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市场背景——体育+旅游文化消费市场 2016年12月31日，中国省市产业发展研究研首次向社会发布了“2016年中国体育文化消费指数”， 数据显示陕西省居民体育文化消费综合指数全国排第十三位，而体育文化消费水平更是没排进全国第一梯队。

花卉需求旺盛。另一方面，人民生活水平日益提高，城乡居民消费层次和消费结构不断升级，对花卉需求日趋多样化，为花卉消费带来巨大的增长空间。国内花卉消费潜力巨大 据统计，2010 年丹麦、加拿大、荷兰、瑞士

上门安装维修担保附加产品有形产品核心产品 6. 第*页1. 产品组合战略—— 产品的三个层次 产品的三个层次： 核心产品：消费者购买某种产品时所追求的利益，使顾客真正要买的东西。 有形产品：是核心产品的载体，即向市场提供的实体和服务形象。

。这个“有志阶层”已开始引领“隐形消费”趋势，形成第四消费时代的一个重要特征，得“有志阶层”者得天下。XXX DESIGN 7. 广告收入产品利润会员费用盈利 模式场地租赁XXX DESIGN 8.

软性文章整体规划纲要 2. 软文炒作的构想为天奥的全面推广进行前期概念推广，并配合后期炒作 配合项目推广各阶段，吸引消费者对项目的关注和期盼，营造有利的销售氛围 天奥现在的品牌基础与南奥推广期相去甚远，广奥品牌与南奥\

收集市场信息的方法观察 观察人气 观察消费者，从进到出的过程 观察店员的推销模式 终端调查焦点访谈问卷调查 4. 收集市场信息的方法询问 问什么卖的好。 以消费者的身份？以调查员的身份？ 进一步询问 为什么它卖的好，探究原因。

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市场分析长春作为吉林省的省会城市，虽比不上北京、上海、广州等其余大城市的消费氛围，但近年来长春餐饮业发展迅速，这证明了长春的消费水平在逐步提高，向大城市靠拢； 80后90后大多数没有在家煮饭的习惯，每

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沈阳房地产趋势分析（政策性文件、同行沟通、新闻媒体访谈）4. 沈阳广告媒介分析（广告同行走访、资料分析）5. 沈阳购房心态分析（目标消费者走访） 4. 城市化进程加快旧城改造大拆迁启动金廊与CBD项目年到环境年品牌地产大发展商贸中心地

（购买力 < 收入、价格、储蓄、信贷>） 实际收入持续增长 高增长、低通涨、高失业率 高储蓄 消费支出模式变化 贫富差距加大现象明显 12. 企业与市场环境分析公司宏观环境分析（PEST） 技术环境 技术更新加快

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洪达敏重庆市场上市整合推广沟通提案诚信营销2002年10月 3. 消费者花钱买健康的背后是什么？ 4. 经济发展，消费者生活水平提高，使消费结构显现出丰富性和多样性； 关注个人健康，意味着消费者消费观念的转变：[吃饱 吃好 吃得科学]；

What Is BRAND? 6. 什麽是产品, 什麽是品牌? 产品是工厂生产的东西， 品牌是消费者购买的东西。 消费者拥有品牌 7. 产品 品牌 每一品牌中必有一产品 但不是每一个产品都会成为品牌 8. 定义产品和品牌产品

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