产品介绍
Olay款全球领导护肤品牌60年倍受全球女性信挚爱Olay直坚持深入聆听女性需求通尖端护肤科技注入产品满足女性日新月异护肤需求Olay卓越产品品质成广女性美丽标志全球超八千万女性带健康美丽肌肤
Olay作全球美肌品牌致力女性肌肤健康外美丽运前细胞科技造更卓越美肌产品Olay新生塑颜系列焕活年轻肌肤水感透白系列肌肤珍珠般透光白
2011年4月24日OLAY玉兰油携手黄晓明成全球首位男性代言[1] 2014年Olay更携手莱坞影星凯蒂·赫尔姆斯Katie Holmes 作品牌首位国际代言传播全新品牌理念美 (Your Best Beautiful)全球女性传达出永妥协断追求美生命美丽肌肤期许外缔造美[
二市场分析
1市场现状
中国口众国家具护肤品传统俗护肤品市场发展潜力巨女性护肤品市场规模未持续增长童高端护肤品男性护肤品中老年护肤品等新兴市场发展前景广阔
中国行业报告网发布20162021年中国护肤品市场现状研究分析发展趋势预测报告显示2011年中国化妆品市场零售总额137277亿元中护肤品市场销售额达49253亿元占整化妆品行业3588增长12062012年中国护肤品销售总额达54671亿元增幅约112011年中国高端护肤品市场容量致192亿元2006年3倍20062011年年复合增长率达22充分反映居民收入提升消费升级高端产品巨需求截2013年10月份全国正式注册化妆品生产企业3400余家时国化妆品已融入全球市场中国制造化妆品已出口150国家区预计2016年高端护肤品市场容量达400亿元未保持年均15速度成长
2发展趋势
（1）行业增长持续国品牌正崛起
（2）百货增长乏力高端化妆品领域核心位然稳固
（3）市场规模稳定成长空间
3Olay目标客户
第OLAY针女性年龄段进行细分3段：11524岁年轻代校学生 22540中青年职业女性 34165岁中老年女性
第二女性肤质细分：1干性偏干性肌肤 2中性肤质 3油性
混合性肤质
第三针女性收入水 1消费十元化妆品收入群体 2消费百元 3消费千元
3渠道策略
化妆品销售渠道重性
着中国市场济飞速发展生活水断提高中国化妆品市场济增长点明显提高竞争激烈行业中市场渠道开拓占成化妆品行业市场取胜必途径成化妆品行业品牌发展关键素
市场营销渠道企业中品牌发展重转型扩张渠道真正建立渠道开知名度扩张市场渠道分销样企业品牌发展方稳步走知名度提高更快市场占率会幅度提高
二Olay渠道策略
1直接营销渠道网络直销指通互联网实现生产者消费者网络直接渠道(简称网直销)时传统中间商职发生改变环节中间力量变直销渠道提供服务中介机构Olay作保洁公司旗产品遵守保洁公司销售渠道Olay电商网站台销售窗口例天猫京东聚美优品红书外Olay官方网站客户官网者线台购买Olay产品实现网络全覆盖
2间接营销渠道渠道通信息中介商者商务中心沟通买卖双方信息传统中间商融合互联网技术提高交易效率专业化程度规模济网络直销更效率Olay采厂商——专柜专营店——消费者模式商场设专柜者直接开设专营店维护高端护肤品位抓住高端客户提高忠诚度增强Olay护肤品市场位
3双渠道谓双渠道指企业时网络直接销售渠道网络间接销售渠道达销售量目买方市场通两条渠道销售产品通条渠道更容易实现市场渗透Olay市场细分广泛涵盖1860岁客户群体客户中划分极细密考虑层次消费水济状况肤质特点等种素Olay必须采线线时销售双渠道产品覆盖市场角落实现市场掌控
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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Olay款全球领导护肤品牌60年倍受全球女性信挚爱Olay直坚持深入聆听女性需求通尖端护肤科技注入产品满足女性日新月异护肤需求Olay卓越产品品质成广女性美丽标志全球超八千万女性带健康美丽肌肤
Olay作全球美肌品牌致力女性肌肤健康外美丽运前细胞科技造更卓越美肌产品Olay新生塑颜系列焕活年轻肌肤水感透白系列肌肤珍珠般透光白
2011年4月24日OLAY玉兰油携手黄晓明成全球首位男性代言[1] 2014年Olay更携手莱坞影星凯蒂·赫尔姆斯Katie Holmes 作品牌首位国际代言传播全新品牌理念美 (Your Best Beautiful)全球女性传达出永妥协断追求美生命美丽肌肤期许外缔造美[
二市场分析
1市场现状
中国口众国家具护肤品传统俗护肤品市场发展潜力巨女性护肤品市场规模未持续增长童高端护肤品男性护肤品中老年护肤品等新兴市场发展前景广阔
中国行业报告网发布20162021年中国护肤品市场现状研究分析发展趋势预测报告显示2011年中国化妆品市场零售总额137277亿元中护肤品市场销售额达49253亿元占整化妆品行业3588增长12062012年中国护肤品销售总额达54671亿元增幅约112011年中国高端护肤品市场容量致192亿元2006年3倍20062011年年复合增长率达22充分反映居民收入提升消费升级高端产品巨需求截2013年10月份全国正式注册化妆品生产企业3400余家时国化妆品已融入全球市场中国制造化妆品已出口150国家区预计2016年高端护肤品市场容量达400亿元未保持年均15速度成长
2发展趋势
（1）行业增长持续国品牌正崛起
（2）百货增长乏力高端化妆品领域核心位然稳固
（3）市场规模稳定成长空间
3Olay目标客户
第OLAY针女性年龄段进行细分3段：11524岁年轻代校学生 22540中青年职业女性 34165岁中老年女性
第二女性肤质细分：1干性偏干性肌肤 2中性肤质 3油性
混合性肤质
第三针女性收入水 1消费十元化妆品收入群体 2消费百元 3消费千元
3渠道策略
化妆品销售渠道重性
着中国市场济飞速发展生活水断提高中国化妆品市场济增长点明显提高竞争激烈行业中市场渠道开拓占成化妆品行业市场取胜必途径成化妆品行业品牌发展关键素
市场营销渠道企业中品牌发展重转型扩张渠道真正建立渠道开知名度扩张市场渠道分销样企业品牌发展方稳步走知名度提高更快市场占率会幅度提高
二Olay渠道策略
1直接营销渠道网络直销指通互联网实现生产者消费者网络直接渠道(简称网直销)时传统中间商职发生改变环节中间力量变直销渠道提供服务中介机构Olay作保洁公司旗产品遵守保洁公司销售渠道Olay电商网站台销售窗口例天猫京东聚美优品红书外Olay官方网站客户官网者线台购买Olay产品实现网络全覆盖
2间接营销渠道渠道通信息中介商者商务中心沟通买卖双方信息传统中间商融合互联网技术提高交易效率专业化程度规模济网络直销更效率Olay采厂商——专柜专营店——消费者模式商场设专柜者直接开设专营店维护高端护肤品位抓住高端客户提高忠诚度增强Olay护肤品市场位
3双渠道谓双渠道指企业时网络直接销售渠道网络间接销售渠道达销售量目买方市场通两条渠道销售产品通条渠道更容易实现市场渗透Olay市场细分广泛涵盖1860岁客户群体客户中划分极细密考虑层次消费水济状况肤质特点等种素Olay必须采线线时销售双渠道产品覆盖市场角落实现市场掌控
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