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1. 奥美市场调研部的 功能与作用2001年/欧杰 2. 奥美为什么设立市场调研部更直接地接触和了解消费者 最了解自己的调研目的 充分利用奥美品牌管家的技术和工具 有利于控制与保障调研品质 更好地与调研公司合作，有效利用调研公司的服务

7. "品牌管家"的作業模式,嘗試在邏輯的過程中加入詩和散文. 新的策略格式的修改,嘗試在例行公事之外,加入一點"春天的筆觸" 清楚 激發 8. 廣告的靈魂--創意策略 The Soul of Advertising

1. “如何开发客户”心得分享准备时间： 1998年11月8日 准备人： 湛祥国 2. 广告行业的本质贩卖创意 3. 有能力说服他人接纳你的观点 向老板说服企划案 向部属说服观念 4. 行销需遵循的三大原则进行说服

1. 如何写的更好How to Write Better奥美新进人员训练 2. 如何写的更好为何要写的好 何谓写的好 四个大原则让你写的好 读者导向、直接回应 确定目的、决定编排 用字简单、意思精确

源资源组织和发展资源的计划知识 4. 什么是知识管理知识管理是组织和发展包括公司内部和公司外部的知识资源用于日常和战略性的业务管理； 在知识型企业中是整个无形资源管理的主要部分。 5. 奥美的核心资源人力资源和Tacit知识

Stewardship Jean Lin September 2001 2. 奥美的远景 / O&M Vision 对珍视品牌的人而言 奥美是最值得重视的代理商 To be the agency most valued

消费者洞察力的成形要获得真正的消费者洞察力，需要深入了解消费者，探讨并形成产品利益点、品牌情感利益点和人性真理之间的关系。 6. 产品 消费者 品牌 三角关系 7. 产品 产品利益点消费者 品牌 三角关系

1. (本页无文本内容) 2. 凯德·视界市场竞争及传播策略2007-6-13 3. 今天来不是比稿或竞标。所以今天不是来展示一种可能。今天不作秀稿！今天不空谈概念！ 4. “条条大道通罗马。” 但我

1. Concept & Idea创意概念和创意 2. 创意延发的依据和衡量尺度 共同语言的建立 卖稿的需要 3. 有争议的课题 4. 被认为是 只能通过大量实例来感悟 有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号

这中间是分秒必争的。 点子：不断长长的帐单 3. Liata概念： 真爱不畏分离 点子： 发配外岛 出国留学 关进监牢 . . . 4. Motorolla概念：疏离社会中，有通讯工具真好 点子：就算错拿呼机，却焉知非福

冰箱类别的品牌规划 策略思考和启示 科龙和容声的生意从哪里来？ 竞争范畴和竞争优势 消费者洞察 科龙和容声的传播策略2 3. 我们做了什么功课查阅98-99年报纸剪报中对家电和冰箱市场趋势、消费者消费趋势的报道

流程的工作目标 流程的意义 3. 流程扮演的角色 流程好比机场的塔台管制，负责监控代理商的工作进度，时间表和交件期限。 流程扮演的角色就像业务人员在客户与代理商之间一样；是协调创意部、制作部与业务部的纽带，使各项工作在规定的期限内顺利进行。

市场占有率居品牌消费前两位。2 3. 奥美的任务找出华鹤在市场中的机会 确定品牌定位 制订360o整合传播策略3 4. 华鹤的优势设备和工艺水平优势 售后服务有口碑 已建立相当规模的零售网 品牌有一定知名度和信任度 4 5.

Observation - 观察力 Creativity - 创造力 27. 福尔摩斯观察法 28. 反面人阶梯教室连坐法+

本报告将就以下几个问题展开着重讨论 当前营销存在的问题 案名的确立 M3特区项目营销主题的确立 推广阶段的划分和各个推广阶段的传播主题 推广手法的运用原则以及推广思考 3. 【M3特区】  推 广 目 录 第一部分：当前推广存在的问题以及解决办法

creatives and other personnel who were also consumers 创意人员和很多别的部门的成员 ˉ via observation and anecdotes 对别人的观察及知道的趣事

41. 传播主题 别人卖的是房子，我们造的是家 42. 我们为什么可以这么说对于楼盘品质的要求高：只和大型建筑商合作，防止出现质量不稳定现象；永远选择同类型材料中一流产品，确保质量有保障 不断研究、完善

1. 如何与客户开会1998 Junior People Intensive Training 2001年10月31日12. 如何开会?23. 如何在工作上, 与你想要服务的人, 做有效率的沟通 -- 如何让他们又幸福快乐, 又尊敬你 3

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1. BrandImpact™ Media Planning Rex Briggs Millward Brown InteractiveJune 19992. Proving Ad Effectiveness is CrucialAssociation of National Advertisers (ANA) r