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 成都某某商业公园整合行销传播（IMC）企划案 目 录 目 录 1 前 言 3 行销传播目标 3 第一部分 某某商业公园市场背景分析 3 一、项目概况 3 二、开发商背景简介 3 三、市场环境分析 3

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中国工商银行牡丹卡的市场分析 · 传播策略的选择 · 我们建议的传播方式——IMC · IMC的具体实施 · 我们的目标及任务 · 对牡丹卡广告语的建议 · 牡丹卡的品牌营销传播 · 海天传播建议 · 附件1（关于中国工商银行牡丹卡导入CI的建议案）

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第一章 整合营销传播的概念及内涵 第一节 IMC的概念 一、IMC理论的提出 营销理论已经发展了数十年，经历了消费品营销（50年代）、产业营销（60年代）、非赢利及社会营销（70年代）、服务及关系营

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论整合营销传播理论及其演变 一、整合营销传播的内涵 　　1、关于整合营销传播 　　整合营销传播（即Integrated Marketing Communication，缩写为IMC）的开展，是上个世

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