整合营销传播系统与媒体选择战略
什么是IMC?IMC定义-2“整合各种传播技能与方式,为客户解决市场的问题或创造宣传的机会。”他们在策略发展的源头就行整合,以零基础的方式,认定所有技能都平等,根据客户问题来运用传播技能,同时也谨记在心
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防弊或是興利 防弊久了,組織的創意與發展潛力將不復存在8 9. 知識的意義知識來自人們對事、物、資訊的思考 知識是一種流動性質的綜合體 知識不僅存在於文件中,也蘊藏在日常例行工作的執行過程中 知識必須能夠轉化為決策與行動9
尊重学员的见解 尽量鼓励学员分享知识和经验 将学员当成人对待 13. 学习型组织的五项修炼第五项修炼 系统思考 第一项修炼 自我超越 第二项修炼 改善心智模式 第三项修炼 建立共同愿景 第四项修炼 团队学习 14
公司员工素质提升必修课程 赢在职场 -与公司同成长2006年中国十大培训师 2. 课 程 目 的倡导积极思考 培养积极健康的工作心态 激发团队成员内在潜能 塑造“积极向上,追求卓越”的企业文化 3. 课程宗旨做不被竞争淘汰的人
1. 莲塘·梧桐山项目整合推广策略提案策略提案此资料来自 www. 台商讯息网, 大量管理资料下载 2. 相互理念 相互生产动力 Interactive makes power 相互生产创意 创意产生动销力此资料来自
4)成本中心 5)顾客需求 6)善用实力 7)发挥潜力 8)制定重要决策 9)未来策略一家企业的要件 12. 竞争策略 讲究的就是与众不同,刻意选择一套不同的活动来提供一套独特的价值。 13. 西南航空
——————— 2. 课程重点换位思考 听 问 如何区分及配合视觉型、听觉型、感觉型沟通者 制造投契合拍的感觉 如何处理抗拒 说服的策略 3. 沟通是什么? 换位思考 语言与非语言 如何配合对方以建立亲和关系
1. 高效沟通 2. 课程重点换位思考 听 问 如何区分及配合视觉型、听觉型、感觉型沟通者 制造投契合拍的感觉 如何处理抗拒 说服的策略 3. 沟通是什么? 换位思考 语言与非语言 如何配合对方以建立亲和关系
依兰特传播策略 依兰特传播思路 依兰特传播执行草案 服务模式及收费标准 目录 3. 竞品传播策略分析上市前及上市策略 借势《英雄》热度出场 张艺谋拍威驰电视广告事件持续炒作 试乘试驾上市后策略 促销活动
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您是否在重建业务流程?——企业的一大槛 你是否在一个“学习型组织”里工作?——修炼一种基本功 海尔早已完成了这些思考,并成为世界公认的优秀案例DKD 6. *知识管理正在改变着传统思维退出主菜单> < 有机组织:其理论的革命化已在中国出现
“两马奔腾”格局日渐形成,强势领导品牌将瓜分市场 39. 仁慧特智业 (二)中国乳业四大军团 市场竞争策略分析 40. 中央军团跑马圈地、攻城夺市 地方军团坚壁清野、保卫家园 乳业外新军气势如虹、异军突起
对中央级媒介的选择 对媒介机会的优先把握 果冻布丁的代言人的形象 同一概念下的产品组合 7. 传播策略坚持以中央级媒体的持续投放为主,点面结合的媒介组合方式 中央级媒体巩固全国市场的知名度和第一品牌的地位
质化研究 开放式讨论 拟人化 感觉投射 隐喻/类比 量化研究 调研的目的不仅要了解消费者选择品牌的理性思考,更重要的是得知消费者对品牌的情感性投入。 调研的陷阱 我们目前在市场(消费者心目中)的位置? 36
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---对户型做特色说明成交的契机—— 购房者询问完毕的时候 购房者的询问集中在某一户型上时 开始默默地思考时 不断地点头时 开始注意价格问题时 反覆询问同 一问题时 注意到付款方式及后续手续时Date20APEX-IMC