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金庸笔下的人物和琼瑶笔下的人物名字也有不同 7. 品牌是识别符号每个产品都有一个名字 名字会产生联想 消费者对名称只有联想，是根据其生活经历和背景的联想，这种联想是固有的，我们无法改变品牌是名称——是产品的商标

金庸笔下的人物和琼瑶笔下的人物名字也有不同 7. 品牌是识别符号每个产品都有一个名字 名字会产生联想 消费者对名称只有联想，是根据其生活经历和背景的联想，这种联想是固有的，我们无法改变品牌是名称——是产品的商标

第二部分：平面媒体广告竞争动态分析 一、硬性广告投放研究 二、软性广告投放研究 第三部分：消费者行为调研分析 一、现有消费者行为研究 二、潜在消费者行为研究2 3. 第一部分 2003年中国家庭影院市场概要 中国音响产品

市场背景、需求、预测 竞争分析 项目分析 目标对象分析 二、策略性思考与研讨 市场特征 定位研讨 消费者洞察 推广传播策略 三、推广建议 传播建议 活动建议 5. 分析部分（市场资料详见备后的附件） 6

and service）　 知识经济极大的改变了人们的生活方式，“消费者需求日趋个性化，情感化，人们更加重视个性的满足，精神的愉悦。这意味着消费者的需求可从“量的消费”、“质的消费”开始走向“感情消费”时代

市场竞争激烈，各竞争品牌之间的价格战、促销战，使南孚消费者有流失的可能 碳性电池仍占据市场（特别是B级以下市场）相当大的份额 新品上市，如何让消费者在最短的时间内了解并试用广告策略 4. 解决之道 制定有效的市场战略，增加品牌竞争力

做准确、有效的广告向客户学习，了解客户的要求、目的和产品知识 向竞争对手学习，把握市场动态。 向消费者学习，了解目标对象的需求、喜好。 建立品牌、产品与目标消费者的有效沟通 XXB要求自己：再想一想，还有没有更准确的。 4. 快捷

我们的目标：成为区域市场的一线品牌 7. 为什么要占据区域市场的一线位置？只有第一才有更大的机会 被消费者选择的机会 企业生存和发展的机会 做跟随者不利于品牌的成长 我们有成为第一的市场基础 品牌的知名度和美誉度较高

B5品牌构建呈:上海大众 由:上海奥美 日期:1999年4月 2. 摘要对中国汽车市场的总体看法 了解中国汽车消费者 我们现在在哪里 我们的目标 品牌构建建议 3. 分析的基础在中国, 很难有权威的机构提供相关资料做分析

上海家化美加净洗手液 营销策划方案杭州商学院营销981 2. 目录 前言 第一部分 营销环境分析 第二部分 消费者分析及产品定位 第三部分 营销策略设想 第四部分 营销费用预算 第五部分 组织结构、员工培训与激励

B5品牌构建呈:上海大众 由:上海奥美 日期:1999年4月 2. 摘要对中国汽车市场的总体看法 了解中国汽车消费者 我们现在在哪里 我们的目标 品牌构建建议 3. 分析的基础在中国, 很难有权威的机构提供相关资料做分析

BRAND? Steward? 6. 什麽是产品, 什麽是品牌? 产品是工厂生产的东西， 品牌是消费者购买的东西。 消费者拥有品牌 7. 产品 品牌 每一品牌中必有一产品 但不是每一个产品都会成为品牌 8. 定义产品和品牌产品

一、市场简化PDA市场培育的逐渐成熟，消费潜力越见巨大； PDA概念的模糊，造成目前市场上产品纷繁杂乱、参差不齐； 随着消费者对PDA产品同质化的认识，品牌购买将成为优势点；‘商务通’的成功便是很好的例证； 网络时代的人们，

BRAND? Steward? 6. 什麽是产品, 什麽是品牌? 产品是工厂生产的东西， 品牌是消费者购买的东西。 消费者拥有品牌 7. 产品 品牌 每一品牌中必有一产品 但不是每一个产品都会成为品牌 8. 定义产品和品牌产品

二00五年八月十日中国联通·联通新时空 品牌推广方案 2. *行业概况 企业大事记 广告策略分析 消费者生活形态分析市场分析 3. *市场发展从规模型转向效益型，市场表现极为活跃，“你方唱罢我登场”，市场已经从广度竞争转变为深度竞争

『闻“声”识奇瑞』——“知己知彼，百战不殆”。了解自己，是了解消费者、竞争者的前提，因此，我们需要认真聆听来自各方面的声音。第一部分：市场中的奇瑞 4. 一、消费者心“声”（1）小型消费者调查调查目的：了解消费者对奇瑞产品和品牌的印象 调查方法:

理有一定了解，掌握设计与消费者需要之间的联系及动机在设计中起到的作用，并能很好地把心理学应用到生活设计中去。 理解消费者需要分析、动机的种类及构成要素。 理解掌握设计与消费者需要心理分析、动机在设计中的作用。

第十章商品表示管理法律制度商品表示对消费者影响： 一唤起消费者消费欲望.刺激消费 二保证或妨碍消费者对商品或服务作出正确的选择 三保证或妨碍消费者获得公平交易条件 四保证或妨碍消费者获得充分的消费效果 五保障或妨碍消费者安全 六影响消费者救济权实现

头脑中的观念销的实质则是指目标消费群体观念 的物化过程 10. 脱离现实资源越远的创新，市场价值越低。 消费者普遍认知的价值观念是最重要的创新资源。 企业的现实资源是创新市场价值的重要基础。 11. 做市场：一靠思路，二靠套路

1. 雪花啤酒全传播计划6/24, 2002 2. 主要内容市场状况 竞品状况 品牌定位 目标消费者分析 创意策略 传播策略： 大众广告(媒介策略）、POP、Event. 3. 市场现况中国啤酒市场规