现状和特征 初步定位 正式定位 竞争者分析 消费者分析 咽喉类药品 口腔类药品 消费者 基本特点分析 购买心理与 购买行为分析 6. 个案引读 咽喉类药品市场：市场

（健康生活方式、追求文化、很强的价值观） 人群一：Tech geek： 他追求新潮电子、最新技术、本身是IT或者通信行业人士 他有一定的消费力 年龄在20 – 35岁 有个性、爱表现自己 追求个性的网络生活，不去QQ、tuduo、bbs、百度，

3、从营销来看，商铺营销模式变革初现 1）注重招商与销售的节奏把握 2）商家开始前期介入 3）返租成为吸引投资客户的有力手段 4）社区商业发展势头良好 6. 第二节 项目区域市场现状 一、消费区域 二、项目周边市场主要业态和经营现状

4. 什么是市场细分 ?将市场分割成不同组别的消费者, 每个组的消费者在某些方面的需求相近挑选出一群消费者, 他们彼此的需求很相近同时又不同于市场的其他消费者或 5. 一个典型的市场细分：家庭生命周期与收入年轻

4. 什么是市场细分 ?将市场分割成不同组别的消费者, 每个组的消费者在某些方面的需求相近挑选出一群消费者, 他们彼此的需求很相近同时又不同于市场的其他消费者或 5. 一个典型的市场细分：家庭生命周期与收入年轻

prior consent of Roland Berger & Partners.目录 页码A. 快速消费品行业的核心竞争要素 3 B. 电池营销组织总体框架 23 C. 主要部门职责 33 D. 关键岗位职责

营销组织设计的基本原则/方法 17 C. 营销组织设计的基本内容 43 3. A. 营销组织的基本类型 4. 消费品行业的营销组织基本上有四种组合模型，按照渠道类型来设计营销组织是目前国际上被越来越多跨国企业所采用的思路产品

SWOT分析 服务口碑 服务架构 消费分析 主题关键 市场策略组合 方案 联合促销方案 公关活动 配合空调线简要方案 预算3.15促销活动初案目录 3. 目 的 利用3.15消费者权益日这一特殊节日的销售特点