NATIONAL UNIVERSITY OF SINGAPORE
GRADUATE SCHOOL OF BUSINESS
MASTER OF BUSINESS ADMINISTRATION
(CONDUCTED IN CHINESE)
SEMESTER II 20012002
MBC6002 Marketing Management
行销理
（Parttime）
November 2001Time allowed 2 hours
考生须知：
1 份开卷考试试卷考卷包括封面页6页4题全部必答题题25分满分100分
2 答题前请检查试卷否完整遗漏请报告考
3 请题目写答题学号（Matric No）写答题封面页注意名字写
4 学核准计算器
品牌策略
出预料中国市场样快进入品牌竞争阶段
品牌竞争般品牌般品牌竞争杀出批品牌
品牌竞争中国名牌外国名牌竞争中国名牌否立住？
引伸出企业方国家名牌策略研究实施
品牌竞争市场竞争高级形式孔入奥妙穷
起势猛中国真正名牌作项济发展策略提出约1992年时候背景中国济发展深化改革需求理推动邓南巡讲话具体引起中国质量万里行活动假保名创立名牌宣传名牌保护名牌发展名牌提出名牌策略年时间全国形成名牌热企业创名牌政府扶名牌群众认名牌名牌国宝名牌策略振兴民族济策略快形成识
二 成果没许年批中国名牌出现成果巨鼓舞创造许鉴验
三 深入中国名牌数量质量规模影响名牌成长环境包括法规理规划策略实施等方面名牌理深入名牌观念普中外名牌较中国名牌事业实际处刚刚起步阶段
根述情况希中国名牌事业继续健康发展积极胆实践基础深入进行名牌理研究件具关键意义工作没科学理指导认识误区难摆脱实际操作会领
名牌策略：宏观层次国家级策略中观层次方政府级策略微观层次企业级策略企业名牌母体企业级策略企业名牌母体企业级名牌策略起着基础性作
企业造名牌方面综合型工作担正确评判策略疑重方面
品牌策略问题放国际市场竞争背景作企业总体策略核心部分加讨基逻辑结构企业品牌策略分策略外策略两机联系部分：外策略包括品牌设计策划广告宣传市场行销等策略素策略包括质量技术规模品牌价值等策略素通素彼表里浅入深系统述企业品牌策略基轮廓呈现出
问题（）
品牌企业总体策略运作核心请试某品牌详细描述核心意义运作程序
（学熟悉品牌描述核心意义回答运作程序）
问题（二）
国家历史时期处市场位品牌策略相民族品牌世界品牌蕴藏着中国文化特色品牌正改革开发竞争环境中成长壮
请某中国企业拥品牌例说明进入世界市场占席
（学国际行销法作答某品牌入国际市场历程）
问题（三）
广告品牌定位顾客心目中潜购物欲挖掘出种欲转化种购物动种动受种品牌广告定位煽惑致广告目创造某种新奇众事项操已存心中东西
请策划品牌定位广告志煽惑消费者心中购物动
（学引题容设计广告说明属种类型广告准）
问题（四）
世界品牌质量作坚实基础盾然产品竞争表现品牌竞争担品牌竞争仗产品质量持续稳定优良品质品牌利成长名牌次严重质量事名牌快倒牌子
请某品牌例某市场中出次严重质量事行销法挽救
（学考虑4P应尤价格通路双重交配搭等行销努力）
End of Paper
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GRADUATE SCHOOL OF BUSINESS
MASTER OF BUSINESS ADMINISTRATION
(CONDUCTED IN CHINESE)
SEMESTER II 20012002
MBC6002 Marketing Management
行销理
（Parttime）
November 2001Time allowed 2 hours
考生须知：
1 份开卷考试试卷考卷包括封面页6页4题全部必答题题25分满分100分
2 答题前请检查试卷否完整遗漏请报告考
3 请题目写答题学号（Matric No）写答题封面页注意名字写
4 学核准计算器
品牌策略
出预料中国市场样快进入品牌竞争阶段
品牌竞争般品牌般品牌竞争杀出批品牌
品牌竞争中国名牌外国名牌竞争中国名牌否立住？
引伸出企业方国家名牌策略研究实施
品牌竞争市场竞争高级形式孔入奥妙穷
起势猛中国真正名牌作项济发展策略提出约1992年时候背景中国济发展深化改革需求理推动邓南巡讲话具体引起中国质量万里行活动假保名创立名牌宣传名牌保护名牌发展名牌提出名牌策略年时间全国形成名牌热企业创名牌政府扶名牌群众认名牌名牌国宝名牌策略振兴民族济策略快形成识
二 成果没许年批中国名牌出现成果巨鼓舞创造许鉴验
三 深入中国名牌数量质量规模影响名牌成长环境包括法规理规划策略实施等方面名牌理深入名牌观念普中外名牌较中国名牌事业实际处刚刚起步阶段
根述情况希中国名牌事业继续健康发展积极胆实践基础深入进行名牌理研究件具关键意义工作没科学理指导认识误区难摆脱实际操作会领
名牌策略：宏观层次国家级策略中观层次方政府级策略微观层次企业级策略企业名牌母体企业级策略企业名牌母体企业级名牌策略起着基础性作
企业造名牌方面综合型工作担正确评判策略疑重方面
品牌策略问题放国际市场竞争背景作企业总体策略核心部分加讨基逻辑结构企业品牌策略分策略外策略两机联系部分：外策略包括品牌设计策划广告宣传市场行销等策略素策略包括质量技术规模品牌价值等策略素通素彼表里浅入深系统述企业品牌策略基轮廓呈现出
问题（）
品牌企业总体策略运作核心请试某品牌详细描述核心意义运作程序
（学熟悉品牌描述核心意义回答运作程序）
问题（二）
国家历史时期处市场位品牌策略相民族品牌世界品牌蕴藏着中国文化特色品牌正改革开发竞争环境中成长壮
请某中国企业拥品牌例说明进入世界市场占席
（学国际行销法作答某品牌入国际市场历程）
问题（三）
广告品牌定位顾客心目中潜购物欲挖掘出种欲转化种购物动种动受种品牌广告定位煽惑致广告目创造某种新奇众事项操已存心中东西
请策划品牌定位广告志煽惑消费者心中购物动
（学引题容设计广告说明属种类型广告准）
问题（四）
世界品牌质量作坚实基础盾然产品竞争表现品牌竞争担品牌竞争仗产品质量持续稳定优良品质品牌利成长名牌次严重质量事名牌快倒牌子
请某品牌例某市场中出次严重质量事行销法挽救
（学考虑4P应尤价格通路双重交配搭等行销努力）
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