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房地产公司的类别1、投资性质的开发商，以项目本身为主体 2、品牌经营性质的开发商，以品牌经营为主体 3. 品牌性公司的经营特征1、以房地产开发为长期经营目标2、有多个项目同时运作3、楼盘的规模大，周

作为本案前期推广核心的“有思想的房子”概念在市场认知上初获成功，其意义在于：获得广泛的市场关注、鲜明的项目个性。 推广劣势——“有思想的房子”的概念，在后期传播中存在过于理论化，一味强调大概念，而没有切实落地、没有切实解答。

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置业集团目前的组织机构属于典型的管理型，注重对成员企业的行政管理、指标考核，但与房地产开发经营脱节，缺乏对市场的应变能力，业务扩张、项目开发还得通过开发公司的有些部门来实现，难免出现越级指挥，甚至指挥失灵。对外埠业务扩张，集团也不能直

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树立品牌，促进销售 运用整合价值传播，在项目与目标 消费者间实现价值沟通的双赢。 3. 规划课题 Theme1：确认项目TBI Theme2：确认项目推广主题 Theme3：确认项目推广阶段目标及手段 4. 公司

毕格兰德广告公司是一家从事房地产项目企划、平面设计及媒体发布的专业广告公司，特别注重对市场的准确把握和广告的实效性——即贴近市场，一切为了销售。 在我公司现有北京各类房地产物业情况及公司原有客户成功案例资料的基础上，

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ARC（T）-HZ策略思考原点：“休闲”是欧洲生活文化的灵魂 4. BLACK ARC（T）-HZ一座独具特色异国小镇回顾。项目物业属性定位 5. BLACK ARC（T）-HZ回顾。品牌形象定位高尚的文化休闲生活方式 6. BLACK

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