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品牌传播——如何去那里（速度）？ 媒介战略 媒介计划与购买 整合传播 品牌评估 20. 媒介战略工作内容 竞品媒介策略分析 媒介目标 媒介目标受众 媒介地区分配 媒介季节安排 21. 媒体计划及购买工作内容 媒体选择 媒体地区整合

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请示。这类问题首先找总裁办请示， 由总裁办进行处理。难度较大的问题 总裁办向管理总监请示。“真空区”现 象发生后，管理总监要及时进行管理 分工，规定 “真空区”问题再出现时的 管理原则。20 21. 6、制度管理与道德管理

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措施，而在于舍弃的是什么？” 5. 大众行销的内涵及盲点出发点：向同质性高、无显著差异的消费 大众销售大量制造的规格化产品。运作原则：由上而下，重视产品导向而非 消费者导向运作哲学：货物出门、概不退换、买主自

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是用数量、金额表述的经营 计划。 8. ■ 什么是预算管理？ ● 预算管理是实现预算目标的管理活 动， 它包括：预算制定、预算实施和实施预算 过程中的预算控制多方面的内容。 9. 战略计划长期目标短期目标预算短期计划反馈

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