Mckinsey-战略咨询培训手册
第2步：定义经营单元 第3步：进行环境分析 结构-行为-绩效分析 波特模型 行业参与者模型 客户 消费者/需求分析 竞争者/供给分析 供应商和分销商分析 市场分析 第4步：产生战略选择 5-Cs模型 竞争
2010-11-14
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P92 P92 麦肯锡 战略 概述与基本框架
第2步：定义经营单元 第3步：进行环境分析 结构-行为-绩效分析 波特模型 行业参与者模型 客户 消费者/需求分析 竞争者/供给分析 供应商和分销商分析 市场分析 第4步：产生战略选择 5-Cs模型 竞争
2011-05-05
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P92 085麦肯锡战略咨询培训
第2步：定义经营单元 第3步：进行环境分析 结构-行为-绩效分析 波特模型 行业参与者模型 客户 消费者/需求分析 竞争者/供给分析 供应商和分销商分析 市场分析 第4步：产生战略选择 5-Cs模型 竞争
2011-09-06
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P92 麦肯锡—战略咨询培训手册
第2步：定义经营单元 第3步：进行环境分析 结构-行为-绩效分析 波特模型 行业参与者模型 客户 消费者/需求分析 竞争者/供给分析 供应商和分销商分析 市场分析 第4步：产生战略选择 5-Cs模型 竞争
2009-05-21
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P51 市场细分与目标市场选择
种过程。 3. **（二）企业对市场进行细分的主要理由用户和消费者需要的“异质性” 市场巨大，任何企业不可能满足市场所有的需求 用户与消费者需求的多样性、多变性 寻找新的市场机会 有利于企业发挥竞争优势
2010-08-05
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P85 品牌营销工程师完全手册
品牌是什么？ 1、“品牌”在现今社会来说，就是透过传播介绍给消费者的产品; 2、从全球实践来看品牌是一个企业成败的关键因素; 3、品牌是消费者对产品的体验和感受; 4、在英语来说，品牌就是形象的标签; 5、在不同的国家，有不同的意义
2010-04-18
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P35 丰谷酒成都上市推广计划书
成都白酒消费者的基本特征、消费习惯及消费心理 成都白酒市场的现状及各品牌的竞争态势 成都白酒市场的需求现状及可能的市场机会 基于以上市场的描述与分析，我们可以： 确定“丰谷酒”可能的细分市场 分析目标消费群的消费特征及习惯
2009-04-13
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P35 丰谷酒上市推广计划
成都白酒消费者的基本特征、消费习惯及消费心理 成都白酒市场的现状及各品牌的竞争态势 成都白酒市场的需求现状及可能的市场机会 基于以上市场的描述与分析，我们可以： 确定“丰谷酒”可能的细分市场 分析目标消费群的消费特征及习惯
2010-02-17
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P100 三正“魔塔”营销手册
境三正营销决策中必须考虑的因素和变量：营销战略规划 5. 5行业分析的目的：认清行业竞争发展趋势五种力量的模型行业内竞争替代产品供应商议 价能力消费者议 价能力潜在进入者营销战略规划 6. 61.行业内竞争者：
2020-03-12
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P78 成诚奶业新品上市统合传播企划案
这便是我们实现营销传播的思维基点 5. **市场分析1、市场环境分析：国家经济形势与经济策略分析、市场文化分析（如法规文化、消费文化等）、市场消费状况分析（如整体市场与分割市场的构成、有效需求的规模、公
2012-01-20
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P26 喜之郎1999年传播建议
广告 灵活的中小竞争者的区域化分割，恶化了广告环境 产品本身为低关心度，、品牌忠实度、周期性极短、购买随意性强的产品，需要持续的广告和促销的支持 4. 99年行销目标维持和巩固全国同类第一品牌的地位
2009-05-02
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P31 关于快速消费品广告策划和消费信息研究
1. 广告策划中的消费者信息 2. 广告的目的是什么？ 为了刺激销售 3. 广告如何作用？两种代表性的观点与模型 AIDA模型ATRN模型 4. 广告如何作用？AIDA模型知名Awareness兴趣
2012-10-20
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P150 ××国际360度品牌管理
装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。 产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产
2010-11-10
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P150 奥美360度品牌管理-OK
装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。 产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产
2009-06-21
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P129 市场营销新理念与销售人员管理
具有不同需要、不同购买行为的顾客，企业的产品设计、产品定价、销售渠道以及促销手段都应该有所不同。 如果企业对自己的目标顾客含糊不清，只知道自己的产品通过具体市场终端卖给一定的消费者，就难以有针对性地研
2011-02-02
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P61 《品牌管理》第1章绪论PPT
1. 品牌管理 2. 授课要求与说明： 本门课程以课堂讲授为主，案例分析、课堂讨论为辅。 使用教材： 《品牌管理》,万后芬,周建设主编，清华大学出版社，2006 参考书目： 1、《品牌学》，余明阳，杨芳平编著，复旦大学出版社
2019-05-20
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P29 市场营销学导论
mail:duanying71@163.com市场营销管理的基本内容营销环境分析与调查： 外部环境分析、内部环境分析、购买者行为分析、营销信息系统、营销调研、营销预测 目标市场战略： 市场细分、目标市场选择、市场定位
2012-10-14
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P48 中国移动通信（南京）品牌管理及推广方案
CONTENTS目录 Ⅰ．背景分析 1．市场环境分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2 2．竞争及消费者分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈3 3．品牌分析┈┈┈┈┈┈┈┈-------------┈┈┈┈-┈┈6
2009-02-20
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P80 中国联通·联通新时空品牌推广方案
二00五年八月十日中国联通·联通新时空 品牌推广方案 2. *行业概况 企业大事记 广告策略分析 消费者生活形态分析市场分析 3. *市场发展从规模型转向效益型，市场表现极为活跃，“你方唱罢我登场”，市场已经从广度竞争转变为深度竞争
2009-04-22
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P28 本科营销讲义-8
所有需要单一公司服务范围选择 6. 1、消费者市场 （Consumer market） 2、产业市场 （Industrial market）二、市场细分的基础 7. 1、消费者市场细分地理（Geographic）
2010-05-24
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