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层面品牌的总体资产(（品牌的驱动力） 战略资产（品牌的主要利益，是能够说服消费者去相信并且购买产品的原因） 品牌特征（与消费者建立感情维系的重要因素）执行层面的品牌资产（从长远利益出发的营销因素） 产品的外观特征（品牌特征的直观表达）

2. 客户确认媒体投放预算预算制定模式营销/广告目标市场状况调查媒介购买执行预算分配媒介组合选择诉求内容目标消费群媒介 接触习惯研究诉求对象及内容广告效果预期 (具体数值)广告目标客户确认howwhe

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足不同客户的需求并保持竞争优势。应对市场变化提升品牌影响力实现业务增长通过扩展产品线，公司可以覆盖更广泛的市场和客户群体，从而提升品牌知名度和影响力。扩展产品线有助于公司开拓新的市场领域，增加销售额和

市场篇 一、大市场分析 二、项目资源分析 三、别墅产品情况分析 四、个案分析 五、别墅市场结论 消费者篇 一、目标人群论证 二、目标人群定位 理念篇 一、目标人群诉求理念建立 二、产品理念构建 三、核心理念诉求

零点啤酒在近几个月市场份额受跟风产品挤 压销量不容乐观 9-10月份为全年箱装啤酒的第二个消费旺季 传统促销针对消费者的力度不足，拉力欠缺 面临2001新年度的到来，必须做好品牌扎根 和提升维护工作 3. 目的目的

香港设立 在大中国地区现有4家分支机构 香港 北京 上海 台北 60余名全职顾问 与科尔尼公司全球网络密切相连科尔尼公司于七十年代进入亚洲；于九十年代初在大中国地区建立分支机构 6. 我们的领导地位主

，严格绩效考核，提高营销系统的效率。开发推出女士酒和高档330小瓶高档酒及喜宴/庆祝酒，占领轻度消费者市场和喜庆市场，提升品牌形象。本年度营销费用为14160万元，比上年增加100%（费用率增长5%）

，版权归原著作者所有) 3. 项目策划的理念：群山丽川坚信 100个“卖点”也比不上一个可以触动消费者心理的实际“动点”海量营销管理培训资料下载，版权归原著作者所有) 4. 香海·米娅西岸 营销及传播的——

作为观念企业经营观念的演变： 生产观念 产品观念 推销观念 市场营销观念 6. *市场营销教案——汪涛*生产观念企业认为消费者会喜欢那些价格低的和随处可买得到的产品，因此企业应致力于提高生产的效率和扩大配销的范围上。 企业生产经营的核心在生产环节，而非消费需求上

环境杂乱无章、声音喧哗，没有一丝茶文化气息。 3、摊位众多导致进入门槛低，市场内产品良莠不起，给消费者购买造成迷惑。 茶人喜静 8. 环境、优势资源分析 9. 交通便利： 商场位于河西主干道金星北路与

外在的、煽情因素影响，羊群现象易形成； 同时，由于受市场成交火热的局面影响，开发量呈急速增长态势，市场潜在竞争压力大； 5. 一、市场营销环境营销环境 由于受房地产整体开发环境的影响，房地产营销水平同样处于一个比较初级的水平；

本篇借助于特效线型立体人的演绎，向消费者准确传达了海尔天瑞特所针 6. *电视表现策略（续） 对的各种疼痛症状，让人们清晰地认识到天瑞特是一种针对各种疼痛的 强效止痛药。同时，线型立体人给予了消费者高科技的感觉，塑造了天

主讲人：左凤山博士中阶管理才能训练系列业务工作 执行管理 2. ◆ 德國 埃森州立大學 ULUM 研究院 DID 工業設計博士 ◆ 德國國家行銷指導經營管理學會 SUPD 研修認証 ◆ 日本電通廣告行銷創意激盪

体验营销通过看（See）、听（Hear）、用（Use）、参与（Participate）的手段，充分刺激和调动消费者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行动（Act）、关联（Relate）等

场的楼面上竖起了楼牌广告，形成了终端店重兵把守的壁垒。 当时市场上70%的消费者看了飘柔的电视广告之后，在超市、商场里持币购买的过程中，被舒蕾洗发水有效拦截住。 这是最典型的终端拦截战术 7. 第 *

的途径。 非正规化营销：大型公司都会陷入公式化营销阶段，他们会很重视近期的尼尔森市调数据、审视市场研究报告，及调整经销商关系与广告讯息。 4. 营销的范畴（营销的标地物）商品：实体的商品占最大宗，它是大多数国家生产与营销活动的产物。

竞争性情报——成功企业克敌制胜的关键因素 国外竞争情报的发展 建立企业“人字型”竞争性情报系统 情报研究是一种为企业定制的数据搜集工作 以费用、效率为核心 5. 一、竞争性情报——成功企业克敌制胜的关键因素

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联诚广告传媒有限公司（以下简称联诚），正式成立于2004年。主要经营范围包括品牌整合营销、创意设计、公关活动 、广告媒体购买发布等，并逐步成长为本土广告公司的佼佼者。 在此基础上，根据业务模式的发展，联诚衍生出影视部、策化