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1. 雪花啤酒全传播计划6/24, 2002 2. 主要内容市场状况 竞品状况 品牌定位 目标消费者分析 创意策略 传播策略： 大众广告(媒介策略）、POP、Event. 3. 市场现况中国啤酒市场规

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树立加多宝品牌形象，提高加多宝的知名度 ► 加深消费者对企业和产品的了解 ► 突出产品特点，提升销量 3. 行销目标分析快速提高产品知名度寻找影响认知的核心信息如何让核心信息得到聚焦得到消费者认可 形成对产品良好而深刻的形象感知稳步提升销量

早期广告采用张学友为品牌形象代言人，使品牌知名度在短期内得到极大的提升，这为均瑶牛奶的向全国市场扩展打好了消费者基础，甚至时至今日，消费者还将均瑶品牌与张学友联系在一起； 经过这七年来的苦心经营，均瑶牛奶从一个当时的地方小

一、市场背景分析消费者分析 竞争者分析 产品力分析消费者竞争者产品力以上各方面的分析是需要经过一定的市场调查，而两者本身存在着一定的内在联系市场机会3 4. 消费者分析评估的标准 一般的消费者研究的结果 目标对象的描述

(1)竞争品牌市场占有率分析 (2)竞争品牌优势分析 (3)竞争品牌表现策略分析 (4)竞争品牌媒体策略分析 3.消费者分析 (1)使用者分析 (2)购买决定因素分析 (3)品牌偏好分析 II．整合传播策略 1.问题点、机会点及战略课题

服务营销的特点及其演变一、服务营销的一般特点 1、供求分散性 2、营销方式单一性 3、营销对象复杂多变 4、服务消费者需求弹性大 5、服务人员的技术、技能、技艺要求高 14. 二、服务营销的演变 发达国家成熟的服务企业的营销活动一般经历了7个阶段：

品牌是什么？ 1、“品牌”在现今社会来说，就是透过传播介绍给消费者的产品; 2、从全球实践来看品牌是一个企业成败的关键因素; 3、品牌是消费者对产品的体验和感受; 4、在英语来说，品牌就是形象的标签; 5、在不同的国家，有不同的意义

股东心目中的形象定位 消费者心目中的形象定位 金融界心目中的形象定位 同行业心目中的形象定位 社区公众心目中的形象定位 国际关系中的形象定位 大众媒体心目中的形象定位 5. 消费者心目中的形象定位技术形象

CONTENTS目录 Ⅰ．背景分析 1．市场环境分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2 2．竞争及消费者分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈3 3．品牌分析┈┈┈┈┈┈┈┈-------------┈┈┈┈-┈┈6

“我们生产什么就卖什么”“我们生产最好的产品”“我们卖什么，就让人们卖什么”“市场需要什么，我们就生产什么”“要在符合消费者和社会长远利益的前提下满足市场的需求” 9. 第*页3.市场营销组合米歇根大学的教授 杰罗姆.麦卡锡1960年提出了4Ps理论：4Ps

Positioning 4. www. 大量的管理资料下载市场定位就是还原产品USP（独特销售主张） 在消费者心智中与竞争对手比对的个性优先位置MP3是完全意义上的时尚产品， 营销时尚产品我司为你度身定制了时尚产品分析与定位策略

-----消费者无选择余地 3. *品牌的诞生-----制造商为产品命名 -----利用广告宣传产品特色和形象 -----吸引消费者指名购买 -----迫使零售商及批发商认牌进货 -----消费者把品牌作为购买商品的依据

之一：减肥市场容量是呈迅速扩大的趋势，市场潜力巨大 之二：减肥市场机遇与问题并存 之三：无明显的强势品牌。 8. 壹：市场分析三、消费者分析 （一）、目标消费群体以肥胖女性和心理感觉肥胖女性为主要消费群体 （二）、目标消费群的特点 由

消费价值观及消费趋势 2. 洞察高收入人群20/80原则 月收入超过4500元/人均（广州） 3. 目录消费欲望 消费者信心指数 消费族群描述 高收入消费趋势 4. 消费欲望如何 5. 总体上消费欲望如何？贷款买车

1. 2001某某轮胎传播计划 2. 目录一、市场状况 二、竞争分析/消费者分析 三、行销推展中的关键点 四、行销建议 五、产品定位 六、品牌定位 七、传播策略 八、推广方案 九、预算分配 十、时间进度表

坛死水？观察与思考 2. 1、非生物的物质和能量2、生产者3、消费者4、分解者生态系统的成分生产者、消费者和分解者的关系1、生产者、消费者和分解者的功能2、生产者、消费 者和分解者的 联系 3. （二

10. 在销售点陈列消费者的有形及无形利益有形利益 节省时间—更容易寻找商品。 买到要买的货品。 更多品种选择。 改进顾客的忠诚度。 增进陈列能把握更多的机会。 11. 在销售点陈列消费者的有形及无形利益

同时也要小心勿被提案的技巧所蒙蔽。 20. 如何运用广告公司（续9）九 不要害怕新的尝试，如果你不冒风险， 你可能会冒不被消费者注意的风险。 21. 如何运用广告公司（续10）十 重视会议记录报告，并将之视为完整 的作业历史的记录。

观念的案例电脑不再是电脑，更是一种新世代的生活。由此使IBM获得了全新的发展提升。IBM.e社会诞生 11. 消费者被观念引导的案例运动就在家门口-南国奥林匹克销售意念：当房地产不仅仅是房地产，更是一种健康运动时…