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整合传播研究部分，主要阐述品牌整合传播的要素及框架、品牌整合的整体思路与方法和品牌的整合传播与消费者行为；第四部分对IPhone4S产品的品牌整合传播案例加以分析研究；第五部分主要描述IPhone4S

[13]吴海燕, 陈英毅, 冯岩岩. 基于消费者行为的智能手机营销策略探究[J]. 中国管理信息化, 2014(19):58-61. [14]郑军. 基于消费者行为国产智能手机营销策略研究[J]. 生产力研究

自有属性，包括餐品味道、餐品质量、订餐信息描述以及餐厅优惠活动都能够影响订餐消费潘煜．形象中国消费者行为的三大因素．第1版．上海：上海三联书店，2009:145-156 。因此我们提出如下假设： H2

例谈谈消费者行为分析的重要意义。 答：消费者购买行为复杂多变，受到多种因素的影响和制约。可口可乐公司的营销调研功夫已经做得很足，然而还是对消费者的口味做了误判。这个案例充分说明了研究消费者行为的重要性

赢得消费者。 第一部分：市场调查 一、营销环境境分析 企业市场营销环境中的诸多因素 二、产品及消费者行为分析 第二部分：广告策略 一、广告目标 二、目标市场策略 三、产品定位策略 四、品牌形象策略 五、广告诉求策略

策略和计划具有影响力的诸种因素。 广告学重要的外围学科有 社会学、心理学、传播学、市场营销学、消费者行为学、信息科学 广告环境的作用 1、促进作用：为广告主体、广告本体、广告对客体的作用的发展变化提供有利条件。

　　·消费群定位。我们决定将目标消费群锁定为北京市场25-60岁的女性。一方面，通过对北京各大超市消费者行为进行调查，我们发现，消费人群的年龄虽然分散，但性别上以女性为主。另一方面，这个年龄段的女性对家庭

实现推广的营销方案。此外，相关的理论和实践研究也表明了，口碑对一个产品的发展来说是非常重要的。消费者行为学也提出口碑传播是极其重要的。不仅仅是理论界有这样的观念，企业界也有这样的认知。假如企业真正的从

18 （3）使用中低端调味品，价格敏感度不高 19 5、调味品行业增速测算 20 三、我国调味品消费者行为 20 1、调味品市场结构及饮食文化 20 （1）消费档次升级 20 （2）细分程度增加 21 （3）对健康的关注

不是;而对于他不熟悉的事物，一般都不会轻易改变自己原先的喜好而去购买新产品。” 　　根据所学的消费者行为分析的知识，我判断出老王属于习惯型消费者，这类型的消费者在购买商品时，习惯地选择过去常常使寒假实

从量税：根据消费者购买商品的数量征收的税。 从价税：根据消费者购买商品的价值征收的税。 总额税：无论消费者行为如何，政府取走的一笔固定金额。（从量税和从价税率的变化将使预算线的斜率更陡峭；总额税的变化将使预算线向内平行移动。）

《计算机文化基础》、《基础》、《概论》、《电子商务法律基础》、《管理学基础》、《基础会计》、《消费者行为学》、《网络金融学》、《经济学基础》、《市场营销》 2 专业核心 能力 1． 具有商务平台操作能力；

研究国内媒体传播现状，分析媒体形式、特征，提出符合行业特征的媒体政策 ¨ 研究消费者心理，分析消费者行为，辨别医药、保健品行业的消费特点 ¨ 收集、分析国家的产业政策和医药市场信息，提出营销政策、产品开发建议，为企业决策提供依据

市场分析 4 　　（一）宏观环境 4 　　(二)行业分析 5 　　(三)竞争对手分析 6 　　(四)消费者行为分析 7 　　(五)swot分析 8 　　三、 stp战略 10 　　（一）市场细分 10 　　（二）目标市场的选择 12

牙膏、洗面奶；非例行性购买之商品常为高涉入，ex：汽车、计算机。但高低涉入仍因人而异，一般仍以消费者行为作为评量准则。例如购买extra口香糖的消费者因十分注重口齿清新的功能，所以属高涉入消费行为；而

谈判技巧 外聘专家或外派培训 销售队伍管理 外聘专家或外派培训 客户关系维护 外聘专家或外派培训 消费者行为研究 外聘专家或外派培训 必修 竞争策略制定 外聘专家或外派培训 品牌管理 外聘专家或外派培训 如何做好市场规划

）、消费者内在诉求。 A．行为特征 B．思想特征 C．思想诉求 D．行为诉求 002 消费需求信息包括消费者行为特征、消费者（ ）。 A．思想特征 B．思想诉求 C．行为诉求 D．内在诉求 003 （ ）是指

注重产品的价格和性能因素,强调的是消费者购买的经济动机对购买行为的影响,但单纯的经济因素不能解释清楚消费者行为的发生及其变化.2传统心理学模式.需求的驱策力模式是传统的心理学模式,即需求促使人们产生购买行动

及中国250多个大中城市，销售额也位于中国同类产品之首。根据中国行销顾问群发行的98年度《中国消费者行为调查》表明，在女性消费者心目中最好的卫生巾品牌护舒宝是第一位。 宝洁公司为了给广大女性朋友提供品

认识到品牌的价值并将其视为朋友与伙伴，也愿意为品牌作出贡献。 本文主要通过中国知网数据库，以“消费者行为”“品牌忠诚度”为关键字，将发表时间在2000年到2018年期间的文章进行了搜索，共查询到219