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安全性高, 到发时间的准确性很高, 运输的成本低. 缺点 灵活性不高, 发车频率较公路低, 近距离运输费用较高. 铁路运输最适合承担中长距离, 且运量大的货运任务 6. 2.2 公路运输的优缺点优点 灵活性强

（三）广告媒体的选择(媒介 Media) （四）广告的创意制作 (信息 Message) （五）广告费用预算 (资金 Money) （六）广告效果评估 (衡量 Measurment) 8. （一）广告的涵义“广告”二字

希望能够找到新的途径去传递他们的信息，展示他们的产品。广告代理行业一直希望能够帮助客户用有限的广告费用达到最大的传播效果。华视传媒在公交、地铁移动电视领域都占据了绝对的资源优势，能够为广告客户带来更好的服务。

决策树（了解替代方案，结果概率已知，可评价收益） 10. 能力增加的时机一次增加少量，风险小，实施快，相对费用低 大量增加，长期看比小的增加费用低，由于规模经济，年运作成本也可能低。 11. §4.３总体计划 一、总体计划目标

生产成本估算表 固定资产折旧费估算表 无形及递延资产摊销费估算表 制造费用、销售费用、管理费用估算表 借款还本付息表 总成本费用估算表 销售收入及销售税金估算表http://www.原链接已经失效或不安全

现金 短期投资 应收帐款和应收票据 －询证函 存货 －观察 －计价 预付费用 8. *编制计划－时间预算长期投资 长期资产 递延费用 银行借款 应付帐款和应计负债 应付票据 应交税金 9. *编制计划－时间预算长期负债

40. 推广费用 [一期推广费用]宣传推广总费用预计为总销金额的1.5%，约为750万元， 包括包装费用、广告费用及活动费用 一期推广的费用预计550-600万元 包装费用 广告及活动费用 合 计 150万元

顾客期望从某一特定产品或服务中获得的一系列利益 总顾客成本 是顾客在评估、获得和使用该产品或服务时而引起的预计费用 顾客将从那些他们认为能提供最高顾客受让价值的公司购买商品 Date4 5. 顾 客 受让 价 值

其产生的影响较大，作为较大风险源必须对其安全性加以高度重视。21经与建设单位协调，认为八层民房拆除费用较高，约2000万元。针对城市地下空间的逐步开发，如何保证周边建筑物的安全，寻求相适应的保护措施是保护工程安全要求的重要途径。3

与市场及消费者的切合点明确总体战略规划 3.  传播组合第七部份  媒介组合及行程第八部份 费用概算第十二部份 传播概念设定和广告语 第九部分  广告创作第十部分目录 营业推广第十一部分接

CValueMVA 12. EVA的定义EVA = 经营利润 - 资金的机会成本销售收入 销售成本 费用 EBIT 税收 NOPAT机会成本 资金成本=资金*资金成本率EVA 也可表示为：EVA = (资本回报率

2．混合销售：视主营性质，分行业处理。 3．对营业额的具体规定： 运输企业运送旅客、货物出境：全程运费减去付境外运输企业费用后的余额。 建筑业承包后转包或分包工程：总承包额减付给分包人或转包人价款后的余额。 演出：票价收入减去租场费、经纪人费后的余额。

全国县及县以上医院病床使用 率及平均住院日的变迁 5. 上海市不同医院门诊均次费用 6. 上海市不同医院住院床日费用 7. 医院改革的绩效指标可及性 (公平，利用) 成本 (效率，成本控制) 质量 (结果，满意度)

20预计基本投入及建议资金来源预期支出 1. 前期启动费用 2. 总体宣传费用 3. 企业促销活动等费用和一定的相关宣传费用 4. 各方协调等的公关费用 5. 其它 资金来源 1.政府提供政策支持和进行关系协调

2： 1：5： 部门当月实际费用与预算相比节省10%以上 4： 部门当月实际费用与预算相比节省5%以上 3： 部门当月实际费用与预算相比正负误差≤5%以上 2： 部门当月实际费用与预算相比高出5%以上 1:

三种主要通路模式比较总经销制 市场信息反馈速度慢 占据一部分通路利润 难划区管理、控制价格 管理成本低 分销费用低 16. 三种主要通路模式比较 区域管理批发商制——厂商与终端中间只有一层批发商 铺货速度快 铺货广度按厂商要求

1. 5.2 交通运输中介与电子商务物流网 国内实现大规模的网上购物一直困难重重,也有商品运输费用高的因素在内，尤其是零售型的网上交易，为每个客户实现送货上门是高成本的。传统的零售模式是消费者自己到零

2： 1：5： 部门当月实际费用与预算相比节省10%以上 4： 部门当月实际费用与预算相比节省5%以上 3： 部门当月实际费用与预算相比正负误差≤5%以上 2： 部门当月实际费用与预算相比高出5%以上 1:

卫生干预的效果也是不确定的，导致医生过度治疗 患者对疾病治疗的不确定性，导致保险方具有风险去支付患者的超常费用 由于对卫生提供者技术的不确定性，需要对其规制及颁发执照 19. 信息不对称医生对医疗的过程比患者了解得更多

一、资本成本的概念、性质及作用1、概念 资本成本是企业为筹措和使用资金而付出的代价。它包括筹资费用（手续费、发行费等）和使用费用（股利、利息债息等）两部分。 资本成本一般以相对数表示，即资本成本率。用公式表示： 2、性质：