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1%朋友介绍导购介绍经销商介绍62%38%朋友用过以前用过街上或卖场看到71%53%50%广告报道宣传资料介绍推荐其他数据来源：维思网络调研，2010.2，样本数200 19. DIY市场分析数据说明

3、缺乏核心竞争力的培养，急功近利现象严重； 4、房地产进入门槛低，其它行业品牌挟知名度加入竞争，竞争加剧。 5、广告注重功能层面的宣传，缺乏情感上的引导。 11. 房地产竞争模式分析（2）全面市场调研能力 把握个体需求能力 把握群体需求能力

任，个人转换 群体组织形式：被俘士兵的反抗（德、中） 群体结构：安全与自我，平等与层级 群体公约：宣传 群体多数跟从影响 群体凝聚力与生产效率，受控于群体目标是否与生产目标一致Date12 13. 企业文化理论：影响因素识别影响因素

建筑风格：从外立面而言，本身很平常，没有吸引力。 广告诉求策略：“反摊”（反摊公用面积及入室价格），口号泛滥，没有什么号召力。 购买对象：当地附近新生代、新老移民、白领。 购买动机：多是改善条件、图近。

第一部分：品牌战略定位根据战略聚焦的原则，九阳应该把有限的精力和资源聚焦到一个适合九阳的特定领域和市场，而不是空泛口号、遥不可及的目标。“新鲜健康小家电”定位是九阳电器触手可及（也是产品的基本功能所在）、切实可行的发

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类产品暖２１％，但消费者对于“聚丙稀超长细旦丝”到底是什么并不清楚，是一个非常陌生的梯子，如果强加宣传，风险极大，费用极高。于是婷美把“聚丙稀超长细旦丝”定位成“暖卡”，消费者一下子明了，有暖卡的保暖

九、             远离数字配额 十、             打破部门障碍 十一、      避免对员工喊口号或说教 十二、      让员工都享有以工作为荣的权利 十三、      实施有活力的培训与自我改进计划

3、缺乏核心竞争力的培养，急功近利现象严重； 4、房地产进入门槛低，其它行业品牌挟知名度加入竞争，竞争加剧。 5、广告注重功能层面的宣传，缺乏情感上的引导。 11. 房地产竞争模式分析（2）全面市场调研能力 把握个体需求能力 把握群体需求能力

领导者！品牌区隔市场区隔产品区隔模式区隔 9. 市场分析顾客痛点： 所见及所得：在中低端市场方案到实现效果差距较大； 宣传：行业同质化严重，顾客无法真正区分各家的不同，选择性困难； 决策：高单价，重要性带来长决策周期，在决策过程中影响因素多；

品牌策略传播目标品牌形象经销商知名度提高直接市场销售消费者为美誉度打下基础 18. 品牌策略竞争传播各大品牌强势广告宣传，明星策略（吴奇隆、赵薇、黎明等）、磅礴气势（动力航母）、大手笔PR（宗申摩托车俱乐部、力帆足球俱乐部）。

②词序颠倒 ③前后矛盾 ④成分残缺 ⑤搭配不当 ⑥归类有误 ⑦重复啰嗦 ⑧不合事理 （1）听说要进行作文竞赛，纷纷报名参加。 （ ） （2）每天我们都要穿上校服和红领巾去学校 。 （ ） （3）我断定江森这次语文考试可能得96分

15. 单击此处添加文字单击此处添加文字单击此处添加文字单击此处添加文字单击此处添加文字添加 广告口号图表 16. 4组文字文字文字文字文字_24%2组文字_76%1组文字_50%3组文字_38%图表

个性、品牌利益、与消费者的关系等,它对品牌识别的策划设计有直接指导作用。包括品牌名称、品牌主张（或口号）、包装、陈列、传播计划里的一切因素。它是区别于其它品牌的所有外在表现。它表示品牌在消费者心中形成

品牌无核心精神内涵. 14. 整体品牌设计的框架结构 整体品牌设计品牌定位品牌基因品牌联想品牌视觉识别系统核心广告口号 15. 品牌定位专为70年代出生的年轻男性度身定做的摩托车品牌. 16. 品牌基因年轻、活力、 速度、快节奏

把花在胸前交叉，好看极了。旗队和方队的同学个个精神饱满，迈着整齐的步伐走向主席台，嘴里还喊着洪亮的口号。最后是我们这次运动会的裁判员，他们穿着整齐的服装，从主席台前面走过去。你们瞧，我们运动会的开幕式多么的热闹呀！

12. 集中表现出来的几个问题：信息传达杂乱，诉求点、重要信息不突出，核心信息被淹没。 空洞的标题，口号式标题。 无创新的视觉表现。 忽视目标消费群的特征。 不注意广告环境，忽视细节。 13. 训

比最好更好是什么！比第一更牛是什么！ 23. 优越之上的优越。 极致之上的极致。项目的品牌形象定位 24. 传播口号：城市之巅，中心之心Summit of city,center heart 25. 传 播第二部分

品牌无核心精神内涵. 14. 整体品牌设计的框架结构 整体品牌设计品牌定位品牌基因品牌联想品牌视觉识别系统核心广告口号 15. 品牌定位专为70年代出生的年轻男性度身定做的摩托车品牌. 16. 品牌基因年轻、活力、 速度、快节奏

分钟10分钟重点 11. 为初中课堂教学减轻负担队列队形：整队集合排面整齐、跑步热身步调一致口令、口号、手势：正确、简单、简短基本技能掌握田径：走（齐步、快步各种形式）、跑（起跑、耐久跑、加速跑、）、