凤凰卫视策划推广案
*资料来源:凤凰卫视市场网络部2003年2月有線台類別系統滲透率行政有線台 省市級、地市級、縣市級 16%賓館酒店三星級以上83%企業有線台石油石化、鐵路系統、鋼鐵企業、電力系統、媒炭系統、其他企業63%大院小區
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*项目背景****集团成立于1995年7月,经过十年的创业发展,现已形成以航空服务业为基础,乳品业为核心,兼营酒店、房地产、和旅游业的多元化集团公司 ****集团以三大产业发展为核心,在全国各城市及香港地区拥有1
(1)在一个有游泳池和球场设施的山谷中野餐;(2)在市里的酒店举行餐舞会。 李感到两种方案中野餐更符合他的三个目标:人人都喜欢游戏和运动设施;雇员的孩 子们会积极参与;费用较低。但是,与酒店的舞会相比,野餐的成功与否更取决于
的职能范围界定模糊,有重复工作的情况。 部门内部各岗位的工作分工不合理——各部门间,部门内部不同岗位的工作量大小不一,造成有的员工工作繁忙,而有的岗位则经常捂时刻作的现象。 开发公司对子公司的管理方式
价值发现价值 创造价值 实现价值 提升价值服务整体规划原则户型装修立面 9. (5)、大堂装修说明 尝试将酒店大堂的要求还原到公寓类产品上来,我们的结论是: 面积在30~50平方左右 入口悬关处必须设置挑空 必须具备独立、相对私密的会客空间
综合练习: 万科前不久在深圳大梅沙拿了一块地,准备投资建一个海滨度假酒店。目标客户群是香港白领阶层。为了增加更多卖点,万科打算从越南买一头大象到酒店。现在万科公开招标,委托一家策划公司进行策划。 白帽思维(WH)
优客逸家 青客公寓 魔方公寓 新派公寓 寓见 蘑菇公寓经济型连锁酒店集中式为主 住客管理经验丰富、存量物业运营经验丰富 运营不善酒店也可以改装成长租公寓铂涛-窝趣 , 住友-漫果公寓 如家-逗号公寓
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形象/展示攻击阶段 2001.7.8 核心攻击点 战术四:海逸酒店开盘大典 ◆海逸酒店楼体昭示布 ◆大都会电视显示屏 ◆气球派送 ◆客户专车接送 ◆专职酒店式服务生派发资料 ◆小型表演 ◆客户抽签仪式 2001/0615博思堂Birthidea广告
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常规的市场手段难以达成“天香”的企业目标 原因分析: “妙士”的先期市场扩张,对“天香”品牌形成一定壁垒,酒店一般不会同时进两个同类全国性产品 在地品牌利用当地的人脉优势,进入终端,“天香”在品牌知名度没有建立之前,受到一定的冲击
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1、终端: 终端是指我们的工作对象,即所有的有啤酒销售能力和消费能力的营业场所和团体,包括但不局限于酒店、KA超市、便利店、酒吧、KTV、咖啡厅、茶楼、洗浴中心、烧烤摊等; 广义的范围内,经销商、分销商、团购也是一种特殊的终端。
住用地,但往往会带有一些土地附加条件;功能体系:大型综合养老社区,包括住宅、购物中心、老年大 学、酒店、医院、康体娱乐等多种业态,提供满足居住、休闲娱 乐、学习交流、亲子、医疗护理、康体养生等需求的丰富多元配套设施。
导致 5. 人的基本需要:自我实现尊重归属和爱安全生存生理上的需要,在酒店消费行为中表现为对洁净、舒适的需要心理上的需要:在酒店消费行为中体现为:受欢迎——营业人员的热情程度 受重视——服务及时、被记住、被格外对待、领导出面……