消费者行为学
1. 消费者行为学 北京第二外国语学院旅游管理学院 © 厉新建 讲义下载：www.lixinjian.com “教学资源”栏目 E-mail:xinjian1230@sina.com 2. (本页无文本内容)
2012-03-21
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P23 P36 消费者行为研究
1. 消费者行为研究展示目标： 阐释消费者行为研究框架 介绍经典分析模型 明确战略营销管理中的地位 2. 基本阐释：消费者购买行为 consumer buying behavior消费者购买行为指为
2012-12-10
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P70 消费者行为学原理
1. 消费者行为学原理 与应用教学课件 2. 教学要求与考核方法 · 两类研究群体 · 消费者行为研究在市场营销专业课程体系中的地位 · 消费者行为研究重要的原因 · 教学要求 · 参考书目 · 考核方法
2011-11-26
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P57 消费者行为研究模型
1. 消费者行为研究模型 2. 消费者行为研究模型详细阐述了消费者行为（购买）过程的形成、各阶段因素的相互影响关系以及从而产生的营销问题与营销机会。 此模型可为企业制定有效、可行的营销计划提供指导。
2011-07-20
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P57 消费者行为研究模型(1)
1. 消费者行为研究模型 2. 消费者行为研究模型详细阐述了消费者行为（购买）过程的形成、各阶段因素的相互影响关系以及从而产生的营销问题与营销机会。 此模型可为企业制定有效、可行的营销计划提供指导。
2012-09-23
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P25 管理经济学 第三讲 消费者行为分析
1. 第三讲 消费者行为分析第一章 基数效用论和边际效用分析 第二章 序数效用论和无差异曲线分析 第三章 不确定条件下消费者行为分析 2. 对于效用的衡量，基数论者认为，效用可以象长度，温度一样加以具
2010-01-10
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P38 《消费者行为学——消费者决策（第二章）》
1. 第二篇 消费者决策 第二章 复杂决策：购买过程和消费经验 一、消费者决策种类 消费者决策不是一个简单的过程，买车和买牙膏是不同的两个过程。反映了两个层面： 1、决策程度 2、参与购买活动的程度 第
2009-11-03
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P9 《消费者行为学——管理和消费者视角（第一章：消费者与营销）》
1. 第一篇 消费者行为：管理和消费者视角 第一章 消费行为与市场营销 营销人员已经认识到，自己能否有效满足消费者需要直接影响自身的利润，对影响消费者行为的因素理解越深，就越能够开发出有效的营销策略以满足消费者需要。
2012-04-11
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P101 2008年-舍得酒年整合营销方案
目录前言 从产品开始的品牌之路 市场定位 建立品牌 营销计划 整合传播 8. 定位定义目标市场 消费者行为分析 竞争分析核心价值体系产品属性 气质 态度 审美建立品牌规划品牌体系 创意品牌元素品牌识别体
2011-12-14
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P22 精品课程广告策划中的市场调查与分析
消费者分析 一、消费者分析的依据 1.消费者行为学的重要概念 （1）消费者行为学的边缘学科性质 （2）消费者行为研究的内容 （3）有关“消费”与“消费者”的概念 7. 2.消费者行为的具体内容和基本原理 补充：家庭生命周期对消费行为的影响
2012-03-03
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P82 江苏联通市场推广
收集研究各种通讯市场的电视广告片、报纸广告、POP前 言----备战 6. 移动通信市场现状以及消费者行为分析消费者购买与使用行为特征: 1/消费者购买目的:沟通和交流 2/消费者购买决策的主要影响因素:使用质量和费用
2009-11-20
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P82 江苏联通市场推广计划
收集研究各种通讯市场的电视广告片、报纸广告、POP前 言----备战 6. 移动通信市场现状以及消费者行为分析消费者购买与使用行为特征: 1/消费者购买目的:沟通和交流 2/消费者购买决策的主要影响因素:使用质量和费用
2012-05-07
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P82 英扬传奇－江苏联通市场推广
收集研究各种通讯市场的电视广告片、报纸广告、POP前 言----备战 6. 移动通信市场现状以及消费者行为分析消费者购买与使用行为特征: 1/消费者购买目的:沟通和交流 2/消费者购买决策的主要影响因素:使用质量和费用
2010-12-26
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P82 市场推广计划
收集研究各种通讯市场的电视广告片、报纸广告、POP前 言----备战 6. 移动通信市场现状以及消费者行为分析消费者购买与使用行为特征: 1/消费者购买目的:沟通和交流 2/消费者购买决策的主要影响因素:使用质量和费用
2011-05-12
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P27 营销精英培训课程-营销心理分析
体验 5. 营销心理分析 二、消费者行为模式 （一）消费者行为的概念 1、 购买行为包括： （1）购买前行为 （2）购买后行为 2、消费者行为模型 （二）研究消费者行为的作用 1、开发新的市场机会 2、有效的分割市场
2010-11-16
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P100 广告策划学教案PPT课件
一、消费者行为与广告（一）消费者行为的内涵 从理论上讲，消费者为满足其需要必须去选择、获取、使用或处置某种产品或服务，在这个过程中，消费者所表现出来的种种心理活动和外在行为，总称为消费者行为。 65
2019-03-22
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P28 消费者心理
1. 第十章 消费者心理一、消费者行为模式 二、影响消费者行为的因素 三、购买决策过程讲授：方金 2. 第十章 消费者心理一、消费者行为模式 （一）消费者行为的概念 消费者行为是指消费者的购买行为，是消费者在市场营销刺激
2010-08-01
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P36 分析消费者市场
需求弹性较大，受价格影响明显； 非专家购买，易受促销影响，产生购买冲动； 购买力经常流动。 5. 三、消费者行为的基本模式可控 因素不可控 因素产品 价格 地点 促销经济的 技术的 政治的 文化的消费者 特征文化
2011-04-02
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P36 分析消费者市场与购买行为
需求弹性较大，受价格影响明显； 非专家购买，易受促销影响，产生购买冲动； 购买力经常流动。 5. 三、消费者行为的基本模式可控 因素不可控 因素产品 价格 地点 促销经济的 技术的 政治的 文化的消费者 特征文化
2011-04-08
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P27 奥美广告_调研部能做什么
创意发展，广告效果评估 品牌： 品牌对消费者的意义，品牌的市场表现 * 它们彼此息息相关 9. 主要研究内容消费者行为 和态度研究 市场需求研究 消费者需求动机 消费者对品牌产品各要素 的重要性评估 消费者对现有品牌产品各要素满意度评价
2009-11-13
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